打破iPad一家獨大平板市場趨多元化

    2012年四季度，蘋果iPad系列的出貨量以2290萬臺再度領(lǐng)跑，但是市占率卻降至43.6%的歷史最低點。與之相對應(yīng)的，則是安卓系廠商的崛起。不難看出，平板市場正在打破iPad一家獨大的局面，轉(zhuǎn)而向多元化發(fā)展。國際市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC近日公布的研究數(shù)據(jù)顯示，2012年第四季度全球平板電腦總出貨量(制造廠商的出貨量)創(chuàng)歷史新高，達(dá)5250萬臺，同比增長75.3%；而2012年整年全球PC的出貨量則同比下滑3.2%。

    持續(xù)低迷：去年全球PC出貨量同比下降3.2%

    IDC發(fā)布的《全球季度PC跟蹤報告》顯示，2012年第四季度全球PC出貨量為8980萬臺，同比下滑6.4%；而2012年整年全球PC的出貨量則同比下滑3.2%。在全球五大PC廠商去年第四季度的出貨量中，惠普仍居首位，出貨量達(dá)1500萬臺。二到五位分別是聯(lián)想、戴爾、宏碁、華碩，該報告顯示，除了聯(lián)想與華碩的市場份額上升外，另外三大廠商的市場份額均有不同程度的下降。

    分析認(rèn)為，PC出貨量下滑主要是受到平板電腦和智能手機(jī)不斷蠶食傳統(tǒng)PC份額的影響，以及因經(jīng)濟(jì)不景氣而導(dǎo)致企業(yè)停止采購新電腦。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展、智能終端的日益強(qiáng)大，PC在日常工作生活中的某些作用正在被取代。其中，平板的功能已經(jīng)能滿足一些日常的辦公、社交、娛樂。并且，平板輕巧便攜的優(yōu)勢也是PC望塵莫及的。

    高級分析師杰·周(Jay Chou)認(rèn)為：“PC產(chǎn)業(yè)迷失在對觸摸功能的專注，卻忽視了強(qiáng)調(diào)更安全、更可靠、更高效的用戶體驗，以及并未強(qiáng)調(diào)該平臺的其它功能�！倍�在這些方面平板電腦顯然比PC電腦要出色，消費者更青睞平板電腦也就不難理解了。

    高速擴(kuò)張：2012 Q4全球平板出貨同比大幅增長75.3%

    在PC市場乏力的同時，平板出貨量可以說是瘋狂增長。2012年第四季度，全球平板電腦總出貨量達(dá)5250萬臺，同比增長75.3%。這似乎再次驗證了蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)的論調(diào)——類似iPad這樣的平板電腦終將有一天超過PC市場。

    2009年，平板電腦的全年出貨量只有100萬臺左右。然而2010年第二季度，蘋果iPad上市銷售徹底點爆了平板市場，當(dāng)季銷量就達(dá)到320萬部。此后，平板電腦市場開始出現(xiàn)“一發(fā)不可收拾”的局面。平板電腦的出貨量在2012達(dá)到了目前為止最多的一年，超出2011年78.4%。蘋果iPad不斷創(chuàng)新對平板市場的推動作用是不可忽視的，當(dāng)然其他廠商的不斷跟進(jìn)也極大促進(jìn)了平板市場的欣欣向榮。

    “雖然增長速度會減緩，但在2013年第四季度，全球平板電腦出貨量很可能會超過PC�！眎Suppli公司消費電子和半導(dǎo)體首席分析師顧文軍表示。而此前，市場研究公司NPD也曾預(yù)計，平板電腦出貨量最早將在2013年超過筆記本電腦出貨量。一個高增長，一個下滑超預(yù)期，平板出貨量超PC或許為期不遠(yuǎn)。

    iPad份額降至43.6%，平板市場向多元化發(fā)展

    iPad憑借著超強(qiáng)的品牌號召力與不斷的創(chuàng)新贏得了絕大部分的平板用戶，然而蘋果一家獨大的局面已經(jīng)漸行漸遠(yuǎn)了。蘋果iPad系列出貨2290萬臺，雖再度領(lǐng)跑，但其市場份額卻創(chuàng)下了43.6%的最低水平。作為對比，去年前三個季度，蘋果iPad的市場份額分別為59.9%、64.6%和46.4%。

    安卓陣營的逐日壯大是iPad市場份額下降的主要原因�！胺翘O果陣營崛起之勢已非常明顯，Android出貨占比已近四成，達(dá)38.8%�！盌IGITIMES Research分析稱。具體到各個廠商，IDC數(shù)據(jù)顯示，三星平板電腦市場份額從2011年第四季度的7.3%躥升至2012年第四季度的15.1%，出貨量達(dá)790萬臺，同比猛增263%；亞馬遜Kindle Fire系列去年第四季度出貨量600萬臺，同比增長26.8%，市場份額也從去年年初的3.7%升至四季度的11.5%。

    安卓產(chǎn)品相對iPad而言，價格是最大優(yōu)勢。聯(lián)想推出的7英寸Lenovo ideaPad A1平板，售價199美元；近期，華碩的7英寸入門級平板MeMO Pad ME172V，售價更是低至149美元；而宏碁在印度也發(fā)布了7英寸 Iconia BI平板，將以99美元的價格在美銷售……

    隨著iPad市占率的走低和非蘋果陣營的崛起，平板電腦市場正在逐步脫離一開始iPad一家獨大的格局，轉(zhuǎn)而呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢。

    此外，價格戰(zhàn)也加劇了平板市場的不確定性，這對各廠商提出了更高的要求，只有不斷創(chuàng)新才能站穩(wěn)腳跟。平板市場的多元化發(fā)展，也給蘋果，惠普，聯(lián)想，戴爾等公司帶來更多的挑戰(zhàn)和壓力。當(dāng)然，這也給消費者們提供了更多的選擇。