技術(shù)與應(yīng)用劃重點(diǎn)，2017年投影最受關(guān)注10大關(guān)鍵詞

1、4K——愛(ài)你不容易

    2017年是投影產(chǎn)業(yè)難得的“極受”普通消費(fèi)者關(guān)注的一年：原因很簡(jiǎn)單，包括智能微投、家用投影和家用激光電視在內(nèi)的“面向普通家用消費(fèi)者”的產(chǎn)品，獲得了歷史最高的銷(xiāo)售數(shù)量——百萬(wàn)臺(tái)家用市場(chǎng)，足以開(kāi)啟投影關(guān)注度的新時(shí)代。

    2017年，4K投影機(jī)不在像2016年那樣“遮遮掩掩”。成批量的上市和價(jià)格的進(jìn)一步突破，成為市場(chǎng)最大看點(diǎn)。

    比如，年初一月份的CES展會(huì)，奧圖碼就一口氣拿出了包括4K UST激光投影機(jī)、UHD60、ZH55、HD29Darbee、GT1080 Darbee五款產(chǎn)品。2017年6月，以“視見(jiàn)未來(lái)見(jiàn)所未見(jiàn)”為主題，奧圖碼在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)發(fā)布了旗下三款4K家庭影院投影機(jī)新品。2017年12月，明基則發(fā)布了首款“輕4K”家用投影機(jī)新品W1700，明基亦表示2018年的3月份，“輕4K”產(chǎn)品線的第二款更高階的新品W6000也將問(wèn)世。同樣是12月市場(chǎng)，海信發(fā)不了S和L兩大系列新款激光電視，全部采用4K標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)激光電視80英寸到150英寸的覆蓋。

    在一系列品牌推動(dòng)之下，2017年4K投影機(jī)不僅實(shí)現(xiàn)了汞燈、激光、HLD光源的全覆蓋，更是實(shí)現(xiàn)了從10000元到20000元、25000元、30000元，以及更高價(jià)位的全覆蓋。市場(chǎng)在售產(chǎn)品數(shù)量，亦從年初寥寥數(shù)臺(tái)，增加到十余款產(chǎn)品。

    從價(jià)格看，萬(wàn)元級(jí)出現(xiàn)；從供給看產(chǎn)品型號(hào)大增，似乎2017年已經(jīng)是4K投影真正的元年。但是，實(shí)際市場(chǎng)沒(méi)有這么樂(lè)觀。

    首先，4K機(jī)型基本都是下半年上市，甚至很多突破性產(chǎn)品都是等到12月份才發(fā)布——這使得，這些產(chǎn)品真正進(jìn)入批量銷(xiāo)售都要等到2018年。從這個(gè)角度看，2017年4K投影行業(yè)依然處于“研發(fā)重于市場(chǎng)”的階段。

    第二，消費(fèi)者理想的產(chǎn)品依然沒(méi)有出現(xiàn)。比如，明基輕4K產(chǎn)品雖然售價(jià)不足萬(wàn)元，但是卻不是激光產(chǎn)品，亦采用的是新的小尺寸光閥，亮度指標(biāo)上有所壓縮。而那些具有激光、高亮、大尺寸、反射短焦的激光電視，例如海信產(chǎn)品，至少需要六七萬(wàn)的價(jià)位。廉價(jià)和激光不能兼得，這種態(tài)勢(shì)甚至2018年都無(wú)法改變。

    第三，和競(jìng)爭(zhēng)品比較，4K投影沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。例如，2K激光電視只要15000-20000元、微投2K產(chǎn)品最低價(jià)格只有2799元、傳統(tǒng)汞燈1080p家用投影機(jī)5000-8000元是主流價(jià)位。甚至，2017年70英寸的大尺寸液晶電視都已經(jīng)突破萬(wàn)元價(jià)位，開(kāi)始普及化……面對(duì)這些選擇，消費(fèi)者可以放棄4K投影的理由實(shí)在太多，而選擇4K投影的理由則只有一個(gè)。

    總之，2017年4K足夠熱，特別是年中奧圖碼突破2萬(wàn)元價(jià)位、年底明基突破1萬(wàn)元價(jià)位，讓市場(chǎng)關(guān)注熱度空前提升。但是，熱度不能代替銷(xiāo)量，在各種不利因素下，4K投影成為“市場(chǎng)銷(xiāo)量上的寵兒”還需時(shí)日。

2、1080P微投——終將攬入懷中

    2017年是108Op微投的大收獲年。去年銷(xiāo)量幾乎達(dá)到2016年的5倍。1080P正在事實(shí)性的成為消費(fèi)者選購(gòu)的首選指標(biāo)。

    1080P微投的成功，在2017年表現(xiàn)為幾個(gè)方面：第一，年底市場(chǎng)1080p微投實(shí)現(xiàn)了智能微投市場(chǎng)銷(xiāo)量占比過(guò)半，也成為了整個(gè)家用投影市場(chǎng)最受歡迎的產(chǎn)品；第二，2017年微投新品中的近半數(shù)圍繞1080p分辨率分布，尤其是市場(chǎng)關(guān)注度上，更有“非1080p不過(guò)問(wèn)”的“消費(fèi)情懷”；第三，1080p產(chǎn)品的供給極大豐富，從2016年只有高亮度高價(jià)位產(chǎn)品，到2017年增加了0.33英寸光閥產(chǎn)品、700+亮度產(chǎn)品、年度新品和去年老款同臺(tái)競(jìng)技，市場(chǎng)型號(hào)數(shù)量亦增加數(shù)倍之多。

    對(duì)于1080p微投產(chǎn)品2017年的市場(chǎng)成績(jī)，年底的價(jià)格戰(zhàn)也是不得不說(shuō)的內(nèi)容：一方面，新產(chǎn)品很多主打價(jià)格優(yōu)勢(shì)，例如微鯨的M1就主打小巧和較低價(jià)位、酷樂(lè)視R4更是將1080p微投推向了2799元的超低價(jià)位。

    不僅是市場(chǎng)二線陣營(yíng)主打價(jià)格戰(zhàn)，年底雙十一市場(chǎng)開(kāi)始堅(jiān)果、極米兩大龍頭的價(jià)格優(yōu)惠程度也創(chuàng)造了空前記錄。比如，720p的700流明產(chǎn)品首次跌破2000元，而在18個(gè)月前這類(lèi)產(chǎn)品還至少3500元；1080P產(chǎn)品更是圍繞3000+價(jià)位，展開(kāi)一系類(lèi)促銷(xiāo)，價(jià)格優(yōu)惠較上半年有2成之多。

    “更多的產(chǎn)品可選”、“同比超過(guò)2-3成的降價(jià)”，這是下半年1080p微投銷(xiāo)量大漲的主要原因。這個(gè)趨勢(shì)背后，更代表了1080P終將取代720p的“智能微投行業(yè)發(fā)展規(guī)律”。因?yàn)�，�?00-1000流明成為主流之后，720p和1080p的成本差異，可能只有500元。而畫(huà)面像素?cái)?shù)量則是2.8倍，清晰度差異比較大。同時(shí)，1080p的產(chǎn)品價(jià)格也已經(jīng)進(jìn)入3000元檔位，不在高高在上。

    在數(shù)百元價(jià)差和2.8倍像素量之間，主流消費(fèi)價(jià)格上，市場(chǎng)和廠商會(huì)選擇什么，“一眼可見(jiàn)”。業(yè)內(nèi)更是預(yù)計(jì)，2018年開(kāi)始，720P微投在“非手持”市場(chǎng)上，在高亮度產(chǎn)品上將接近“零新品”。一個(gè)1080p的智能微投時(shí)代已經(jīng)可以預(yù)期。

3、雙色激光——市場(chǎng)很淡定

    2017年，投影產(chǎn)業(yè)有一個(gè)關(guān)注度“先高后低”的關(guān)鍵詞。那就是雙色激光光源。作為最新一代激光顯示技術(shù)，其受關(guān)注是必然的，那么為何關(guān)注度卻走了下坡路呢？

    首先，雙色激光概念推出是在2016年底。采用增加紅色激光器后，雙色激光產(chǎn)品可以在色域表現(xiàn)上、尤其是紅色渲染能力上在上新臺(tái)階。同時(shí)，由于采用了兩種原色的激光器，更多的激光器組件，也有利于其提高最終產(chǎn)品的亮度指標(biāo)。且，很長(zhǎng)一段時(shí)間市場(chǎng)認(rèn)為紅色激光器本身成本比較低廉，應(yīng)該可以提供“可承受”的成本變化。

    但是，后來(lái)的產(chǎn)品發(fā)展證明，人們對(duì)雙色激光產(chǎn)品的成本增幅有點(diǎn)過(guò)于樂(lè)觀。一方面增加紅色激光器肯定增加成本。另一方面則帶來(lái)了更為復(fù)雜的光學(xué)設(shè)計(jì)和散熱需求。后者導(dǎo)致的成本變化，甚至超過(guò)紅色激光器自身。

    在產(chǎn)品成本不好控制的背景下，結(jié)合激光投影本就處于價(jià)格高位、急需改善成本指標(biāo)的市場(chǎng)需求，雙色激光產(chǎn)品基本失去了“大紅大紫”的機(jī)會(huì)。

    事實(shí)上，2017年雙色激光產(chǎn)品更多成為了工程市場(chǎng)的差異化產(chǎn)品。充分利用工程應(yīng)用的價(jià)格不敏感性和高亮度需求，并提供特殊的紅色色域強(qiáng)化效果，滿足差異化市場(chǎng)的應(yīng)用體驗(yàn)�！�—雙色激光退化成“雙色工程激光”。這本身體現(xiàn)了激光顯示領(lǐng)域“成本選擇”已經(jīng)成為關(guān)鍵因素的規(guī)律。

    2017年激光顯示產(chǎn)品線的價(jià)格變化顯著弱于2016年。且這是在產(chǎn)品銷(xiāo)量規(guī)模再次翻番的背景下發(fā)生的。這體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)層面在“成本”與“預(yù)期銷(xiāo)量規(guī)�！�、“預(yù)期技術(shù)進(jìn)步”之間的“謹(jǐn)慎”態(tài)度。

    行業(yè)人士認(rèn)為，激光顯示產(chǎn)業(yè)已經(jīng)基本走過(guò)“純投入期”，廠商們開(kāi)始對(duì)“盈利效益”報(bào)以更高的期望。這種廠商心理下，保持價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定下的市場(chǎng)成長(zhǎng)，要比簡(jiǎn)單突出價(jià)格優(yōu)勢(shì)、去拼可能的高增量，或者不計(jì)成本延伸技術(shù)更為實(shí)際。而雙色激光恰恰具有“成本更高”、“技術(shù)更難”的特點(diǎn)。

    簡(jiǎn)單講，即雙色激光除了在特定差異化需求領(lǐng)域外，幾乎不符合大多數(shù)激光投影應(yīng)用場(chǎng)景和廠商的“最核心訴求”。這就決定了熱鬧一時(shí)之后，雙色激光暫時(shí)成為了一種比較“淡然”的技術(shù)。

4、新光閥——TI看好家投新證據(jù)

    2017年，是微投產(chǎn)業(yè)的收獲年。原因不僅僅是總銷(xiāo)量再創(chuàng)新高，超5成的成長(zhǎng)率，更在于上游廠商德州儀器TI的“再接再厲”。

    年初市場(chǎng)，TI發(fā)布了DLP Pico 0.33英寸全高清芯片組。這是目前體積最小1080p顯示解決方案，包含DLP3310數(shù)字微鏡器件(DMD)和DLPC3437控制器。.33的數(shù)字微鏡技術(shù)，主要面向小體積的1080p微投產(chǎn)品。同時(shí)，這款產(chǎn)品也是同尺寸DMD中支持亮度最高的型號(hào)。該產(chǎn)品也是此前720分辨率.3產(chǎn)品的對(duì)標(biāo)換代新品。“小、亮、1080p”的組合，被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是德儀有志于讓微投產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)1080p對(duì)720p替代的證據(jù)之一。

    在年中市場(chǎng)，TI數(shù)字光閥又有新的作品：這次是4K微投——一個(gè)超過(guò)此前業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)的產(chǎn)品。TI新的DLP 470TE和DLP 470TP是一組同技術(shù)等級(jí)，不同封裝和散熱設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。其中，DLP 470TP芯片組是DLP產(chǎn)品中最為緊湊的4K UHD解決方案，特別針對(duì)尺寸和功率進(jìn)行了優(yōu)化，采用小封裝的方式使得尺寸僅為17mm*24.5mm，亮度可以支持到1500流明——即4K微投！該產(chǎn)品是此前.47的1080p微投產(chǎn)品的對(duì)標(biāo)換代新品。DLP 470TE則采用了大封裝的方式，因此其散熱能力相對(duì)更為強(qiáng)大，而亮度級(jí)也可以達(dá)到1500-4000流明的規(guī)格——即廉價(jià)性常規(guī)4K投影機(jī)市場(chǎng)。

    對(duì)于TI在2017年的新規(guī)格DMD，必須首先說(shuō)明——首款面向普通用戶的4K，.66產(chǎn)品2016年初上市；首款面向微投的1080P產(chǎn)品，也是2016年推出的。而2017年，TI就再次刷新這兩大產(chǎn)品線的認(rèn)知，并把4K帶到微投領(lǐng)域，其進(jìn)步速度超過(guò)此前業(yè)內(nèi)預(yù)估。

    同時(shí)，TI新的三個(gè)光閥產(chǎn)品還有另一重大特點(diǎn)：即平價(jià)入市。TI似乎是希望依托這些產(chǎn)品，改變現(xiàn)有家用投影產(chǎn)品線的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，并迅速取得終端市場(chǎng)的銷(xiāo)量支持。對(duì)于微投而言，未來(lái)的主要產(chǎn)品線很可能將確定為亮度稍低，但是結(jié)構(gòu)更緊湊的.33光閥的產(chǎn)品、亮度高的老款1080p光閥的主流產(chǎn)品、高端市場(chǎng)的4K級(jí)別的高亮度微投產(chǎn)品；同時(shí)，TI亦會(huì)推動(dòng)2000+流明和3000+流明兩個(gè)檔次的廉價(jià)4K家用機(jī)，可能早期目標(biāo)價(jià)格對(duì)應(yīng)于8000元和14000元。

    或者說(shuō)，TI 2017年的光閥新品，一個(gè)巨大目標(biāo)是“豐富并重構(gòu)家用投影市場(chǎng)”——這代表了在教育市場(chǎng)和商用市場(chǎng)，投影在于交互平板搶單之后，投影產(chǎn)品“增量戰(zhàn)略方向”的轉(zhuǎn)移。家用已經(jīng)成為T(mén)I最重要的投影產(chǎn)品發(fā)展重心。

    以TI的新光閥為基礎(chǔ)，2018年的微投市場(chǎng)將更具想象力：三種主要產(chǎn)品或許會(huì)問(wèn)世。1500-2000流明的智能微投，更多更小體積的、亮度稍遜的1080P移動(dòng)便攜微投，高亮度、5000-6000價(jià)位的4K微投。同時(shí)，還會(huì)輔以一批8000-14000價(jià)位的4K標(biāo)準(zhǔn)家用機(jī)。如若這般，2018年家用投影市場(chǎng)必定“大為好看”！

5、米家激光電視——市場(chǎng)反應(yīng)最復(fù)雜的新品

    2017年投影行業(yè)的現(xiàn)象級(jí)品牌非小米莫屬了。一款米家激光電視，挑起了行業(yè)爭(zhēng)議、也帶來(lái)了銷(xiāo)量爆棚，還有一些消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)之后的“憤憤怨念”。

    6月28日,小米發(fā)布了首款激光電視產(chǎn)品。9999元的售價(jià)也刷新了激光反射式超短焦投影產(chǎn)品的“最低價(jià)格記錄”。小米的億萬(wàn)粉絲、9999的最低價(jià)格、激光電視的新概念和大屏誘惑，三大因素疊加，米家這款新品自然“銷(xiāo)量非凡”。業(yè)內(nèi)人士甚至認(rèn)為，以單一型號(hào)看，這或許是2017年激光電視的銷(xiāo)量冠軍。

    但是，小米激光電視也引起了巨大爭(zhēng)議。一方面其采用的光閥芯片是“微投標(biāo)配”。業(yè)內(nèi)很多品牌廠商給出了“小米發(fā)了一款微投”的評(píng)價(jià)。而以微投產(chǎn)品2000-3000的主流價(jià)位看，9999元當(dāng)然不便宜。另一方面，小米提出了光源亮度5000流明的概念，并大肆宣傳。這擾亂了業(yè)內(nèi)以成像亮度為核心的技術(shù)評(píng)判指標(biāo)。有品牌直接懟小米，指出自己激光電視光源亮度高達(dá)16000流明來(lái)打臉。業(yè)內(nèi)評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)更是給出了小米激光電視標(biāo)準(zhǔn)亮度僅僅一千多流明，即是高端微投產(chǎn)品水平的測(cè)試數(shù)據(jù)。

    這種行業(yè)爭(zhēng)議，自然也會(huì)影響到消費(fèi)者和米粉的心情。有消費(fèi)者在急匆匆購(gòu)買(mǎi)小米產(chǎn)品后，發(fā)現(xiàn)實(shí)際投射效果和市場(chǎng)主流產(chǎn)品相差很大，畫(huà)面亮度不夠。尤其是一些本想配備抗光幕，用作光照下彩電化使用的消費(fèi)者“后悔不已”。甚至，一些消費(fèi)者“頗有憤懣”情緒。這是小米以光源亮度擾亂投影市場(chǎng) “標(biāo)準(zhǔn)投射亮度”指標(biāo)的惡果。

    小米激光電視的種種爭(zhēng)議，亦促使下半年激光電視的先行品牌海信，開(kāi)始聯(lián)合業(yè)內(nèi)知名廠商起草激光電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以求從根本上杜絕“誤導(dǎo)消費(fèi)者的概念營(yíng)銷(xiāo)”。

    當(dāng)然，作為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)產(chǎn)品的第一品牌，小米激光電視的正面貢獻(xiàn)是空前的�！熬拖裉O(píng)果手機(jī)采用OLED屏幕，成為了OLED顯示技術(shù)的最大代言人。小米激光電視也起到了對(duì)激光電視概念的代言與推廣作用——米粉的億萬(wàn)粉絲價(jià)值，就是一個(gè)巨大廣告”。某種意義上，2017年激光電視170%的增幅，小米功不可沒(méi)。

6、AI投影——未來(lái)在等你

    2017年，是AI技術(shù)大發(fā)展的一年。12月工信部甚至出臺(tái)了“人工智能三年規(guī)劃”。其中，語(yǔ)音語(yǔ)意技術(shù)2020年后要達(dá)到96%的準(zhǔn)確識(shí)別。這一趨勢(shì)也深刻影響了顯示產(chǎn)業(yè)，尤其是彩電產(chǎn)業(yè)。2017年是AI彩電的元年。

    家用投影機(jī)產(chǎn)品作為彩電應(yīng)用模式的“近親”，在2017年也沾上了AI的光。這方面具有彩電背景的看尚和暴風(fēng)成為先行者，率先推出具有語(yǔ)音交互功能的AI智能投影和無(wú)屏電視產(chǎn)品。

    雖然，從經(jīng)營(yíng)角度看，看尚和暴風(fēng)不是投影市場(chǎng)的主流玩家。年底，看尚還爆出了裁員風(fēng)波，顯示其作為初創(chuàng)企業(yè)的資金鏈困難；暴風(fēng)也再次融資8億元，說(shuō)明其尚處于“燒錢(qián)”階段。但是，這不妨礙二者的技術(shù)選擇具有行業(yè)先進(jìn)性。事實(shí)上，越是處于發(fā)展關(guān)鍵階段的企業(yè)、越是行業(yè)地位并不突出的品牌，越是需要“激進(jìn)”的技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新策略。

    而從長(zhǎng)期消費(fèi)電子體驗(yàn)演化角度看，語(yǔ)音交互是大勢(shì)所趨、人心所向。這一點(diǎn)上只有如何實(shí)現(xiàn)的問(wèn)題，沒(méi)有需不需要實(shí)現(xiàn)和何時(shí)實(shí)現(xiàn)的問(wèn)題——對(duì)于時(shí)間節(jié)點(diǎn)，工信部已經(jīng)準(zhǔn)確畫(huà)出2020這個(gè)下限。作為企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，力主率先實(shí)現(xiàn)才是“經(jīng)營(yíng)正道”。因此，業(yè)內(nèi)人士即認(rèn)為，2018年新款智能投影，將大規(guī)模標(biāo)配語(yǔ)音AI。

    從技術(shù)角度看，進(jìn)入語(yǔ)音AI時(shí)代，微型智能投影機(jī)廠商有現(xiàn)成的模式可以復(fù)制：即彩電產(chǎn)品采用的與上游技術(shù)企業(yè)合作，例如與科大訊飛或者百度智能合作的方式，獲得技術(shù)能力和應(yīng)用入口。且從智能投影的硬件平臺(tái)角度看，目前在售的產(chǎn)品多數(shù)具有通過(guò)軟件、硬件升級(jí)擁有部分AI功能的潛力——不過(guò)外置麥克風(fēng)一定不是“美觀”的好選擇。

    總之，AI的智能投影不會(huì)是一個(gè)技術(shù)難題，也不是一個(gè)強(qiáng)成本因素。更多的這是一個(gè)智慧時(shí)代自然而然的“生態(tài)融合過(guò)程”。2017年這一趨勢(shì)已經(jīng)展開(kāi)，2018年必然走向普及。

7、微投商用——市場(chǎng)新思路

    2017年，微投行業(yè)兩大巨頭，極米、堅(jiān)果都推出了自己的首臺(tái)商用產(chǎn)品。微投商用概念悄然出現(xiàn)——這雖然并不討大眾歡喜，但卻成為了行業(yè)人士眼中一個(gè)重要趨勢(shì)。

    一方面，微投產(chǎn)品自2008年開(kāi)始市場(chǎng)推廣以來(lái)，就有一個(gè)“商用場(chǎng)景”——即上門(mén)推銷(xiāo)所用的便攜大屏顯示設(shè)備。這么多年來(lái)，也的確有一定數(shù)量的微投產(chǎn)品被用于了這一預(yù)設(shè)場(chǎng)景之中。這可算是微投的“商用基因”了。

    另一方面，商用市場(chǎng)是目前投影機(jī)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，僅次于家用的“第二大”細(xì)分領(lǐng)域。對(duì)于繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額的品牌而言，進(jìn)攻商用市場(chǎng)是一個(gè)很好的選擇。尤其是在家用市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)慘烈、市場(chǎng)利潤(rùn)比不佳的背景下，差異化產(chǎn)品、商用產(chǎn)品的“業(yè)績(jī)價(jià)值就更為凸顯”了。

    同時(shí)，對(duì)于微投自身而言，其進(jìn)化的方向無(wú)非兩個(gè)：高亮度、高分辨率。其中高亮度這個(gè)技術(shù)方向，往往也意味著“應(yīng)用場(chǎng)景”的創(chuàng)新。目前，智能微投已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)1300流明的高亮度，2018年實(shí)現(xiàn)1500流明亮度可期，未來(lái)很可能突破2000流明的亮度限制。在這樣的背景下，智能微投的應(yīng)用體驗(yàn)與傳統(tǒng)商用市場(chǎng)需求將“很快銜接”，甚至有可能在亮度技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展下“并軌”。

    如果在將以上因素與智能家用微投、商用零售市場(chǎng)的“渠道重疊性”統(tǒng)一考慮（即商用零售投影機(jī)多一半來(lái)自于電商渠道，這與家用產(chǎn)品對(duì)電商的大幅度依賴是一致的），則可進(jìn)一步看出極米、堅(jiān)果等品牌進(jìn)入商用投影市場(chǎng)只是一個(gè)“時(shí)間早晚”問(wèn)題。

    但是，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新品牌自然不過(guò)的智能微投挺近“商務(wù)圈”這一事件，傳統(tǒng)投影品牌們可不“樂(lè)見(jiàn)其成”。

    近年來(lái)，商用投影市場(chǎng)比較缺乏創(chuàng)新、產(chǎn)品價(jià)格則緩慢下降，行業(yè)從業(yè)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，市場(chǎng)效益并不好看。同時(shí)，隨著大尺寸交互平板在商顯市場(chǎng)的拓展，商用投影，特別是中小會(huì)議室零售投影市場(chǎng)面臨“強(qiáng)敵入侵”的險(xiǎn)境。這種格局下，增加一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)品牌，就是多一份競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)。

    難有增量的市場(chǎng)，更多的玩家、更多的產(chǎn)品選擇：這是微投商用過(guò)程必須面對(duì)的“基本市場(chǎng)格局”。作為一種微投創(chuàng)新品牌的新思路，商用微投產(chǎn)品、微投品牌的商用產(chǎn)品線，是否能夠發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)文化粉絲的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，是否能夠成為商用零售投影大洗牌的支點(diǎn)，還有待觀察。

8、幕布——家用玩家的糾結(jié)

    2017年是激光電視表現(xiàn)出“規(guī)�！眱r(jià)值的首年。激光電視的大發(fā)展，不僅豐富了消費(fèi)者的應(yīng)用選擇，而且?guī)�熱了投影行業(yè)素來(lái)冷門(mén)的“幕布”概念！

    什么是激光電視呢？消費(fèi)者第一個(gè)想到的答案莫過(guò)于激光光源了。但是，這卻并不是最主要的部分。之所以稱為電視，核心目標(biāo)是要像電視機(jī)那樣“在明亮光線環(huán)境下”呈現(xiàn)理想的畫(huà)面，是要做到投影應(yīng)用“告別小黑屋”。

    實(shí)現(xiàn)以上應(yīng)用目標(biāo)的核心技術(shù)就在幕布上：即高品質(zhì)抗光幕。包括菲尼爾抗光幕、黑色和深灰色的金屬軟幕、黑柵抗光幕等等。這些幕布通過(guò)光學(xué)反射和深色吸收的方法，對(duì)抗環(huán)境光。從實(shí)現(xiàn)效果角度看，單獨(dú)采用深色吸收法的幕布效果不佳，不過(guò)其可以制作為軟幕、成本比較低廉、安裝調(diào)試也無(wú)特定角度需求、適用于所有類(lèi)型的投影鏡頭。

    而在深色吸收之外，增加了光學(xué)反射抗光技術(shù)的幕布，雖然效果出色，卻一般只能是硬幕（可以采用相對(duì)柔性樹(shù)脂基材料，搬運(yùn)過(guò)程能簡(jiǎn)單彎折）。同時(shí)，這種反射抗光技術(shù)，要求投影機(jī)鏡頭投射采用更大的“角度”——直射投射鏡頭，抗光效果大打折扣。即，光學(xué)抗光幕基本需要標(biāo)配“反射式短焦鏡頭”。在產(chǎn)品的安裝和調(diào)試中，投影機(jī)和屏幕的位置匹配要求也更為苛刻，為了達(dá)到更好的體驗(yàn)效果，一般只建議投影機(jī)從下向上投影（因?yàn)榄h(huán)境光主要來(lái)自于上側(cè)，要保持投影光線和環(huán)境光線最大夾角，以適應(yīng)光學(xué)抗光屏幕的微鏡反射角度）。

    基于以上的介紹，可以發(fā)現(xiàn)激光電視的最重要部分其實(shí)是一個(gè)好的光學(xué)抗光幕、其次是必備的反射式超短焦鏡頭，最后才是激光光源：實(shí)際上，只要投影機(jī)亮度足夠高，不使用激光光源，而采用其他光源技術(shù)，在抗光幕和反射式超短焦鏡頭配合下，投影機(jī)也能做“電視機(jī)化的應(yīng)用”。

    正因?yàn)橥队半娨暬瘧?yīng)用最核心的因素是好的抗光幕，所以激光電視概念的紅火，第一時(shí)間帶熱了“幕布”概念。也由于很多激光電視和投影商家的產(chǎn)品，并不提供配套屏幕，消費(fèi)者必須自主選擇屏幕產(chǎn)品，更使得“幕布選購(gòu)”成為消費(fèi)者之間的熱門(mén)話題。

    不過(guò)，對(duì)于更多的投影玩家而言，選擇高品質(zhì)抗光幕并不容易，原因有三個(gè)：1.投影機(jī)亮度未必足夠好，比如米家激光電視就有這方面的問(wèn)題。2.非反射式短焦鏡頭，光學(xué)抗光效果不佳；反射式鏡頭產(chǎn)品不宜吊裝，吊裝后抗光性能不佳；同時(shí)屏幕和主機(jī)位置對(duì)應(yīng)要求更嚴(yán)苛；產(chǎn)品價(jià)格也更高。3.市場(chǎng)實(shí)際可選的高品質(zhì)幕布種類(lèi)有限，且價(jià)格不菲。

    尤其是最后一點(diǎn)，光學(xué)抗光幕動(dòng)輒5000-7000元的價(jià)格，幾乎相當(dāng)于兩到三臺(tái)微投、一臺(tái)汞燈投影機(jī)、少半臺(tái)激光電視的價(jià)格。這顯著限制了這類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模。且這樣的“選購(gòu)糾結(jié)”短期內(nèi)無(wú)望改變。

9、虛焦——品控的中心點(diǎn)

    2017年作為家用投影，特別是微投產(chǎn)品三年大發(fā)展，近百萬(wàn)臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模的一個(gè)副作用“產(chǎn)品品質(zhì)投訴也在增多”。其中微投和激光電視的“虛焦”問(wèn)題是第一大熱點(diǎn)。

    什么是虛焦呢？這是光學(xué)鏡頭的一個(gè)常見(jiàn)問(wèn)題。不管是投影機(jī)還是照相機(jī)、攝像機(jī)都可能出現(xiàn)類(lèi)似問(wèn)題。但是，傳統(tǒng)的商用、教育投影機(jī)，采用的是可變焦鏡頭，一般采用自動(dòng)對(duì)焦和手動(dòng)對(duì)焦結(jié)合（更多是手動(dòng)對(duì)焦）來(lái)實(shí)現(xiàn)焦距控制。這類(lèi)產(chǎn)品即便虛焦，也可以手動(dòng)調(diào)節(jié)解決問(wèn)題。

    但是，智能微投和激光電視為了成本和應(yīng)用便捷性的考慮，一般采用定焦鏡頭。即鏡頭焦段是固定的，無(wú)法調(diào)節(jié)的；同時(shí)由于這類(lèi)產(chǎn)品盡量采用短焦鏡頭，期望短距離投射大畫(huà)面，鏡頭焦點(diǎn)誤差也更容易被放大。不過(guò)，無(wú)論有多少理由，投影機(jī)一旦虛焦就會(huì)“終生遺憾”。虛焦畫(huà)面的模糊性與預(yù)期的大屏體驗(yàn)的震撼感必然是“巨大的沖突”。

    那么，投影圈如何解決這個(gè)問(wèn)題呢？答案就在于玻璃鏡片、金屬鏡筒、更高的加工和組裝精度，以及更嚴(yán)苛的產(chǎn)品品質(zhì)控制和出廠檢驗(yàn)上。

    傳統(tǒng)微投產(chǎn)品多采用樹(shù)脂鏡片、塑料鏡筒：這種材料在微投產(chǎn)品長(zhǎng)期使用過(guò)程中，容易出現(xiàn)不均勻的熱脹冷縮，以及熱氧化老化。這些變化，勢(shì)必影響鏡頭這個(gè)高精密光學(xué)儀器的“精準(zhǔn)性”。在畫(huà)面上的表現(xiàn)就是“虛焦”，甚至逢震動(dòng)就跑焦的問(wèn)題。

    這方面，傳統(tǒng)投影廠商首先意識(shí)到問(wèn)題的重要性。明基率先提出了“全玻璃鏡頭”“鷹眼不虛焦”的概念，將玻璃鏡頭引入微投行業(yè)，并在2017年形成了一個(gè)事實(shí)性的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)——即主流產(chǎn)品，均以采用玻璃鏡頭為核心賣(mài)點(diǎn)。

    但是，作為定焦投影的一個(gè)主要產(chǎn)品投訴點(diǎn)，虛焦并不會(huì)被金屬鏡筒、玻璃鏡頭徹底消滅。因?yàn)�，�?dǎo)致虛焦的問(wèn)題還存在于“自動(dòng)對(duì)焦伺服器品質(zhì)與老化”、“自動(dòng)對(duì)焦算法與零組件精度，阻尼系數(shù)變化關(guān)系”、“產(chǎn)品運(yùn)輸過(guò)程中對(duì)零組件安裝穩(wěn)態(tài)的改變”等諸多因素之中。這就產(chǎn)生了：多多少少虛焦總會(huì)發(fā)生，微投和激光電視這種產(chǎn)品銷(xiāo)量越大，實(shí)際虛焦問(wèn)題產(chǎn)品總規(guī)模越大的現(xiàn)象。

    即，2017年虛焦成為行業(yè)熱點(diǎn)，不是因?yàn)樾袠I(yè)企業(yè)不思進(jìn)取——實(shí)際上，現(xiàn)在的產(chǎn)品虛焦比例比兩三年前小很多了；但是，因?yàn)檫@類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)量大增，導(dǎo)致出問(wèn)題的個(gè)例反而增加，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)輿論的放大傳播形成了一個(gè)“行業(yè)投訴熱點(diǎn)”。

    從長(zhǎng)期看，虛焦問(wèn)題既需要產(chǎn)品和技術(shù)的進(jìn)步，降低虛焦發(fā)生概率；也需要廠商強(qiáng)化品控和售后意識(shí)，妥善處理個(gè)別問(wèn)題產(chǎn)品，切實(shí)保護(hù)消費(fèi)者利益。尤其是在激光電視和智能微投銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng)背景下，后者應(yīng)該成為廠商重要的關(guān)注點(diǎn)。

10、RGGB拼亮——未來(lái)猶未定

    2017年底，酷樂(lè)視推出了有史以來(lái)最便宜的1080p智能微投產(chǎn)品R4。但是，該產(chǎn)品依然具有800流明的高亮度。這得益于一種稱為RGGB技術(shù)的新光源方案。

    在投影顯示產(chǎn)業(yè)中，光源技術(shù)一直是最大的瓶頸：不僅是亮度、色彩，就連噪音和壽命都由他來(lái)決定。因此，研發(fā)光源新技術(shù)就成了整個(gè)行業(yè)的熱門(mén)話題。這使得RGGB一經(jīng)提出，就引起行業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。

    RGGB技術(shù)的核心是“突破光源亮度的綠色瓶頸”。至于方法嗎!非常簡(jiǎn)單，采用兩倍綠色發(fā)光器件。在顯示系統(tǒng)的白色畫(huà)面中，綠色幾乎占據(jù)了一半的能量和亮度。這使得投影系統(tǒng)需要比藍(lán)色和紅色更強(qiáng)大的綠色光源。但是，無(wú)論是激光還是LED，綠色光源又是研發(fā)最難的，目前技術(shù)下能效最低的。這使得，三原色LED投影光源的最終亮度性能基本被綠色來(lái)決定。

    當(dāng)然，只是簡(jiǎn)單的增加一倍綠色的光源，不足以解決光源亮度問(wèn)題：因?yàn)�，紅綠藍(lán)形成白色和彩色，必須按照固定的比例來(lái)。實(shí)際上，RGGB光源組合，也需要紅色和藍(lán)色亮度的增加——只不過(guò)，對(duì)于LED光源的最終亮度瓶頸由綠色決定：因此，雙綠色的技術(shù)，實(shí)際上是“一個(gè)低成本高效能的選擇，盡量繞過(guò)了最難的技術(shù)障礙，取得了30%的亮度突破”。

    且這種方法，也適合于更先進(jìn)的LED光源產(chǎn)品組合。例如，如果RGB組合能夠使實(shí)現(xiàn)1200流明的亮度，理論上RGGB組合可以實(shí)現(xiàn)1600流明的亮度；RGB組合實(shí)現(xiàn)1500流明亮度，RGGB組合就可以實(shí)現(xiàn)2000流明的亮度；RGB組合實(shí)現(xiàn)2000流明的亮度，RGGB組合就可以實(shí)現(xiàn)2660流明的亮度……即越是更好的、更高的LED光源，采用RGGB組合后，能夠給投影提供的亮度提升，也越是明顯。

    正因如此，RGGB光源方案，在微投，乃至投影業(yè)內(nèi)引起的思考，要遠(yuǎn)大于其對(duì)消費(fèi)者所產(chǎn)生的影響。關(guān)心微投亮度極限的人們，已經(jīng)意識(shí)到一個(gè)可行的“高亮度”“低成本”思路的出現(xiàn)。所以，RGGB光源方案，很可能要比酷樂(lè)視R4這個(gè)最便宜的1080p微投，行業(yè)意義更為重大。

    總體上，2017年的投影行業(yè)不是一個(gè)技術(shù)“跨越年”，也不是一個(gè)“應(yīng)用跨越年”。但是，市場(chǎng)關(guān)注的熱點(diǎn)卻幾乎都是“孕育跨越”的熱點(diǎn)。例如新的DMD、RGGB光源、幕布問(wèn)題、AI、4K微投和廉價(jià)4K等等，這些概念都在2017年“燃起”，且要在2018年加速落地。承前啟后之下，2017年的孕育，必然成就2018年的跨越。對(duì)此，我們可以100%的信心，加以期待。