“保護(hù)品牌”背后：夏普面板戰(zhàn)略調(diào)整

    樂(lè)視網(wǎng)超級(jí)電視“烏龍事件”還在持續(xù)發(fā)酵。

    繼前日晚間夏普(中國(guó))投資有限公司在官網(wǎng)上發(fā)布聲明，否認(rèn)與樂(lè)視網(wǎng)聯(lián)合開(kāi)發(fā)超級(jí)電視產(chǎn)品后，夏普相關(guān)負(fù)責(zé)人昨日（5月28日）接受記者采訪時(shí)進(jìn)一步表示，夏普并未參與到樂(lè)視網(wǎng)超級(jí)電視的“聯(lián)合打造”，發(fā)布上述聲明，是“出于對(duì)品牌的保護(hù)”。

    在樂(lè)視網(wǎng)之前發(fā)布會(huì)上亮相的三原一郎，身份應(yīng)是SDP（Sakai Display Products）副社長(zhǎng)，這在夏普中國(guó)看來(lái)，他不能代表夏普總部。而發(fā)布會(huì)上樂(lè)視網(wǎng)沒(méi)未經(jīng)夏普授權(quán)而使用了夏普的商標(biāo)，使得夏普中國(guó)方面堅(jiān)定要“向公眾澄清事實(shí)”。

    SDP與夏普到底是怎樣的關(guān)系？為什么夏普要堅(jiān)持與SDP在品牌上撇清關(guān)系？在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這與“鴻夏戀”的中止，以及夏普當(dāng)前液晶面板戰(zhàn)略的調(diào)整有著直接的關(guān)系。

    夏普中國(guó)：三原一郎不能代表夏普

    樂(lè)視網(wǎng)宣布推出智能電視7個(gè)月之后，樂(lè)視超級(jí)TV發(fā)布會(huì)搞足了噱頭�，F(xiàn)場(chǎng)樂(lè)視網(wǎng)董事長(zhǎng)賈躍亭身著黑色T恤充當(dāng)主持人。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)巨大屏幕上，樂(lè)視超級(jí)TV由“樂(lè)視+富士康+夏普+高通”聯(lián)合打造的概念讓現(xiàn)場(chǎng)氣氛不斷升溫。

    隨后，富士康科技集團(tuán)首席執(zhí)行副總裁戴正吳、美國(guó)高通公司全球高級(jí)副總裁、大中華區(qū)總裁王翔、夏普10代線?工廠副社長(zhǎng)三原一郎、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)總經(jīng)理汪文斌以及創(chuàng)新工廠董事長(zhǎng)、CEO李開(kāi)復(fù)等紛紛在發(fā)布會(huì)上演講。

    在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，“采用全球頂尖面板供應(yīng)商夏普的液晶面板”的說(shuō)法讓樂(lè)視超級(jí)TV打上了高質(zhì)低價(jià)的標(biāo)簽。與此同時(shí)，夏普10代線?工廠副社長(zhǎng)三原一郎也上臺(tái)發(fā)言。賈躍亭的說(shuō)法為：“下面，我就有請(qǐng)夏普10代線SDP的副社長(zhǎng)，三原一郎先生，上臺(tái)介紹他們的屏幕。”三原一郎秀完兩句中文之后，就開(kāi)始用英語(yǔ)進(jìn)行了表述。

    昨日，記者聯(lián)系到夏普中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人。對(duì)方稱(chēng)，夏普也是在樂(lè)視發(fā)布超級(jí)電視之后，才知道樂(lè)視的合作方中有“夏普”�！鞍l(fā)布會(huì)上樂(lè)視使用了夏普的商標(biāo)，公眾可能認(rèn)為夏普參與了‘超級(jí)組合’（樂(lè)視+富士康+夏普+高通)的聯(lián)合打造，但是夏普并沒(méi)有參與其中。出于對(duì)品牌的保護(hù)，我們發(fā)聲明向公眾澄清事實(shí)。”

    該負(fù)責(zé)人稱(chēng)，這一聲明是夏普總部授權(quán)夏普中國(guó)發(fā)布的，不只代表夏普中國(guó)，也代表夏普總部。

    據(jù)了解，樂(lè)視在超級(jí)電視發(fā)布會(huì)上邀請(qǐng)了夏普10代線SDP的副社長(zhǎng)三原一郎發(fā)表演講，但夏普中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)，三原一郎是以SDP副社長(zhǎng)的身份參與其中，不能代表夏普總部。而SDP是夏普與鴻海（旗下有富士康）共同出資組建，雙方持股比例相同。

    鴻海入股“混血”SDP被剔出夏普財(cái)報(bào)

    這個(gè)曾經(jīng)讓樂(lè)視網(wǎng)打上夏普標(biāo)簽的SDP究竟是一個(gè)什么公司？

    夏普中國(guó)方面相關(guān)負(fù)責(zé)人再三向記者確認(rèn)，SDP是?工廠的一個(gè)縮寫(xiě)，但是這個(gè)工廠并不屬于夏普，而是夏普與鴻海共同運(yùn)營(yíng)的企業(yè)，雙方都占有約37.6%的股份，所以這個(gè)工廠并不能與夏普劃等號(hào)。

    如今的SDP確曾由夏普一手打造。2009年10月，夏普方面宣布其位于大阪府?市的全球首家10代線液晶面板工廠已經(jīng)正式投產(chǎn)，這就是所謂的夏普顯示器產(chǎn)品公司(Sharp Display Products)，其英文縮寫(xiě)恰好也是SDP。

    不過(guò)，如今的SDP含義已經(jīng)隨著鴻海的入股發(fā)生了改變。

    2012年7月12日，夏普公司宣布，繼將部分股份出售給鴻海精密工業(yè)股份有限公司旗下的富士康后，夏普面板子公司SDP將正式更名為Sakai Display Products。

    奧維咨詢(xún)研究院院長(zhǎng)張彥斌告訴記者，現(xiàn)在10代線的產(chǎn)品處理權(quán)，既不能單方由夏普說(shuō)了算，也不能單方由鴻海說(shuō)了算，SDP作為獨(dú)立運(yùn)作的股份制公司，決策權(quán)應(yīng)該在SDP手中。

    夏普總部去年8月中旬發(fā)布消息表示，SDP不再是夏普的附屬子公司。夏普中國(guó)方面相關(guān)負(fù)責(zé)人也向記者表示，SDP的業(yè)績(jī)也已經(jīng)不在夏普總部的決算報(bào)告中。

    “鴻夏戀”中止竭力與超級(jí)電視撇清關(guān)系

    可原本互利共贏的合作，夏普為何發(fā)布聲明竭力撇清與樂(lè)視超級(jí)電視的關(guān)系呢？這與紛紛擾擾了好長(zhǎng)時(shí)間的“鴻夏戀”中止不無(wú)關(guān)系。

    由于原定于2013年3月底完成的鴻海向夏普主體出資的談判未能談攏，新上任的夏普社長(zhǎng)高橋興三承認(rèn)與鴻海的談判實(shí)際上已經(jīng)結(jié)束：“談判現(xiàn)已終止。今后，如果有雙方都有意愿的合作內(nèi)容，還有重新談判的余地，雖然目前股價(jià)比前一個(gè)時(shí)期有所回升，但我們并不打算繼續(xù)（按照原來(lái)提出的條件）談判”。

    中怡康副總裁彭煜告訴記者，引入鴻海，對(duì)于夏普而言更多是權(quán)宜之計(jì)，雙方10代線的合作并非長(zhǎng)遠(yuǎn)的合作。一旦全球經(jīng)濟(jì)好轉(zhuǎn)，消費(fèi)力購(gòu)買(mǎi)力提升，未來(lái)夏普希望利用資本手段把該清出去的人清出去，但是結(jié)果究竟如何還要看夏普和鴻海雙方的博弈。

    上述聲明的背后，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，與夏普當(dāng)前液晶面板的調(diào)整有直接關(guān)系。有報(bào)道稱(chēng)，日本夏普株式會(huì)社首席常務(wù)執(zhí)行董事、夏普(中國(guó))投資有限公司董事長(zhǎng)菅野信行日前約見(jiàn)中國(guó)媒體，拋出淡化液晶，以及工業(yè)復(fù)興計(jì)劃。根據(jù)夏普的淡化液晶計(jì)劃，從結(jié)構(gòu)來(lái)講，未來(lái)重點(diǎn)是中小型屏為主。

    5月20日，夏普（中國(guó)）董事長(zhǎng)菅野信行接受媒體采訪時(shí)透露，2013-2015年期間，夏普將啟動(dòng)一項(xiàng)中期發(fā)展，希望通過(guò)更多的合作方式實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，并將資源轉(zhuǎn)移到有價(jià)值的領(lǐng)域。其中，夏普希望利用IGZO技術(shù)在中小型液晶面板領(lǐng)域發(fā)力。