智能投影新玩家——CIBN樂盼達創(chuàng)行業(yè)新格局

    一個年度銷量持續(xù)翻番的消費品市場難免會吸引越來越多的巨頭加盟：智能投影大屏市場，2018年上半年110萬臺的銷量幾乎持平去年全年的規(guī)模。這一背景下，小米、天貓、康佳、創(chuàng)維、海爾等眾多新秀紛紛加盟，并持續(xù)擴大市場推進力度。

    但是，遍觀智能投影界的新手們，更多的是“跟屁股走”。直到8月23日，一場與眾不同的發(fā)布會，新秀國廣視界旗下品牌“樂盼達”以全面領(lǐng)先的產(chǎn)品線體系，詮釋了如何才是“智能投影”的“亮度領(lǐng)先者”。

    亮度新標桿，瞄準市場痛點

    面對紛繁的智能投影市場，樂盼達直接說“2018年必須是高亮投影的轉(zhuǎn)折年”：2400流明的F2是全球當之無愧的最亮LED智能投影機；2000流明的M2作為面向高亮需求用戶群的主力產(chǎn)品，不僅超越同行競品的技術(shù)指標，還具有一定的經(jīng)濟性；1100-1350流明的1080P性價比產(chǎn)品T2系列：T2、T2Pro，正在改寫LED智能投影3000元價格線的選購標準。

    “技術(shù)等級更高”、“價格尺度更合理”：這是樂盼達為智能LED投影產(chǎn)業(yè)帶來的第一重“降維打擊”。

    亮度是投影機性能的根本代表。家用投影機的主要消費訴求是“大屏幕”。而如何實現(xiàn)大屏幕呢？電影院的巨幕電影需要一兩萬流明，乃至更高的亮度才行。而家用LED智能投影產(chǎn)品市場，銷量最廣的類型只有200-700流明的亮度。顯然，這樣的亮度和“消費者對大屏的期待、對大屏幕清晰效果的要求”并不同步。樂盼達高亮產(chǎn)品既是要解決這一市場痛點。

    作為旗艦機型的F2產(chǎn)品，國廣視界介紹：“F2采取和光機廠配合定制研發(fā)，并采用了比普通1080P智能投影產(chǎn)品更大尺寸的DMD芯片，四光路通道的升級設(shè)計、更科學(xué)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)。讓F2擁有超高亮度是市場導(dǎo)向，同時我們也希望新品牌在推出時能用產(chǎn)品實力說話”。作為全球最亮的LED智能投影，F(xiàn)2的研發(fā)設(shè)計是巨大的挑戰(zhàn)——更高的亮度意味著每個環(huán)節(jié)都必須做到最優(yōu)化，從內(nèi)部更科學(xué)合理的熱流體結(jié)構(gòu)設(shè)計與優(yōu)化，更為科學(xué)的光路設(shè)計和材料選擇，到外觀的美觀、操作的人性合理，兼顧用戶習(xí)慣，整個過程充滿曲折和創(chuàng)新。

    以F2、M2、T2等產(chǎn)品為代表，樂盼達將智能LED投影帶入到了嶄新的技術(shù)高度，更開創(chuàng)了2000+亮度領(lǐng)先、1000+亮度普及的市場定位新格局，全面打破即有市場產(chǎn)品亮度難過1000+流明的“效能魔咒”，為用戶帶來全新的大屏觀影體驗，將LED智能投影的核心應(yīng)用尺寸從僅滿足50-80英寸，一次性提升到100-150英寸理想效果的新高度，更是突破了LED智能投影白天觀看的性能瓶頸。

    用“芯”新層次，緊抓大趨勢

    在實現(xiàn)亮度“跨臺階式升級”的同時，樂盼達更為注重產(chǎn)品核心“配置”的最優(yōu)化。DMD光閥是LED智能投影機成像的心臟，被譽為大屏顯示的“CPU”。一款投影機的檔次如何往往就由DMD光閥來決定。

    在面向普及性應(yīng)用的T2、T2Pro產(chǎn)品上，CIBN樂盼達T2系列采用的是0.47DMD芯片，單從成本來看0.47DMD要比0.33DMD高出30%之多；從亮度與畫質(zhì)來說，0.47DMD芯片有更大亮度閾值和更為清晰的像素邊界。在千流明機器上以0.47光閥為核心構(gòu)建產(chǎn)品線，這不同于2017年下半年以來市場眾多品牌“更愿意推出0.33光閥1080p”機型的趨勢。

    同樣的高配選擇也發(fā)生在F2上。樂盼達創(chuàng)造性的將高端0.65英寸光閥引入LED智能投影產(chǎn)品線。這款光閥不僅支撐了高達2400流明的超高零度，更是以全物理矩形像素結(jié)構(gòu)，帶給最終產(chǎn)品在清晰度、對比度、銳度上的更卓越表現(xiàn)。和市場上眾多0.33光閥的1080p機型比較，幾乎是“一顆心頂四顆”的光處理面積，支撐起全球最高亮度智能LED投影大屏的頂級顯示效果。

    采用更高等級的“芯”，這是樂盼達對投影技術(shù)的基本理解：就如同選擇電腦先看CPU,選擇LED智能投影DMD光閥則決定了產(chǎn)品的基本定位和核心性能檔次。——樂盼達的高配策略，是對即有行業(yè)定義規(guī)則的挑戰(zhàn)，又一重“降維打擊”。

    傳統(tǒng)的DMD光閥選配思路是“越小的光閥成本越低”，進而支撐企業(yè)產(chǎn)品在市場上的“利潤表現(xiàn)”。樂盼達則不以為然——只有更好的核心配置，才有更好的性能表現(xiàn)。至于成本優(yōu)化，那要靠產(chǎn)業(yè)鏈實力、研發(fā)技術(shù)水平來控制，而非配置上的“小聰明”。所以，樂盼達實現(xiàn)了產(chǎn)品“芯”升級、也實現(xiàn)了“產(chǎn)品價位新標桿”。“讓更好的芯，支撐更好的產(chǎn)品”，這是技術(shù)創(chuàng)新的應(yīng)有之義。

    長尾構(gòu)生態(tài)，玩轉(zhuǎn)需求本質(zhì)

    在樂盼達的競爭力中，有一點與傳統(tǒng)智能投影品牌“大不相同”：Lepanda樂盼達品牌持有者國廣視界科技(成都)有限公司是CIBN（中國國際廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺）旗下子公司。這并不是說“國企背景就厲害”，而是在于CIBN擁有“互聯(lián)網(wǎng)視聽業(yè)務(wù)牌照”。即樂盼達本身擁有海量、豐富的“牌照內(nèi)容”資源。

    LED智能投影機產(chǎn)品的市場價值主要體現(xiàn)在“居家大屏”上。而消費者對大屏的需求，并不是天然的，是伴隨高清視聽資源的豐富和本土電影文化的崛起而來的。LED智能投影國內(nèi)市場規(guī)模從2012年的10萬臺，到2018年預(yù)期250-270萬臺的成長，正是網(wǎng)絡(luò)高清視聽和電影文化繁榮的結(jié)果。

    即，消費者的需求本質(zhì)一定 “落在內(nèi)容二字”上。擁有上游的牌照內(nèi)容資源的支撐，這是樂盼達核心競爭力之一。一方面，內(nèi)容本身就是巨大的應(yīng)用價值，能夠帶給消費者超前、出色的家庭大屏觀影享受；另一方面，內(nèi)容資源的運營又構(gòu)成了樂盼達自身的長尾價值和“獨特商業(yè)模式”，降低了企業(yè)自身對硬件利潤水平的依賴，有利于讓利消費者。

    目前，樂盼達已經(jīng)擁有LED智能投影產(chǎn)品體系、智能操作系統(tǒng)Lepanda OS、運維平臺Lepanda SIE、多領(lǐng)域智能顯示解決方案的研發(fā)以及基于CIBN牌照資源的內(nèi)容與平臺運營等綜合競爭力，在LED智能投影界打造出第一個“硬件+平臺+內(nèi)容”的閉環(huán)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，為業(yè)內(nèi)企業(yè)的長期發(fā)展、價值提升提供了“超維度榜樣”�！�—面向家庭及商業(yè)用戶，以“智能顯示終端+OS+內(nèi)容+平臺運營”為模式，提供視頻、資訊、游戲、音樂、智能教育、智能廣告?zhèn)髅降葍?nèi)容服務(wù)的平臺，這是樂盼達對市場同仁的又一輪“降維打擊”。

    而從長遠看，國廣視界的成立標志著CIBN向智能顯示領(lǐng)域深度戰(zhàn)略布局，其中LED智能投影只是首先進入市場的產(chǎn)品。未來消費者還會迎來包括：激光光源、混合光源等全球領(lǐng)先的智能顯示技術(shù)終端（激光電視、智能投影）產(chǎn)品，甚至一些今天還難以想象的嶄新家庭視聽硬件。樂盼達將以“居家視聽硬件”、“CIBN牌照內(nèi)容”為雙核心，以消費需求方向為指揮棒，不斷滿足不同消費者、差異化個性化的“高水平視聽娛樂體驗需求”。

    樂盼達降維打擊，引發(fā)市場革命

    2018年上半年，LED智能投影銷量繼續(xù)高歌猛進的同時，產(chǎn)品創(chuàng)新頗顯乏力。8月底，樂盼達的到來如同一股清流，讓整個智能投影圈“為之震顫”。

    從亮度到光閥芯片、再到軟件平臺和內(nèi)容生態(tài)，樂盼達帶來了LED智能微投全新層次的玩法，改寫了即有的產(chǎn)品性能線和價格線格局。以至于，樂盼達新品即將發(fā)布的消息一出，市場部分存量產(chǎn)品已經(jīng)展開“降低身段”的促銷；更多消費者則采取觀望和等待的姿態(tài)，以求選購到更為出色的產(chǎn)品。

    業(yè)內(nèi)觀察人士指出，傳統(tǒng)LED投影圈堅果、極米的龍頭位置形成了對市場格局的左右，更多的品牌參與者采用“避其鋒芒”的策略。而樂盼達則運用自己超強的創(chuàng)新能力，成功搶占行業(yè)“C位”，首秀之際就占領(lǐng)了戰(zhàn)略性的進攻高地。這渴望成為LED智能投影行業(yè)“跟隨”文化的“掘墓時刻”，LED智能投影界為此騷動起來，重新排隊的可能提升到了空前的高度。

    任何產(chǎn)品市場，規(guī)則的重新書寫總是由新的玩家力量來完成。樂盼達正在充當LED智能投影和家用大屏娛樂市場的“規(guī)則改變者”角色。一系列重磅式的降維打擊，必然給這個持續(xù)高速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，帶來全新的氣息。一場“夏雷驟雨”式的行業(yè)格局大調(diào)整正在被醞釀！