世界杯來臨激光電視廠家集體狂歡

    4年一屆的體育盛會世界杯即將拉開序幕，激光電視作為“觀賽神器”，“大屏過足癮”，兩者能夠找到很好的契合點(diǎn)，廠家們自然不會放過這個(gè)難得的好機(jī)會，紛紛摩拳擦掌想大干一場。要說激光電視的概念真正火起來也才兩三年時(shí)間，原先40、50英寸的電視難以滿足人們對于大屏觀賽的需求，百吋大電視價(jià)格又得四五十萬，激光電視正好在性價(jià)比上做到了平衡，市場熱度超乎想象。

    老品牌與新大陸

    從傳統(tǒng)液晶電視跨到激光電視，傳統(tǒng)電視廠家像是發(fā)現(xiàn)了新大陸，所以大伙也都沒閑著，紛紛推出自家的激光電視，其中長虹、海信兩家最積極。傳統(tǒng)家電廠家的優(yōu)勢在于渠道，遍及全國的經(jīng)銷商體系給長虹、海信的新產(chǎn)品推廣帶來不少便利。不過，這兩家公司雖然對激光電視市場頗為積極，但是卻并不在同一個(gè)頻道上。

    眾所周知，數(shù)年前，長虹押寶等離子電視的戰(zhàn)略失策，讓長虹錯(cuò)失液晶電視市場，而主攻液晶電視的TCL、海信、康佳等眾多廠家迅速崛起，即便激光電視產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在才剛開始有了苗頭，但是技術(shù)進(jìn)步真的是一日千里，誰都難以預(yù)料，把握住機(jī)會或許能一次性彎道超車。對于海信而言，較早布局，但還處于試水階段，海信將激光電池定位在高端，100吋的價(jià)格在60000左右，一方面樹立了行業(yè)的標(biāo)桿，另一方面以價(jià)格作為區(qū)分，不會和自家的液晶電視沖突，保證后者的利潤。

    所以說這兩家老品牌雖然會是激光電視新玩家的強(qiáng)勁對手，但是就目前看來兩家在激光電視上的精力還不夠多。留給新玩家的空間還很大。

    增量市場造就了玩家的狂歡

    新一輪消費(fèi)升級進(jìn)一步激活了中高端產(chǎn)品的市場擴(kuò)張，從奧維云網(wǎng)的監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，2018年1-4月50寸以上彩電的零售額占比已經(jīng)從2017年同期的51.9%提升至61.8%，UHD彩電占比達(dá)到了75.4％，可見消費(fèi)者對于高清大屏的需求非常旺盛。消費(fèi)升級的第二大特征是消費(fèi)品質(zhì)化。

    筆者與深圳激光電視廠家KUPA(庫帕)相關(guān)人員交流了解到，按照目前的性價(jià)比而言，普通消費(fèi)級液晶電視或許會止步于80吋左右，激光電視在最初的的時(shí)候正因?yàn)閮r(jià)格較高，在市場爭奪上并沒有和普通液晶電視正面交鋒，而是直奔“家庭影院”的消費(fèi)理念去的，用護(hù)眼、大畫面、高品質(zhì)的電影觀感切入高端市場。

    新一輪的替換潮來臨，給激光電視帶來機(jī)遇。經(jīng)過近兩年廠家大規(guī)模廣告轟炸，不少消費(fèi)者對于激光電視有了一定的了解，但是橫在尋常百姓家門前的檻還是價(jià)格。不少互聯(lián)網(wǎng)廠家希望通過壓縮成本從而降低價(jià)格，換取更大空間。

    如果我們把0.65DMD芯片+3500以上流明光機(jī)的產(chǎn)品稱之為旗艦產(chǎn)品，售價(jià)普遍在3萬左右，那么小米等新玩家的價(jià)格可謂是親民，通過采用入門級0.47芯片+實(shí)測1700流明光機(jī)打造入門級激光電視，把價(jià)格拉到一萬多元，試圖撬開消費(fèi)級市場，而為了降低消費(fèi)者對于亮度的落差感，在發(fā)布會上用“光源亮度”代替實(shí)際亮度，這一混淆消費(fèi)者對于亮度的認(rèn)知的做法也一度傳為行業(yè)內(nèi)的談資。

    近日，海信發(fā)布了一款80吋的激光電視世界杯新品，引起了行業(yè)熱議。原因在于，行業(yè)內(nèi)通常認(rèn)為激光電視在100吋以上才能充分彰顯性價(jià)比，何況100吋和80吋本質(zhì)上沒有區(qū)別，只是幕布的大小變了。廠家鋪天蓋地的宣傳也讓不少消費(fèi)者對于激光電視的認(rèn)知還處于100吋以上的大屏，而激光電視消費(fèi)主力人群集中在一二線城市，想想這房價(jià)，不少人消費(fèi)者可能會有“這么大的屏幕家里放不下”的錯(cuò)覺，海信此番的80吋激光電視應(yīng)該看作是對消費(fèi)市場進(jìn)行再教育，是營銷上的差異化競爭。具體市場反響如何，筆者會繼續(xù)跟進(jìn)。