2014年數(shù)字標牌行業(yè)熱詞簡評

    熱詞四：云計算

    數(shù)字標牌的云化雖然已經(jīng)提了兩年之多，但是在如何應用層面，卻一直有些模糊，因此，對于云數(shù)字標牌，大多數(shù)行業(yè)用戶主要停留在了概念營銷階段。在2014年的數(shù)字標牌市場，云數(shù)字標牌仍沒能脫離試水階段，但與之前相比，已經(jīng)有了明確的應用方向，不再是“空頭支票”。

    首先就是大數(shù)據(jù)應用。云計算與大數(shù)據(jù)密不可分，因此，數(shù)字標牌云化的一個重要特點就是能夠?qū)�廠商、集成商、終端用戶、消費者整合到一個生態(tài)系統(tǒng)中，實現(xiàn)海量數(shù)據(jù)的共享，而這正是網(wǎng)絡化時代，行業(yè)用戶所迫切需要的。當今社會信息爆炸式發(fā)展，觀眾對信息接收的越來越嚴苛，如果想要確保信息推送的高效，就要有更為精準的推送準則，而這則需要海量數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析作為支撐，客流分析、廣告效果評測等成為了必備功能，在這種情況下，云計算所帶來的超大規(guī)模處理與存儲能力就成為了不可或缺的平臺性支撐。

    其次，就是充分滿足市場日益強烈的易用性需求。隨著應用范圍的不斷拓寬，數(shù)字標牌網(wǎng)絡已經(jīng)成為了名副其實的信息傳播平臺，其所承擔的任務也越來越集成化，以信息推送為核心，包含了廣告營銷、企業(yè)內(nèi)部信息溝通與對外宣傳等。豐富的應用導致了數(shù)字標牌系統(tǒng)架構(gòu)越來越龐大，操作管理也越來越復雜，而與之形成鮮明對比的是，數(shù)字標牌行業(yè)用戶卻越來越大眾化，專業(yè)性知識有限，最為典型的代表就是零售行業(yè)用戶。

    這也就意味著，數(shù)字標牌應用想要進一步普及，易用性是前提。云計算的突出優(yōu)勢就是能夠?qū)④浖�、硬件和服務共同納入資源池，并融合為一個不可分割的整體，并通過網(wǎng)絡向用戶提供恰當?shù)姆�務，具體到數(shù)字標牌應用，即表現(xiàn)為用戶可以任意互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器登陸自己的賬號，對自身的軟件進行管理，操作簡單并有效降低了構(gòu)建成本，一舉兩得。這也正是2014年云數(shù)字標牌企業(yè)進行市場推廣的主要賣點。

    雖然有了明確的方向，但是，云數(shù)字標牌依然停留在了初級發(fā)展階段，一個明顯的標志就是，應用市場認可度還不高。投影時代分析認為，數(shù)字標牌云化是網(wǎng)絡化的必然，不過，對于企業(yè)來說，如果想要打開市場，首先要做的就是進行市場認知度的培育，這是一個長期的過程，需要大量的資金和精力投入，并非所有的企業(yè)都能夠勝任，因此，云數(shù)字標牌這塊蛋糕雖大，卻不是人人有份，這也將是推動數(shù)字標牌行業(yè)洗牌的一個重要誘因。