政策退市：中國液晶電視成長乏力

    根據(jù) NPD DisplaySearch 最新月報，6月出貨至中國大陸廠商液晶電視面板較前月下滑7%，比預(yù)期低7個百分點。從面板的出貨結(jié)果來看，能效補貼的退出的確影響到了近期液晶電視面板的需求，同時也對品牌廠下半年面板采購計劃產(chǎn)生了一定的負面影響。

    NPD DisplaySearch 預(yù)估7月份出貨至中國大陸廠商液晶電視面板仍將繼續(xù)較前月下降7%左右，到8月份顯著回升22%，而到9月和10月分別下降6%和5%。對于整個第三季而言，預(yù)估面板出貨較第二季下降2%，較去年同期下降10%；與之相對應(yīng)的是，2012年第三季出貨至中國廠商液晶電視面板，較前一季成長36%，較2011年同期成長35%。

    根據(jù)以上趨勢，NPD DisplaySearch認為當(dāng)前需求成長較為乏力，今年下半年液晶電視面板的需求恐有進一步的修正；以下為該機構(gòu)近期觀察，可能進一步影響液晶電視面板供需失衡的幾個關(guān)鍵點：

˙除少數(shù)中國本土廠商庫存較高外，絕大部分電視品牌廠庫存趨于合理；

˙2013年第三季面板定價策略將很大程度的影響到下半年中國本土品牌的采購目標調(diào)整；

˙下半年中國本土廠商液晶電視面板采購策略將受后期庫存調(diào)整狀況，以及第四季市場推動與對元春(元旦與春節(jié)期間)的銷售預(yù)期影響；

˙下一步可能的能效補貼計劃將是影響需求最大的變數(shù)，有機會對下半年產(chǎn)業(yè)信心提振帶來積極影響，同時也將影響到需求結(jié)構(gòu)以及季節(jié)性波動。

    NPD DisplaySearch指出，對于部分面板廠商而言，中國大陸市場仍為其面板最主要的出海口；因此盡管在銷售淡季，這些廠商仍維持激進的出貨計劃。尤其在能效補貼退出后，需求最為疲弱的6月和7月；在隨后的8月，這些廠商仍維持積極的出貨計劃，為中國十一國慶積極開始備貨。

    而對于大多數(shù)中國本土液晶電視整機廠商而言，他們?nèi)杂行枨缶S持相當(dāng)數(shù)量的面板采購。但影響到整機廠商采購需求最主要的因素為面板的價格，幾乎沒有廠商敢于在需求淡季貿(mào)然抄底。因此，面板廠商和本土廠商之間特別購銷訂單，甚至是面板廠商提供保價等交易行為在7月均較為常見。

    出貨至中國本土廠商電視面板數(shù)量走勢

（來源：NPD DisplaySearch）