盤點(diǎn)2015：投影行業(yè)幾家歡喜幾家愁

    時(shí)間是公平的，只要你在運(yùn)動(dòng)，就會(huì)和別人分秒不差的走過(guò)一年又一年。對(duì)于市場(chǎng)劇烈調(diào)整的投影產(chǎn)業(yè)，2015年即將過(guò)去，好與不好，都要去畫哪個(gè)句號(hào)了。

    微投，好在銷量上來(lái)了，壞在價(jià)格戰(zhàn)沒(méi)有停、技術(shù)戰(zhàn)又開(kāi)始，領(lǐng)頭羊銷量躥紅、利潤(rùn)卻未曾見(jiàn)到。

    激光投影，大氣候已經(jīng)形成，利潤(rùn)上也很豐厚，但是競(jìng)爭(zhēng)者增加、價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)展開(kāi)，后事如何真的不敢預(yù)測(cè)。

    教育市場(chǎng)，激光短焦撬開(kāi)了新大門、然而傳統(tǒng)產(chǎn)品卻遭受到了更多的競(jìng)品蠶食，市場(chǎng)格局大變之中，王者之位早已動(dòng)搖。

    商用領(lǐng)域，經(jīng)濟(jì)環(huán)境不佳，買心不足，即便是新技術(shù)激光也無(wú)能為例，同時(shí)，電商價(jià)格戰(zhàn)正是刺穿中小企業(yè)商務(wù)市場(chǎng)的利潤(rùn)底線。

    工程市場(chǎng)，一家獨(dú)秀，無(wú)論是規(guī)模還是利潤(rùn)都在投影細(xì)分市場(chǎng)中獨(dú)占鰲頭；但是，激光引起的中高端產(chǎn)品泛化趨勢(shì)已然開(kāi)啟，未來(lái)這個(gè)唯一不受價(jià)格戰(zhàn)影響的領(lǐng)域，也恐難獨(dú)善其身。

    電商板塊，商人重利薄情義：沒(méi)有持續(xù)不斷的價(jià)格攻勢(shì)、技術(shù)攻勢(shì)、新品攻勢(shì)、營(yíng)銷攻勢(shì)，這個(gè)透明市場(chǎng)就無(wú)法生存；電商降低了渠道成本，卻也提升了營(yíng)銷成本，抹平了更多的利潤(rùn)，對(duì)此投影廠商紛紛無(wú)奈之中必須接招。

    創(chuàng)新，無(wú)論是智能還是造型，抑或顯示效果，玩花樣是營(yíng)銷的前提、搞定激光這類前瞻技術(shù)是長(zhǎng)期領(lǐng)先的秘訣，這是2015年收獲最豐的關(guān)鍵詞，卻也帶來(lái)了市場(chǎng)更為激烈的品牌較量。

    激光電視，一個(gè)無(wú)比魅力的蛋糕，百萬(wàn)臺(tái)、百億元的大蛋糕，只不過(guò)這個(gè)蛋糕剛剛畫完，還未來(lái)得及制作。望梅止渴或者畫餅充饑，不管怎么形容，激光電視的美好與殘酷都無(wú)情的考驗(yàn)著投影圈。但是，希望還在，所以望梅止渴者趨之若鶩。然而，更多的參與者就是更多的競(jìng)爭(zhēng)者：價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)就此打響�！�—真的是飯未熟，鍋碗瓢盆已經(jīng)打翻在地。

    陣營(yíng)之爭(zhēng)，誰(shuí)還敢標(biāo)榜自己是領(lǐng)袖呢？日立不在教育稱王、索尼激光工程悄然奪冠、微投技術(shù)大旗被傳統(tǒng)業(yè)者扛起、鴻合等渠道也玩起了OEM品牌——現(xiàn)在是陣營(yíng)之爭(zhēng)，合久必分的時(shí)刻，重新洗牌帶來(lái)更多變數(shù)，也有更多希望。

    以上列舉不一而足：2015年投影產(chǎn)業(yè)在大變革中已經(jīng)華麗轉(zhuǎn)身。從技術(shù)到品牌、從廠商到渠道、從競(jìng)爭(zhēng)到行業(yè)規(guī)律，變革所在就是機(jī)遇所在、亦是風(fēng)險(xiǎn)所在。對(duì)此，所有投影品牌真的認(rèn)識(shí)清晰了嗎？真的準(zhǔn)備充分了嗎？真的有完勝之策了嗎？這些疑問(wèn)將在2016逐漸得出答案。