TCL深度踐行“一帶一路” 品牌國際化營銷引擎全力發(fā)動(dòng)

    10月20日，第24屆中國國際廣告節(jié)在湖南長沙盛大啟幕，近千家海內(nèi)外廣告及相關(guān)行業(yè)企業(yè)，10萬國際知名企業(yè)領(lǐng)袖、傳媒風(fēng)云人物、各界代表等行業(yè)精英匯聚于一堂。這是一次行業(yè)巔峰盛會(huì)，其規(guī)模之大、規(guī)格之高、影響力之廣令人嘆為觀止。作為首批踐行“一帶一路”倡議的中國企業(yè)，TCL以“大國品牌”形象高調(diào)亮相廣告節(jié)，引發(fā)廣泛關(guān)注。TCL集團(tuán)常務(wù)、品牌管理中心總經(jīng)理張曉光出席了廣告節(jié)，并在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表了精彩的主題演講。

    首屆“一帶一路”廣告聯(lián)席會(huì)議，TCL大放異彩

    黨的十九大，習(xí)近平總書記提出推動(dòng)形成全面開放新格局，要以“一帶一路”建設(shè)為重點(diǎn)，堅(jiān)持引進(jìn)來和走出去并重，遵循共商共建共享原則，加強(qiáng)創(chuàng)新能力開放合作，形成陸海內(nèi)外聯(lián)動(dòng)、東西雙向互濟(jì)的開放格局，“一帶一路”再度成為焦點(diǎn)話題。

    李東生認(rèn)為，“一帶一路”為中國企業(yè)全球化發(fā)展帶來新契機(jī)

    作為中國企業(yè)海外發(fā)展先行者，TCL積極響應(yīng)國家倡議，不斷輸出大國品牌影響力。TCL集團(tuán)董事長、CEO李東生認(rèn)為，信息社會(huì)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新商業(yè)模式層出不窮，給全球企業(yè)的發(fā)展帶來了新機(jī)遇，也為中國企業(yè)與“一帶一路”沿線國家企業(yè)的合作，帶來新契機(jī)。

    在本屆廣告節(jié)上精心策劃組織了國際上首屆“一帶一路”廣告聯(lián)席會(huì)議，旨在打造國際性行業(yè)互動(dòng)和發(fā)展平臺(tái)，是“一帶一路”沿線國家廣告行業(yè)協(xié)同發(fā)展最新成果展現(xiàn)，促進(jìn)沿線國家品牌走向國際舞臺(tái)、沿線國家經(jīng)濟(jì)攜同發(fā)展，從而落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于“一帶一路”提出的“攜手同心 共創(chuàng)未來”的重要舉措。

    在會(huì)議演講環(huán)節(jié)，TCL集團(tuán)常務(wù)、品牌管理中心總經(jīng)理張曉光通過立體化圖文呈現(xiàn)了TCL“一帶一路”踐行之旅，讓場(chǎng)內(nèi)外嘉賓深刻了解到面對(duì)“一帶一路”倡議帶來的機(jī)遇，TCL在中國品牌全球化發(fā)展戰(zhàn)略中扮演的重要角色以及取得的戰(zhàn)略成果，獲得陣陣喝彩。

    TCL集團(tuán)常務(wù)、品牌管理中心總經(jīng)理張曉光發(fā)表主題演講

    作為大國品牌的代表性企業(yè)，TCL一直在踐行國際化之路，積極在“一帶一路”沿線國家進(jìn)行業(yè)務(wù)布局，并以創(chuàng)新技術(shù)實(shí)力為后盾，讓中國品牌傲立于世界制造業(yè)的潮流之中，讓創(chuàng)新產(chǎn)品遍布全球，改變億萬消費(fèi)者的生活。

    成績斐然 “一帶一路”上承載中國形象和影響力的使者

    自1999年起，TCL便開始嘗試國際化之路，成為最早“出�！钡闹袊�企業(yè)之一。2013年，“一帶一路”重大倡議的提出，得到國際社會(huì)高度關(guān)注。尤其對(duì)謀求海外市場(chǎng)長足發(fā)展中國企業(yè)而言，猶如注入一劑強(qiáng)心針。

    2015年，TCL重新制定“三軍聯(lián)動(dòng)、品牌領(lǐng)先，扎根重點(diǎn)市場(chǎng)”的國際化再出發(fā)路線圖，依托“一帶一路”，進(jìn)一步加強(qiáng)與沿線國家和地區(qū)的合作，同時(shí)帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)互利雙贏。

    目前，TCL國際化布局漸入佳境，尤其在“一帶一路”國家成績斐然，成為了“一帶一路”上承載中國形象和影響力的使者。

    TCL戶外廣告登陸“一帶一路”沿線15個(gè)國家

    2017年6月20日“中歐班列”首達(dá)波蘭，正在波蘭進(jìn)行國事訪問的國家主席習(xí)近平出席接車儀式�！爸袣W班列”中80%的貨物來自TCL，作為中國在波蘭最大的工業(yè)制造項(xiàng)目，TCL波蘭工廠為解決當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)、稅收做出積極貢獻(xiàn)。

    2017年8月，TCL戶外廣告登陸“一帶一路”沿線15個(gè)國家，以雄厚的實(shí)力展現(xiàn) “大國品牌”的風(fēng)范，如此創(chuàng)舉也讓走出國門的消費(fèi)者倍感自豪。

    2017年7月和10月，TCL《大國品牌》紀(jì)錄片第一篇《路》和第二篇《行》先后在央視震撼播出，讓觀眾第一次深刻了解到TCL的崛起之“路"。

    2017年9月在備受矚目的德國柏林消費(fèi)電子展覽會(huì)上，TCL發(fā)布系列重磅新品并在歐洲多國城市進(jìn)行新品廣告投放，憑借中國企業(yè)的先進(jìn)制造能力和大國工匠品質(zhì)贏得了國際市場(chǎng)的話語權(quán)和影響力。

    “一帶一路”與中國品牌全球化發(fā)展的精彩仍在繼續(xù)……

    此外，TCL還是好萊塢大劇院史上第一個(gè)冠名的中國企業(yè)。通過與好萊塢多部影片以及美國知名電視娛樂節(jié)目Ellen Show合作，實(shí)現(xiàn)了對(duì)美國文化地標(biāo)和主流文化的占位。據(jù)悉，TCL計(jì)劃將于11月通過娛樂營銷進(jìn)行產(chǎn)品的全球化投放，繼續(xù)釋放“大國品牌”的耀眼光芒。

    中國品牌講好中國故事，共筑中國夢(mèng)

    以習(xí)總書記為代表的新一屆領(lǐng)導(dǎo)人提出的“中國夢(mèng)”賦予了民族品牌以極大的信心。如何用中國品牌講好中國故事，這也成為中國夢(mèng)的一頁重要篇章。

    大海航行靠舵手。李東生認(rèn)為：“作為一個(gè)企業(yè)家，在品牌國際化發(fā)展中，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守事業(yè)，不斷努力和創(chuàng)新，要有理想、信念和情懷�！闭�是這份理想和情懷，讓TCL在18年里不忘初心，始終恪守中國企業(yè)的“工匠精神”，以技術(shù)創(chuàng)新、精工細(xì)造的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品在國際市場(chǎng)上開疆拓土、成績斐然。

    TCL依托“一帶一路”拓展全球化布局

    TCL國際化的深入開展并不止于“一帶一路”沿線。國際化18年，不斷奮進(jìn)的TCL已在全球160多個(gè)國家開展業(yè)務(wù)，產(chǎn)品遍布全球，全球共有近7萬名員工，23個(gè)研發(fā)機(jī)構(gòu)，21個(gè)制造基地，在80多個(gè)國家和地區(qū)設(shè)有銷售機(jī)構(gòu)。從產(chǎn)品、技術(shù)、工廠、渠道全球化布局，TCL的國際品牌競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，國際化道路越走越寬，讓世界看到了“大國品牌”的實(shí)力和影響力。

    傳播中國文化，企業(yè)和組織是最有力的“機(jī)體”

    文化是一個(gè)國家、一個(gè)民族的靈魂。而傳播中國文化，塑造中國文化的對(duì)外形象，企業(yè)和組織是最有力的“機(jī)體“。TCL不僅是中國的知名品牌、民族企業(yè)，更是一種文化的載體，是大國文化輸出的橋梁。正如張曉光在廣告節(jié)上所言，“中國企業(yè)正扮演一個(gè)史無前例的雙重角色：既要保證硬實(shí)力也要抓住軟實(shí)力，產(chǎn)品要‘走出去’，文化要‘走出去’”。

中國企業(yè)正扮演一個(gè)史無前例的雙重角色，產(chǎn)品和文化都要“走出去”

    身處國家強(qiáng)勢(shì)崛起的新時(shí)代，在“一帶一路”的偉大倡議指引下，勇于科技創(chuàng)新、敢于責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)腡CL和中國品牌正在加快步伐揚(yáng)帆出海，做對(duì)外傳播中國文化的“機(jī)體”，向世界展示中國品牌的創(chuàng)新與格局，身體力行用中國品牌講好中國故事。