2014年數(shù)字標牌行業(yè)熱詞簡評

    熱詞六：O2O

    縱觀整個數(shù)字標牌行業(yè)發(fā)展，O2O絕對是一個全新的概念。在2014年，隨著京東、阿里巴巴的相繼上市，國內(nèi)電子商務迎來發(fā)展的高峰期，在人們的日常生活中，網(wǎng)購已經(jīng)成為了不可或缺的組成部分。試水電子商務，已經(jīng)成為了2014年數(shù)字標牌行業(yè)的熱門命題。

    在這一潮流的引領下，數(shù)字標牌開始有了全新的運營定位。最為直接的體現(xiàn)就是零售市場的拓展中——有著“第五媒體”之稱的數(shù)字標牌開始在零售行業(yè)有了全新的應用模式——線上線下結合的橋梁。在實際應用中，通過信息的推送，數(shù)字標牌不僅可以實現(xiàn)線上線下的相互引流，比如，促使線下用戶轉為線上會員，還能夠借助大數(shù)據(jù)分析，分析進店用戶需求，進而幫助實體店定制更為精準的營銷推廣計劃。

    所謂的O2O商務模式，就是將線下的商務機會與互聯(lián)網(wǎng)結合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺，其關鍵在于網(wǎng)上尋找消費者，然后將他們帶到現(xiàn)實的商店中。這正是當前實體零售店所迫切需要的。網(wǎng)購的火熱給傳統(tǒng)零售業(yè)帶來了巨大的沖擊，為了適應新的市場環(huán)境，不少零售店開始嘗試與互聯(lián)網(wǎng)接軌，而具有全新應用定位的數(shù)字標牌無疑是最佳的途徑。

    這也恰恰符合了數(shù)字標牌的市場拓展需求。一直以來，零售業(yè)都被數(shù)字標牌企業(yè)視為必爭之地，但是，由于應用定位的局限，市場拓展十分緩慢。這主要是因為，在零售行業(yè)，大多數(shù)用戶由于資金有限而十分注重投資回報率，而停留在廣告營銷范疇的數(shù)字標牌很難產(chǎn)生立竿見影的效果，從而嚴重打擊構建的積極性。如今，在O2O概念的引領下，數(shù)字標牌在零售行業(yè)的應用開始直接融入了營銷流程，成為了傳統(tǒng)零售業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)接軌，持續(xù)發(fā)展的必備工具，無論是實用價值還是應用地位都得到了大幅提升，市場接受度自然隨著明顯提高。

    投影時代分析認為，2015年，或將是數(shù)字標牌零售應用規(guī)模增長的高峰期。因為，處于自身發(fā)展的需要，零售業(yè)網(wǎng)絡化已經(jīng)成為了不可逆轉的趨勢，行業(yè)用戶對作為“窗口”的數(shù)字標牌的需求，由選擇性轉為了必備性，同時，鑒于以交通行業(yè)、政府應用為代表的數(shù)字標牌傳統(tǒng)強勢市場已經(jīng)趨于穩(wěn)定，積極拓展新興市場已經(jīng)成為了數(shù)字標牌企業(yè)的當務之急，而潛力巨大的零售市場無疑是首要目標，如，三星就曾明確對外表示，零售行業(yè)是數(shù)字標牌產(chǎn)品最合適，最有發(fā)展的一個目標市場。供求契合，市場規(guī)模增長自然不在話下。