好消息PK壞消息：彩電行業(yè)2017年9大猜想

4、 “小主”樂(lè)視們可還“安好”

    2016年是“樂(lè)視的大喜大悲年”。而且這種大喜大悲幾乎是整個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)彩電業(yè)”的基本面。對(duì)此，只能說(shuō)，愿2017年走的更好。

    上半年，樂(lè)視超級(jí)電視很嗨！北京時(shí)間7月27日凌晨，美國(guó)舊金山當(dāng)?shù)貢r(shí)間上午11點(diǎn)，樂(lè)視宣布以20億收購(gòu)Vizio時(shí)，整個(gè)行業(yè)一片嘩然。這樁上半年就露出端倪的收購(gòu)案，讓樂(lè)視站到了全球彩電業(yè)的風(fēng)口上：畢竟20億美元對(duì)應(yīng)一家只有400人的銷售型輕公司，這是一筆“不能再溢價(jià)”的交易了。

    同樣是上半年，樂(lè)視4月份與海信爆出“兩個(gè)國(guó)內(nèi)銷售量”第一之爭(zhēng)。雖然此后口水戰(zhàn)草草收?qǐng)�。但是，四月份�?lè)視入賬71萬(wàn)臺(tái)大單成為了事實(shí)。這一成績(jī)幾乎超過(guò)小米或者酷開電視，2015年后半年的銷量額。樂(lè)視藉此認(rèn)為，全年沖擊600萬(wàn)臺(tái)目標(biāo)“不成問(wèn)題”。

    但是，樂(lè)視的好日子只過(guò)到了上半年。下半年雖然還有919樂(lè)迷節(jié)的大單，但是之后的兩次連續(xù)漲價(jià)，已經(jīng)說(shuō)明“液晶面板”漲價(jià)潮下，樂(lè)視的“難過(guò)”。第三季度和第四季度，樂(lè)視在爆出“拖欠貨款門”、美國(guó)超級(jí)汽車項(xiàng)目被“認(rèn)為”是“龐氏騙局”——樂(lè)視信用危機(jī)全面發(fā)酵，關(guān)于樂(lè)視財(cái)務(wù)緊張、裁員等的消息此起彼伏。

    從上半年全面看好，到下半年全面被質(zhì)疑，樂(lè)視的“過(guò)山車”坐的很過(guò)癮。事實(shí)上，依賴“低成本沖銷量”的互聯(lián)網(wǎng)電視邏輯，在2016年行業(yè)漲價(jià)大潮下已經(jīng)走到尾聲。2016年對(duì)比2015年互聯(lián)網(wǎng)電視品牌除了樂(lè)視小米和酷開三強(qiáng)外，其他都已經(jīng)“低調(diào)”很多。尤其是在2017年上游市場(chǎng)依然“全年看緊”的背景下，互聯(lián)網(wǎng)電視圈轉(zhuǎn)向“盈利邏輯”的拐點(diǎn)已經(jīng)到來(lái)。

    對(duì)于樂(lè)視，這個(gè)拐點(diǎn)就是賈躍亭11月6日發(fā)布公告承認(rèn)“擴(kuò)張?zhí)�快燒錢太多”；就是樂(lè)視網(wǎng)第二大股東、鑫根資本創(chuàng)始合伙人曾強(qiáng)口中的“如果賈躍亭不換腦筋 樂(lè)視資金鏈還會(huì)出事”。這個(gè)拐點(diǎn)也是樂(lè)視超級(jí)電視操盤者，樂(lè)視致新所說(shuō)的“大屏生態(tài)運(yùn)營(yíng)收入三年累計(jì)要超200億元”。

    總之，2017年互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌的主要使命已經(jīng)是扭虧盈利：最能圈錢的樂(lè)視尚且如此，他人概不會(huì)例外。但是，嘴里說(shuō)盈利很簡(jiǎn)單，做到盈利卻很困難。

    樂(lè)視，口口聲聲硬件免費(fèi)、盈利靠大屏生態(tài)，但是2016年還不是兩次公開漲價(jià)、還不是新品價(jià)格一次比一次高：12月21日，年度最后一次發(fā)布會(huì)，樂(lè)視的新品主打39999元樂(lè)視超級(jí)電視UMax85、5699元樂(lè)視超級(jí)電視X65、1999元的智能家庭中心-屏霸——各個(gè)都不是“成本定價(jià)”的便宜貨。同樣的事情，小米、微鯨等互聯(lián)網(wǎng)品牌也一直在做�；蛘哒f(shuō)產(chǎn)品更大、配置更高、價(jià)格翻番已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)電視的常態(tài)。

    2017年“打不起”價(jià)格戰(zhàn)。這一點(diǎn)在2016年的互聯(lián)網(wǎng)彩電圈已經(jīng)“被證明”。但是，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)彩電企業(yè)沒(méi)有被證明的事情是“如果不再便宜，人們還需要他們嗎”？2016年，即便上游面板漲價(jià)兇猛，但是至少還有國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)1成的銷量成長(zhǎng);2017年，這種總量增長(zhǎng)的行情不會(huì)這么好，那么面對(duì)純存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)、在面板價(jià)格高走的背景下，互聯(lián)網(wǎng)品牌的盈利之路，也許會(huì)頗多坎坷。

    雖然，理想上，希望每個(gè)品牌都會(huì)強(qiáng)大。但是，現(xiàn)實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)很殘酷。樂(lè)視在2016年下半年，已經(jīng)動(dòng)搖了的“觀察者信心”，以及未來(lái)不會(huì)不激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，甚至還會(huì)有“現(xiàn)金流上的輸血門”，2017年樂(lè)視能否上演“甄嬛的逆襲”依然是未知數(shù)。