Q1智能電視國產(chǎn)品牌占主導 外資未占優(yōu)勢

    近日市場調(diào)研機構(gòu)易觀智庫發(fā)布了2013年Q1中國電視行業(yè)監(jiān)測數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，2013年Q1中國平板電視以及智能電視市場占有率排行前五均為國產(chǎn)品牌，而在前十位的占比中，國產(chǎn)品牌占有量就超過了七成。

    國產(chǎn)品牌占主導 海爾跌出第一陣營

    數(shù)據(jù)顯示，2013年Q1中國平板電視整體銷量1278萬臺，環(huán)比增長10.4%，市場占有率慮排名前五的均為國產(chǎn)品牌，分別為海信、TCL、創(chuàng)維、康佳和長虹，其中海信憑借16.4%的份額排名第一。國內(nèi)老牌彩電企業(yè)海爾的銷量份額不足康佳一半，隨在國產(chǎn)彩電品牌中排名第六，但與前五大品牌份額相比相差較大。

    外資品牌中，三星排名最為靠前，但憑借5.8%的份額僅排在第六位，隨后是索尼排在第八位，LG未入前十。

    在智能電視方面，2013年Q1中國智能電視整體銷量為530.6萬臺，占平板電視總銷量的41.5%，其中排名前五的品牌同樣均為國產(chǎn)品牌，其市場占有率分別是創(chuàng)維16.9%、TCL 16.2%、海信15.8%、康佳15.5%、長虹13.3%。外資品牌中三星排名最靠前，憑借6.1%的份額排在第六，夏普第七。

    海爾以4.2%的銷量份額排名第八位，與國內(nèi)前五大彩電企業(yè)相比相差甚遠，已脫離第一陣營。

    從監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，國產(chǎn)品牌在平板電視行業(yè)仍占據(jù)明顯的優(yōu)勢，外資品牌僅有三星、索尼、夏普、三洋等個別品牌具有一定的競爭力，但市場份額也都不足兩位數(shù)，和排名前五的品牌份額相距甚遠，而在智能電視方面，外資品牌的優(yōu)勢更弱。

    3D電視份額品牌集中度高 外資未占優(yōu)勢

    另外根據(jù)奧維咨詢發(fā)布的2013年第25周3D平板電視品牌銷量排行顯示，創(chuàng)維、海信、康佳搶占前三，排在前五位的均為國產(chǎn)品牌，占據(jù)76.2%的市場份額，品牌集中度相對較高。海爾以及外資品牌夏普、LG淪落榜單末尾。

    數(shù)據(jù)顯示，2013年第25周3D電視銷量滲透率41.4%，周均價5371元，比上周下降4.7%，其中國外品牌均價9179元，國內(nèi)品牌 4401元，價格倍率2.1。從周銷量排名情況來看，創(chuàng)維、海信、康佳、TCL、長虹五家國產(chǎn)廠商分別以21.2%、15.8%、14.7%、 12.4%、12.1%的零售量份額牢牢占據(jù)前五位置，海爾占比份額僅3.2%。

    就目前市場銷量情況而言，部分外資諸如夏普、LG以及國產(chǎn)品牌海爾等在3D電視市場占有率相對較低，與其他品牌之間形成了較大的差距，因此短時間內(nèi)向通過自身營銷手段無法取得顯著成效，如果不采取合理方法進行補救未來份額恐將繼續(xù)減少。

    業(yè)內(nèi)人士表示，進入2013年下半年，面對政策缺失以及產(chǎn)業(yè)更新速度加快，新品數(shù)量增多等實質(zhì)性因素，未來3D電視市場上或?qū)⑦M一步拉開品牌差距，形成強者更強，弱者更弱的殘酷格局。