GfK Insight直播報(bào)告精彩解析｜在線教育大整頓，平板市場(chǎng)能否繼續(xù)增長(zhǎng)

    近日，GfK Insight直播間消費(fèi)科技系列研討會(huì)之全球科技行業(yè)的“百年變局”成功舉行，GfK中國(guó)的7位專家出席并發(fā)表演講，分享消費(fèi)者最新洞察，為消費(fèi)科技產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)破局提供參考。

    GfK中國(guó)科技事業(yè)部平板電腦品類資深分析師周陽(yáng)在研討會(huì)上發(fā)布了《在線教育大整頓，平板市場(chǎng)能否繼續(xù)增長(zhǎng)》報(bào)告，聚焦在線教育大整頓的當(dāng)下，平板電腦何去何從，助力廠商及供應(yīng)鏈企業(yè)放眼中長(zhǎng)期市場(chǎng)趨勢(shì)，及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，抓住增長(zhǎng)機(jī)遇。

    精彩內(nèi)容預(yù)覽

    去年，在線教育的需求暴漲，作為在線教育主要工具的平板電腦，經(jīng)歷了一次市場(chǎng)“飛升”。今年在“雙減”政策的影響下，義務(wù)教育階段的課外培訓(xùn)將發(fā)生斷崖式的下降。平板電腦市場(chǎng)是否還有增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力？

    首先，高中、大學(xué)等非義務(wù)教育階段的學(xué)習(xí)場(chǎng)景并沒(méi)有受到政策影響；其次，政策對(duì)所有階段的綜合素質(zhì)教育是鼓勵(lì)和支持的，預(yù)計(jì)從今年下半年開(kāi)始，綜合素質(zhì)培訓(xùn)帶來(lái)的流量將會(huì)明顯增多；再次，學(xué)習(xí)場(chǎng)景只是平板電腦使用場(chǎng)景的一部分，后疫情時(shí)代，許多新的應(yīng)用場(chǎng)景應(yīng)運(yùn)而生。因此，GfK預(yù)測(cè)平板電腦將逐漸發(fā)展為家庭產(chǎn)品，催生更多的增長(zhǎng)空間。

    此外，今年下半年，頭部廠家紛紛推出新品，將對(duì)市場(chǎng)的增長(zhǎng)起到積極作用。綜上考慮，平板市場(chǎng)的增長(zhǎng)仍有潛力。

    2021年是平板市場(chǎng)賽道的第11個(gè)年頭，目前的市場(chǎng)年銷量在1700萬(wàn)臺(tái)以上。分季度看，今年Q1因供貨不足銷售量略低于去年，但到Q2時(shí)，供貨逐漸好轉(zhuǎn)，整個(gè)上半年的市場(chǎng)體量已與去年基本持平，銷售額更實(shí)現(xiàn)了接近20%的同比增長(zhǎng)。截至6月，頭部品牌的暢銷型號(hào)仍處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，說(shuō)明市場(chǎng)需求依然強(qiáng)勁。

    分價(jià)格段看，4-6K和6K+價(jià)格段的銷量占比已經(jīng)從去年Q4開(kāi)始連續(xù)3個(gè)季度保持上漲態(tài)勢(shì)。從月度均價(jià)來(lái)看，疫情之前“6·18”“雙11”等大促時(shí)，該月度線上均價(jià)通常會(huì)有所下降，但疫情之后，6月、11月的線上均價(jià)不降反增，說(shuō)明線上大促已經(jīng)成為高端產(chǎn)品走量的有效時(shí)機(jī)。造成這種情況的原因，一方面是由于從去年Q4開(kāi)始平板市場(chǎng)的中端熱銷產(chǎn)品出現(xiàn)供貨不足，消費(fèi)在一定程度上向上傾斜；另一方面，整個(gè)科技行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新，顯著提升了平板產(chǎn)品的綜合性能和使用體驗(yàn)。

    從產(chǎn)品形態(tài)來(lái)看，平板市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)數(shù)年呈現(xiàn)大屏化的趨勢(shì)。今年上半年，98%的手機(jī)集中在6-7英寸區(qū)間，平板電腦11-12英寸產(chǎn)品得到增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。除尺寸外，越來(lái)越多的平板開(kāi)始適配專業(yè)配件。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，支持鍵盤(pán)的產(chǎn)品占比從去年同期的43%增長(zhǎng)到了62%。

    隨著應(yīng)用場(chǎng)景的不斷豐富，平板賽道的終極競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)是生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)。在萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代，平板將不能再被視為獨(dú)立品類。平板和手機(jī)、PC、甚至家電和其他智能終端的互動(dòng)所形成的生態(tài)融合、場(chǎng)景深化，將會(huì)決定賽道上所有參與者的速度和能達(dá)到的體量。