危與機的混沌：投影機2018年10大猜想

    2017年教育投影市場雖然不言大喜，但是亦是近三五年來的“較好時刻”：一方面，激光占比過半，均價提升、利潤更好看；另一方面，總規(guī)模從2016年的36萬多到2017年的32萬左右，基本結(jié)束了交互平板沖擊下的“斷崖下跌”格局。

    2017年教育投影這種格局轉(zhuǎn)變，為2018年行業(yè)前景提供了很好的暢想基礎(chǔ)。尤其是在獲利能力上，教育投影將進入一個比較“美好”的階段。

    第一， 行業(yè)規(guī)模持續(xù)穩(wěn)定是可預(yù)期。目前，教育交互市場和教育顯示應(yīng)用中，教學(xué)投影產(chǎn)品的基礎(chǔ)市場，已經(jīng)從此前中小學(xué)為主，變成了“大教室、中高等教育為主”的格局。這部分市場對顯示畫面大小的要求非常嚴苛——超過了交互平板產(chǎn)品所能提供的極限，這將有助于保持教育投影的市場規(guī)模。

    甚至，在教學(xué)大尺寸顯示需求增長的背景下，教育投影應(yīng)用從“被交互平板搶規(guī)�！�，到“緩慢增長”的轉(zhuǎn)折，也會在2018年底出現(xiàn)。

    第二， 從行業(yè)效益角度看，2017年激光產(chǎn)品教學(xué)投影市場占比過半，2018年必然再接再厲，占據(jù)更大的份額比例。在超短焦激光普教市場基本普及后，在高教市場，高亮激光產(chǎn)品正在加速普及。一個全激光化的教育投影產(chǎn)業(yè)，2年左右必然到來。

    教育投影的激光化，必然會提升產(chǎn)品單機價格，并促進行業(yè)銷售額的提升。預(yù)計2018年教育投影均價增幅會超過1成，且銷售額亦會從下降變成上升，至少有5-9個點的提高。

    第三， 教育投影顯示市場的競爭格局也會更為穩(wěn)定。這包括擁有交互平板和教育投影兩條產(chǎn)品線的渠道企業(yè)，內(nèi)部的技術(shù)路線之爭會更為穩(wěn)定；也包括行業(yè)幾乎不會出現(xiàn)新的參與者，甚至既有玩家也會有部分廠商選擇退出。這兩方面的變化，降低了市場競爭烈度，有利于行業(yè)企業(yè)盈利水平的穩(wěn)定。

    “更為穩(wěn)定，而非競品攻擊下的下滑市場”，這是2018年教育投影行業(yè)最可能發(fā)生的情形。而這種穩(wěn)定并非是“成長性”的變化，而更是“教學(xué)顯示大洗牌后的弱勢平衡”。因此，雖然教學(xué)投影市場2018年會更好過，卻不意味著“有機會擴張”。

    筆者更認為這是一種“冷市場”的穩(wěn)定，這會意味著行業(yè)內(nèi)一些實力有限的玩家，包括渠道和品牌對“教育市場的失望”，以至于退出。后者可以認為是一種“終極洗牌”，此后教育投影版圖的市場結(jié)構(gòu)將日趨固定化。