小投入大產(chǎn)出 說(shuō)說(shuō)那些機(jī)智的CES“參展商”

    投影時(shí)代1月10日消息，一年一度的消費(fèi)電子盛會(huì)CES 2014終于在美國(guó)拉斯維加斯正式拉開(kāi)了帷幕。來(lái)自全世界的廠商都將在本次展會(huì)上展出自己的新技術(shù)和新產(chǎn)品，它們會(huì)給我們帶來(lái)什么樣的驚喜？又會(huì)滿足我們什么樣的期待呢？請(qǐng)持續(xù)關(guān)注投影時(shí)代帶來(lái)的報(bào)道。

    作為世界上最知名的消費(fèi)電子盛會(huì)，參加CES的展商自然非常之多，大大小小的展覽區(qū)也不計(jì)其數(shù)。觀眾逛完整個(gè)展區(qū)得非不少的時(shí)間和精力才行，所以如果廠商的站位太深，或者是不夠顯眼便很有可能被觀眾忽視。

    也正是因?yàn)檫@種情況的存在，如何才能讓自己的曝光度變得更高便成為了廠商年年都在考慮的問(wèn)題。關(guān)于這一點(diǎn)，不同的廠商有不同的想法。大多數(shù)廠商都選擇將自己的展臺(tái)放在更顯眼的位置，比如門口或者交叉路口。

    顯而易見(jiàn)的是，好位置是有限的，要搶到好位置并不是那么容易，所以有財(cái)力的廠商們便將精力放在了展位的裝修上，這也成為了歷屆展會(huì)的看點(diǎn)。當(dāng)然，除了這些大動(dòng)作之外，廠商們還會(huì)使用派發(fā)禮品，邀請(qǐng)美女模特等其他“小動(dòng)作”去吸引觀眾。

    但今天我們要講的卻不是這些，因?yàn)檎f(shuō)到底它們都顯得太過(guò)傳統(tǒng)，只要有錢，任何廠商都可以復(fù)制。它們起到的推廣效果確實(shí)不錯(cuò)，但隨著同類推廣方式的增多，其效果還是在不斷減小。真的讓人意想不到，用最少的花費(fèi)達(dá)到最大的效果才是值得我們關(guān)注的推廣方式。

    而本次展會(huì)，能做到這一點(diǎn)的廠商目前有兩家，它們分別是諾基亞和亞馬遜。它們的推廣地點(diǎn)甚至都沒(méi)在展館里面，而是在外面。所以它們連租展位的前都不用給。簡(jiǎn)直就是節(jié)儉到了極致。

    亞馬遜很有意思，它在“賭城”拉斯維加斯的麥卡倫國(guó)際機(jī)場(chǎng)開(kāi)設(shè)了一個(gè)銷售自動(dòng)售貨機(jī)。這個(gè)設(shè)備就和普通的自動(dòng)售貨機(jī)放置在一起，來(lái)來(lái)往往的乘客都可以看到。除了兜售Kindle電子閱讀器、Kindle Fire平板，這款自動(dòng)售貨機(jī)還出售與之相關(guān)的其他配件。

    據(jù)悉，這款Kindle Fire自動(dòng)售貨機(jī)早在兩周前就已經(jīng)被放置在這里了，今天是其“執(zhí)行宣傳任務(wù)”的最后一天。這一做法的聰明之處就在于，麥卡倫國(guó)際機(jī)場(chǎng)是參加CES大會(huì)的參展商的必經(jīng)之地。那么毫無(wú)疑問(wèn)這款Kindle Fire自動(dòng)售貨機(jī)，儼然成了CES游客們看到的最多的“展品”。

    同樣采用亞馬遜這種“人沒(méi)到，東西到”策略的還有諾基亞。它們?cè)贑ES會(huì)場(chǎng)外搭建了一個(gè)臨時(shí)展臺(tái)。諾基亞這個(gè)展臺(tái)位于拉斯維加斯“時(shí)裝秀商城”（Fashion Show Mall）旁，后者位于金銀島酒店（Treasure Island）、Palazzo酒店、Wynn賭場(chǎng)附近的十字路口。

    在這個(gè)臨時(shí)展臺(tái)上，諾基亞展示著Lumia 1520、1020等硬件產(chǎn)品。而更令人詫異的是，為了吸引來(lái)往群眾，諾基亞的員工居然還在向過(guò)往的路人免費(fèi)發(fā)放Lumia手機(jī)。按照觀眾的說(shuō)法就是，“他們可能不知道展會(huì)內(nèi)在發(fā)布什么產(chǎn)品，但他們都知道諾基亞在外面送手機(jī)。”這種策略，確實(shí)很特別啊！