三星為何與LGD在電視面板技術(shù)走不同的發(fā)展道路？

    三星目前正極力發(fā)展它的QLED量子點(diǎn)電視，并拉攏中國(guó)大陸的電視企業(yè)TCL等結(jié)成聯(lián)盟，希望借此走出一條與LGD已占據(jù)優(yōu)勢(shì)的OLED電視面板不同的道路，為何它會(huì)如此做呢？

    在OLED面板應(yīng)用方面，三星與LGD的不同選擇

    1990年代三星不惜連續(xù)虧損七年建設(shè)TFT-LCD面板生產(chǎn)線，到1998年奪得第一大液晶面板生產(chǎn)企業(yè)的位置，并保持到2011年；2012年LG超過三星成為全球最大的液晶面板生產(chǎn)企業(yè)并保持至今。

    三星和LG均認(rèn)識(shí)到隨著中國(guó)液晶面板生產(chǎn)企業(yè)的進(jìn)入，TFT-LCD面板的利潤(rùn)必然會(huì)出現(xiàn)下降，而中國(guó)面板生產(chǎn)企業(yè)擁有成本優(yōu)勢(shì)導(dǎo)致將導(dǎo)致它們?cè)谠撔袠I(yè)處于不利的競(jìng)爭(zhēng)地位，因此在2007年前后開始研發(fā)OLED面板技術(shù)，不過它們選擇的領(lǐng)域有所不同，三星的OLED面板主要針對(duì)智能手機(jī)等中小尺寸電子產(chǎn)品，而LGD則選擇了電視等大尺寸電子產(chǎn)品。

    2016年據(jù)WitsView的數(shù)據(jù)認(rèn)為L(zhǎng)GD在大尺寸OLED面板市場(chǎng)占有近九成的市場(chǎng)份額，而三星則占有中小尺寸OLED面板市場(chǎng)超過九成的市場(chǎng)份額。目前LGD的OLED面板業(yè)務(wù)依然處于虧損；從去年四季度開始三星的季度凈利不斷創(chuàng)出新高，為三星貢獻(xiàn)利潤(rùn)最高的是半導(dǎo)體業(yè)務(wù)，其次就是OLED面板業(yè)務(wù)。

    OLED面板應(yīng)用于電視難以盈利主要是因?yàn)槠渖�產(chǎn)成本較高，當(dāng)前銷售的55寸TFT-LCD電視售價(jià)最低只要2299元，而同樣尺寸的OLED電視最低也要近7800元，導(dǎo)致難以大規(guī)模銷售；相比之下，由于智能手機(jī)等電子產(chǎn)品的屏幕尺寸較小單片OLED面板價(jià)格較低，而且智能手機(jī)等電子產(chǎn)品價(jià)值較高可以承受OLED面板帶來的較高成本，這讓三星成為贏家。

    OLED面板技術(shù)的弱點(diǎn)

    一直以來，我們都知道OLED面板擁有色彩顯示效果好、功耗低、輕薄等特點(diǎn)，其實(shí)OLED面板的缺點(diǎn)也是異常明顯的。OLED面板的壽命較短是致命缺陷，其壽命大約只有5000小時(shí)不到傳統(tǒng)TFT-LCD電視的一半；OLED的三種發(fā)光材料壽命不同，導(dǎo)致它使用到后期會(huì)出現(xiàn)偏色甚至「燒屏」現(xiàn)象；OLED面板的生產(chǎn)工藝較為復(fù)雜，導(dǎo)致生產(chǎn)良率過低，等等這些問題都是OLED面板生產(chǎn)企業(yè)需要克服的。

    上述這些問題在三星的手機(jī)、蘋果的iPhoneX上都出現(xiàn)了，只不過三星憑借多年的努力已較好的解決了這些技術(shù)難題，但是并無法完全避免，而且現(xiàn)在的智能手機(jī)一般都是用兩三年時(shí)間，OLED面板的壽命較短的問題對(duì)智能手機(jī)的影響不會(huì)太明顯。不過對(duì)于電視來說，這問題顯然就大了，因?yàn)榧矣秒娨暤氖褂脮r(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過智能手機(jī)等電子產(chǎn)品，OLED面板的壽命過短成為它的重大弱點(diǎn)。

    正是因?yàn)镺LED面板的這些弱點(diǎn)，三星研發(fā)OLED面板的時(shí)候選擇了智能手機(jī)等行業(yè)，這體現(xiàn)了它的前瞻性，而LGD的OLED面板選擇了電視等大尺寸電子產(chǎn)品導(dǎo)致了如今苦陷虧損的局面。當(dāng)然LGD也已認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，它計(jì)劃投資135億美元迅速擴(kuò)產(chǎn)中小尺寸OLED面板，而今年開始在iPhone上引入OLED面板的蘋果希望有其他廠商與三星競(jìng)爭(zhēng)也向LGD投資27億美元。

    三星對(duì)于大尺寸面板的技術(shù)發(fā)展有它的考慮，當(dāng)下它正積極推廣的QLED量子點(diǎn)電視就是其中之一，讓人疑惑的是它同時(shí)也在加注研發(fā)MicroLED電視面板技術(shù)，這又是為何？

    OLED、QLED、MicroLED三種技術(shù)的發(fā)展

    OLED面板技術(shù)的興起，已引起了中國(guó)面板企業(yè)的關(guān)注，當(dāng)下中國(guó)大陸的面板企業(yè)紛紛投入研發(fā)和建設(shè)生產(chǎn)線。中小面板生產(chǎn)企業(yè)和輝光電、柔宇科技等首先投產(chǎn)它們的AMOLED面板，不過產(chǎn)能較小，對(duì)市場(chǎng)影響有限；中國(guó)大陸兩大面板生產(chǎn)企業(yè)京東方和華星光電在OLED面板行業(yè)的投入最受關(guān)注。

    京東方已于今年10月份開始投產(chǎn)AMOLED面板，并且據(jù)稱已為華為供應(yīng)，當(dāng)下它在四川綿陽(yáng)正努力建設(shè)第二條AMOLED面板生產(chǎn)線，預(yù)計(jì)到2019年投產(chǎn)，并且已與蘋果接洽未來也有可能為后者供應(yīng)AMOLED面板。華星光電當(dāng)下已與武漢達(dá)成合作開建AMOLED面板生產(chǎn)線，預(yù)計(jì)到2020年投產(chǎn)。中國(guó)面板生產(chǎn)企業(yè)大規(guī)模投產(chǎn)OLED面板后必然會(huì)導(dǎo)致OLED面板行業(yè)陷入價(jià)格戰(zhàn)。

    這應(yīng)該就是三星開始謀劃QLED與MicroLED面板技術(shù)發(fā)展的原因之一。QLED是采用量子點(diǎn)材料的背光源，提升了當(dāng)下TFT-LCD面板sRGB色域覆蓋率，可以更接近接近自然光，并且具有穩(wěn)定性強(qiáng)、壽命長(zhǎng)、不易老化等優(yōu)點(diǎn)，三星希望以這項(xiàng)技術(shù)對(duì)抗LGD占據(jù)優(yōu)勢(shì)的大尺寸OLED面板。筆者認(rèn)為，MicroLED可能才是三星在面板技術(shù)上的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展方向。

    MicroLED技術(shù)，即LED微縮化和矩陣化技術(shù)。指的是在一個(gè)晶元上集成的高密度微小尺寸的LED數(shù)組，可以達(dá)到納米級(jí)，有更長(zhǎng)的發(fā)光壽命和更高的亮度以及具有較佳的材料穩(wěn)定性、壽命長(zhǎng)，有效解決了OLED的「燒屏」問題。由于此前中國(guó)臺(tái)灣在OLED面板技術(shù)上落后于韓國(guó)，中國(guó)臺(tái)灣的友達(dá)、群創(chuàng)等面板企業(yè)在MicroLED上布局希望實(shí)現(xiàn)彎道超車，因此在技術(shù)方面有一定的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，蘋果在收購(gòu)LuxVue公司后也選擇與中國(guó)臺(tái)灣的企業(yè)合作，三星近期據(jù)稱已從臺(tái)灣獵挖了不少M(fèi)icroLED人才預(yù)計(jì)明年初會(huì)展示MicroLED電視。

    對(duì)于MicroLED技術(shù)，LGD也高度關(guān)注并且進(jìn)行投入，或許到了MicroLED面板技術(shù)發(fā)展起來后，三星與LGD會(huì)殊途同歸。當(dāng)然對(duì)于這項(xiàng)被視為面板未來技術(shù)，中國(guó)的面板企業(yè)也高度關(guān)注，京東方就指它已展開了研發(fā)，希望中國(guó)的面板企業(yè)到了那時(shí)候在技術(shù)上能跟上韓國(guó)面板企業(yè)吧。

    三星要放棄曲面電視 押寶QLED技術(shù)

    作為OLED屏幕的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者，三星想要保持持續(xù)的領(lǐng)先，就不得不在技術(shù)更新速度上更快，而曾經(jīng)作為曲面電視的力推者，現(xiàn)在三星的興趣好像已經(jīng)不在這了。

    據(jù)韓國(guó)媒體報(bào)道稱，三星目前的重心主要放在QLED屏的研發(fā)上，而曾經(jīng)備受他們追捧的曲面電視，已經(jīng)不是其主要努力方向，按照規(guī)劃三星在2018年將積極推動(dòng)QLED和超大尺寸產(chǎn)品，而非曲面電視。

    報(bào)道中提到，三星很清楚下一代電視的競(jìng)爭(zhēng)，并非形態(tài)上的比如曲面等，歸根結(jié)底還是技術(shù)上的，而QLED就是下一代顯示技術(shù)的方向。雖然曲面電視售價(jià)不菲，但其在技術(shù)上并沒有根本性變化，只能說是階段性產(chǎn)品。

    QLED量子點(diǎn)技術(shù)最大的優(yōu)勢(shì)就是，不需要額外光源的自發(fā)光技術(shù)，畫面細(xì)節(jié)表現(xiàn)比OLED更出色，而不管是明亮場(chǎng)景還是黑暗場(chǎng)景，大部分情況下，背光都是開著的。

    LGD強(qiáng)攻OLED，擴(kuò)建越南OLED電視模組工廠

    LG在OLED的應(yīng)用上，展示強(qiáng)烈的企圖心，從家庭娛樂到行動(dòng)裝置，開創(chuàng)「眼球革命」，其中OLED TV強(qiáng)勁成長(zhǎng)，在臺(tái)銷售年成長(zhǎng)5倍，預(yù)估2018年獲利將雙倍成長(zhǎng)。

    隨著全球OLED技術(shù)發(fā)展日趨成熟，應(yīng)用層面已由電視、商用顯示器擴(kuò)展到行動(dòng)通信裝置，為消費(fèi)者帶來全新「眼球革命」的視聽享受。

    近年來，LG以頂級(jí)家電發(fā)展為策略持續(xù)耕耘，朝向高階的市場(chǎng)積極發(fā)展，LG電子旗下家庭娛樂公司以O(shè)LED TV展現(xiàn)強(qiáng)勁成長(zhǎng)動(dòng)能，不僅連4年全球銷售第一，更創(chuàng)下第三季營(yíng)業(yè)利潤(rùn)成長(zhǎng)9.9%的歷年新高，在臺(tái)銷售與2016年同期相比更大幅成長(zhǎng)5倍之多，并預(yù)估2018年的獲利會(huì)達(dá)到雙倍成長(zhǎng)。

    臺(tái)灣LG電子董事長(zhǎng)金載承表示，LG在OLED的應(yīng)用上，展示強(qiáng)烈的企圖心，不斷將技術(shù)擴(kuò)展至不同產(chǎn)品線。

    對(duì)于行動(dòng)裝置不離手的現(xiàn)代人來說，不僅大尺寸手機(jī)受到消費(fèi)者的歡迎，對(duì)于行動(dòng)裝置是否能呈現(xiàn)高畫質(zhì)的影音內(nèi)容也越來越重視。LG首度將OLED FullVision運(yùn)用于行動(dòng)裝置上，打造LG V30+多媒體影音旗艦，搭載6寸18:9顯示屏幕，目前在臺(tái)開賣時(shí)間尚未出爐。

    據(jù)《韓國(guó)先驅(qū)報(bào)》報(bào)道，LG Display公司（簡(jiǎn)稱LGD）日前批準(zhǔn)了再越南擴(kuò)建OLED電視模組工廠的計(jì)劃。LGD將投資11億美元，用于擴(kuò)建組裝電視機(jī)的越南工廠（面板仍在韓國(guó)生產(chǎn)）。擴(kuò)建計(jì)劃將在未來4年內(nèi)分階段進(jìn)行。

    報(bào)道推測(cè)，由于韓國(guó)政府不愿批準(zhǔn)LGD在中國(guó)建設(shè)OLED電視工廠計(jì)劃，越南工廠擴(kuò)建計(jì)劃可能已獲得批準(zhǔn)，盡管中國(guó)工廠為OLED電視機(jī)廠，而非模組廠。