2014年數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)熱詞簡評

    熱詞二：4G

    在數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)，與4K相比，4G技術(shù)的影響無疑更為深遠(yuǎn)，因為4K顯示僅是在顯示效果層面的升級，而4G的運用，則會對整個的運營流程形成顛覆，涵蓋了功能、形態(tài)等諸多方面的移動化升級。

    移動互聯(lián)大潮的推動下，數(shù)字標(biāo)牌移動化已經(jīng)成為必然趨勢，不過，如果想要落地，移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的成熟則是先決條件，而4G時代的來臨，帶來的則恰恰是移動互聯(lián)網(wǎng)實用價值的明顯提升。在3G時代，由于帶寬、流量的束縛而受限的諸多應(yīng)用，如，圖片、視頻分享、遠(yuǎn)程監(jiān)控、云存儲等云計算服務(wù)，都能夠提上日程，為數(shù)字標(biāo)牌的移動化應(yīng)用奠定了堅實的基礎(chǔ)。

    比如，在3G時代，受資費、帶寬等因素影響，大多數(shù)用戶在使用智能手機(jī)等移動終端觀看視頻時，大多會選擇WIFI環(huán)境下或下載后進(jìn)行觀看，使得信息傳播具有了一定的局限性和滯后性，明顯與數(shù)字標(biāo)牌追求的同步推動背道而馳，因此，在3G時代，數(shù)字標(biāo)牌移動化應(yīng)用概念意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于實質(zhì)應(yīng)用。4G網(wǎng)絡(luò)下對視頻分享的解禁，無疑從根本上提升了移動數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)的實用價值。

    一直以來，數(shù)字標(biāo)牌備受廣告主青睞的一個重要原因就是特定化推送，即在特定的時間將特定的信息推送給特定的人，不過，在傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)時代，由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和顯示終端的雙重限制，這種特定屬性體現(xiàn)得并不充分，移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下則不同�；�于移動互聯(lián)網(wǎng)，數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)得以與個人移動終端緊密結(jié)合，通過相關(guān)的數(shù)據(jù)分析，將信息更為精準(zhǔn)的推送給特定對象，有效提高信息的推送效率，而且，可以通過與移動電子商務(wù)的結(jié)合，將營銷信息直接轉(zhuǎn)化為消費行為，數(shù)字標(biāo)牌的營銷價值得到更為高效的體現(xiàn)。

    這將加速數(shù)字標(biāo)牌零售應(yīng)用的拓展。投影時代分析認(rèn)為，長期以來，數(shù)字標(biāo)牌零售應(yīng)用市場拓展緩慢的一個重要原因就是，數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用無法為零售商帶來立竿見影的營銷回報，如今，在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，營銷信息推送與移動購物無縫對接，從根本上解決了行業(yè)用戶的投資回報顧慮，將有效提升應(yīng)用熱情。

    4G牌照于2013年12月發(fā)放，經(jīng)過了2014年的推廣、磨合，在2015年有望步入應(yīng)用成熟期，而基于移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的普及，數(shù)字標(biāo)牌的移動化也有望從概念階段升級到實質(zhì)推廣階段。