贊助世界杯 海信體育營銷再一次“大手筆”投入

    彩電作為觀看體育賽事的最佳利器，近年來同樣也吸引了不少傳統(tǒng)彩電廠商與各體育賽事的強強聯(lián)合。據(jù)筆者獲悉，海信4月6日上午宣布，正式成為2018年在俄羅斯舉行的世界杯足球賽（FIFA）的官方贊助商。繼去年成為歐洲杯足球賽頂級贊助商后，海信在體育營銷上再一次“大手筆”投入。

    海信集團總裁劉洪新透露，去年贊助歐洲杯，讓海信的全球知名度提高了6個百分點。嘗到甜頭后，海信這次為躋身2018世界杯官方贊助商，重金投入近1億美元。世界杯是一項高水平較量、在足球界享譽盛名的賽事活動，這將是向世界展現(xiàn)海信的最好平臺。

    作為贊助商的權益，海信的LOGO將出現(xiàn)在2017年舉行的聯(lián)合會杯和2018年FIFA世界杯賽事期間的場地廣告、門票、新聞背板和直播比分彈窗上。屆時，海信智能電視用戶將享受到更多的獨家比賽內(nèi)容資源，海信也將在全球開展統(tǒng)一的主題營銷活動。

    海信在明年的世界杯中將提供技術和產(chǎn)品支持，同時參加聯(lián)合研發(fā)項目，進一步圍繞顯示畫質(zhì)進行技術開發(fā)，擴大科技研究范圍。海信被指定為兩場比賽的官方電視，并將在這兩場比賽中擁有一系列的體育場館，數(shù)字體驗和體驗式營銷權。

    而此次國際足聯(lián)選擇與海信合作，也非�？粗嘏c贊助商搭建平臺共同開發(fā)，選擇海信，很大原因是看中海信在ULED高清電視、大屏4K激光電視等先進的顯示技術和多媒體技術，可以對賽事視頻呈現(xiàn)方式等做深度的技術開發(fā)，提高觀眾收看體驗。營銷方式上，海信正在進行“預研”，成功贊助之后，海信極有可能以科技服務方式更深入切入賽事。

    此外，海信具有獨一無二的“大賽經(jīng)驗”。從最近的來說，成為首個贊助歐洲杯的中國品牌便是最好的預演和歷練。通過“歐洲杯”營銷，海信以在全球除中國以外11個調(diào)查國家知名度上升了六個百分點、歐洲市場銷量二季度提升65%、國內(nèi)電視市場占有率提升1.87個百分點完美收官。

    除此以外，海信多年來持續(xù)投入澳網(wǎng)公開賽、美國最大賽事競速團隊NASCAR XFINITY系列比賽、F1紅牛車隊、德甲沙爾克04足球隊等。所以，國際足聯(lián)除了審核海信的產(chǎn)品、口碑之外，更看重其在一系列賽事中積累的經(jīng)驗，而這些都是無法用金錢能夠衡量的。

    此外，三星、索尼也曾是世界杯的官方贊助商。海信早已定下了“大頭在海外”的國際化戰(zhàn)略。海信表示，企業(yè)的積累需要一個爆發(fā)的窗口，海信將進一步夯實和提高標準，真正躋身世界一流品牌俱樂部。據(jù)悉，海信為此次贊助斥資近億美元，希望全球品牌知名度翻番。