預(yù)測(cè)2014投影機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

商務(wù)市場(chǎng)：無(wú)線(xiàn)普及化 更上檔次

    2013已接近尾聲，回顧這一年國(guó)內(nèi)投影機(jī)行業(yè)，雖然整體市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)緩慢期，但這并沒(méi)有影響眾投影廠(chǎng)商對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的看好并發(fā)力。我們也同大家一起見(jiàn)證了2013的每一場(chǎng)投影機(jī)發(fā)布會(huì)及新品上市，而這都會(huì)給我們一些“暗示”來(lái)年的投影機(jī)發(fā)展趨勢(shì)。在總結(jié)完2013年投影機(jī)行業(yè)，筆者也將為大家解讀2014年投影機(jī)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。

    如今，商務(wù)會(huì)議室已經(jīng)離不開(kāi)投影機(jī)顯示設(shè)備，這也使得廠(chǎng)商們每年都會(huì)針對(duì)這一市場(chǎng)不斷推陳出新。2013年商務(wù)投影機(jī)市場(chǎng)，除了性能繼續(xù)大幅度提升，滿(mǎn)足更高要求場(chǎng)景使用外。在功能方面，無(wú)線(xiàn)功能和節(jié)能環(huán)保成為最大看點(diǎn)。

    而隨著大屏移動(dòng)設(shè)備的日趨普及，明年商務(wù)投影機(jī)除了全面普及無(wú)線(xiàn)功能外，或?qū)⒂型�看到�?biāo)配無(wú)線(xiàn)功能的投影機(jī)出現(xiàn)，而非需另購(gòu)買(mǎi)無(wú)線(xiàn)模塊才能使用。同時(shí)，在當(dāng)下以?xún)r(jià)格為主導(dǎo)是競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，以及同質(zhì)化日趨嚴(yán)重的當(dāng)下，打出差異化性則是廠(chǎng)商必需的策略。這就需要有高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品，以吸引用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)。

    除此之外，明年商務(wù)投影機(jī)市場(chǎng)在亮度方面還將有新突破，以往被認(rèn)為4000—5000流明之間的亮度中端工程投影機(jī)，或?qū)⒈恢匦露�義為高亮商務(wù)投影機(jī)。其實(shí)，這也從今年上市的多款商務(wù)投影機(jī)可以看出，亮度多數(shù)標(biāo)稱(chēng)到了3500流明，明年再升級(jí)到4000流明則極易。同時(shí)，在人性化設(shè)計(jì)方面，也將會(huì)更加增多，如快速啟動(dòng)等等，明年商務(wù)投影機(jī)產(chǎn)品將更上檔次。

教育市場(chǎng)：防塵壽命成看點(diǎn) 短焦依舊是“武器”

    國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)多年從未改變的就是一直以教育市場(chǎng)為主導(dǎo)，這也是“兵家”必爭(zhēng)之地。從而也導(dǎo)致，教育投影機(jī)進(jìn)入了惡性循環(huán)競(jìng)爭(zhēng)局面，價(jià)格戰(zhàn)越戰(zhàn)越烈。此次再加上洗牌期的到來(lái)，一些廠(chǎng)商恐將只求充數(shù)量，不求利潤(rùn)，已達(dá)到占領(lǐng)市場(chǎng)最前沿，排擠出其他品牌，這一市場(chǎng)微利時(shí)代恐也將結(jié)束。

    雖然教育市場(chǎng)更多的是在打價(jià)格戰(zhàn)，但是技術(shù)還是不可忽略的因素。所以，未來(lái)教育投影機(jī)除持續(xù)打價(jià)格戰(zhàn)外，技術(shù)革新同樣也是廠(chǎng)商力拼的重點(diǎn)。而隨著國(guó)家對(duì)于教育的重視，教育投影機(jī)產(chǎn)品也將被應(yīng)用到更遠(yuǎn)的地方，這就需要機(jī)器的防塵功能隨之提升，抵抗更加惡劣的環(huán)境，降低教育用戶(hù)的使用成本。

    這也從今年一些廠(chǎng)商推出的新品也可以得到“暗示”。如明基今年推出了DX818ST/DX819ST系列教育投影機(jī)新品，設(shè)計(jì)出獨(dú)有的三重防塵保障，使投影機(jī)免受惡劣環(huán)境中粉塵的損害，提高投影機(jī)使用的穩(wěn)定性和壽命。作為日系品牌的日立，同樣在今年表示，明年將會(huì)推出新防塵投影機(jī)，提升機(jī)器使用壽命的同時(shí)，為教育用戶(hù)提供低成本擁有產(chǎn)品。

    當(dāng)然，作為短焦投影機(jī)依然是各投影廠(chǎng)商角逐市場(chǎng)的有力“武器”，但在投射比上明年將不會(huì)有太大看點(diǎn)。更多的看點(diǎn)則在功能上，如互動(dòng)功能、無(wú)線(xiàn)功能等等，以及打造與電子白板捆綁高性?xún)r(jià)比解決方案。

家用市場(chǎng)：雙屏顯示趨熱 4K不再奢望

    家用投影機(jī)市場(chǎng)雖然多年來(lái)局面一直未有大的突破，但是面對(duì)國(guó)內(nèi)潛在的巨大市場(chǎng)，眾投影廠(chǎng)商自然不會(huì)放棄。尤其是這幾年在3D技術(shù)的帶動(dòng)下，人們對(duì)于投影機(jī)有了重新認(rèn)識(shí)，再加上今年全高清3D家用投影機(jī)全面進(jìn)入萬(wàn)元級(jí)以?xún)?nèi)時(shí)代，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始首選家用投影機(jī)組建私人影院。

    雖然今年大尺寸電視開(kāi)始逐漸增多，會(huì)對(duì)家用投影機(jī)有些沖擊，但家用投影機(jī)憑借著體積小，易投射大畫(huà)面，性能及功能逐漸增強(qiáng)下，以及親民的價(jià)格，優(yōu)勢(shì)是非常突出的，只需廠(chǎng)商思考如何用更好的idea去引導(dǎo)。所以，明年的家用投影機(jī)市場(chǎng)最大看點(diǎn)要集中在無(wú)線(xiàn)應(yīng)用上。

    在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，投影機(jī)正在與PC、平板電腦、手機(jī)等多種終端的應(yīng)用更緊密結(jié)合，無(wú)線(xiàn)功能的加入無(wú)疑便捷人們對(duì)于觀(guān)影大屏幕的渴求，這也將是未來(lái)用戶(hù)的需求點(diǎn)之一。今年明基推出的無(wú)線(xiàn)家用投影機(jī)W1500，則開(kāi)啟了新篇章，它讓組建私人影院變得更加便捷，不需費(fèi)時(shí)費(fèi)力去布局線(xiàn)材及音響播放設(shè)備，只需一臺(tái)家用投影機(jī)，有無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)即可，投影機(jī)正變得與看電視一樣簡(jiǎn)單。

    相信，明年家用投影機(jī)市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)更多具備無(wú)線(xiàn)功能的產(chǎn)品，且支持與PC、平板電腦、手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備互連，讓人們輕松欣賞自己想要看的視頻及影片，小屏到大屏將變得更加普及，這也是更加貼切用戶(hù)真的需求點(diǎn)。

    對(duì)于大家最為關(guān)心的4K技術(shù)，明年4K家用投影機(jī)產(chǎn)品價(jià)格將迎來(lái)新一輪降低。這一結(jié)論，也國(guó)外知情人透露的信息得到了驗(yàn)證。據(jù)投影時(shí)代網(wǎng)了解，索尼明年4K家用投影機(jī)新品推出計(jì)劃已提上日程，將推出型號(hào)為VPL-VW600ES，售價(jià)僅為15000美元，約合人民幣91130元，價(jià)格有了進(jìn)一步下滑。此外，JVC今年上市的偽4K家用投影機(jī)售價(jià)最高也不到7萬(wàn)元。所以，明年4K家用投影機(jī)售價(jià)將迎來(lái)轉(zhuǎn)折年，未來(lái)兩三年內(nèi)4K將不再是奢侈品。

LED市場(chǎng)：邁入1080P時(shí)代 創(chuàng)新應(yīng)用百花齊放

    今年國(guó)內(nèi)LED投影機(jī)市場(chǎng)主要看點(diǎn)在亮度方面，最高亮度標(biāo)稱(chēng)達(dá)到了1000流明，最低也標(biāo)稱(chēng)亮度也達(dá)到了700流明，亮度的大幅提升，也讓LED投影機(jī)的使用范圍更加廣泛。同時(shí)，MHL功能的加入，更是讓LED投影機(jī)成為移動(dòng)設(shè)備的最佳的伴侶，是大屏幕移動(dòng)影院的最佳選擇方案。

    回顧今年上市的LED投影機(jī)新品，你會(huì)發(fā)現(xiàn)同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，差異化性不大。除了今年麗訊推出的QUMI Q7，其首創(chuàng)了2.35：1畫(huà)面縱橫比格式，可以說(shuō)與今年上市產(chǎn)品稍有差異，但是否能夠讓消費(fèi)者為此買(mǎi)賬，還需看市場(chǎng)反饋。

    而從這幾年LED投影機(jī)發(fā)展來(lái)看，明年LED投影機(jī)市場(chǎng)，亮度將不在是看點(diǎn)。在短短兩年間亮度呈現(xiàn)了高鐵般速度發(fā)展，明年將不會(huì)有更高亮度出現(xiàn)，新品更多的是在保持高亮的情況下，將機(jī)身設(shè)計(jì)的更加小巧。

    除此之外，明年LED投影機(jī)在分辨率或許有望新的突破，將會(huì)出現(xiàn)全高清分辨率機(jī)型。而具備全高清機(jī)型的機(jī)器也已在國(guó)外率先上市，如LG推出的PF80G，可以說(shuō)技術(shù)已不再是難點(diǎn)，這也將進(jìn)一步推動(dòng)LED投影機(jī)發(fā)展。

    對(duì)于明年LED投影機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，除了常規(guī)的變化的話(huà)，筆者認(rèn)為最大的看點(diǎn)將是創(chuàng)新型應(yīng)用。尤其是在產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重的當(dāng)下，以及我國(guó)信產(chǎn)業(yè)正式進(jìn)入了4G時(shí)代，將助推廠(chǎng)商去開(kāi)發(fā)更多的創(chuàng)新應(yīng)用，而不在是一味的推產(chǎn)品，尋找出更多的細(xì)分市場(chǎng)，則是投影廠(chǎng)商必需面對(duì)的發(fā)展問(wèn)題。

工程市場(chǎng)：進(jìn)入戰(zhàn)國(guó)時(shí)代 激光光源突起

    工程投影機(jī)憑借其優(yōu)異的表現(xiàn)能力，在近年來(lái)不斷擴(kuò)寬自身的應(yīng)用領(lǐng)域。除了大型展會(huì)之外，許多城市正在進(jìn)行新的建設(shè)規(guī)劃，特別是文化旅游景點(diǎn)的展覽應(yīng)用給投影機(jī)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了商機(jī)，工程投影機(jī)也迎來(lái)了一個(gè)爆發(fā)的機(jī)會(huì)。

    也正因此，2013年工程投影機(jī)市場(chǎng)有了新變局，高端工程投影機(jī)市場(chǎng)除了巴可、科視、松下等繼續(xù)領(lǐng)航外，還有了愛(ài)普生、NEC、索尼、日立、麗訊、奧圖碼、雅圖、優(yōu)派等品牌加入，全面開(kāi)始發(fā)力工程投影機(jī)市場(chǎng)，可以說(shuō)明年工程投影機(jī)市場(chǎng)將正式進(jìn)入“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”，一場(chǎng)腥風(fēng)血雨或正臨近。

    此外，明年工程投影機(jī)市場(chǎng)熱點(diǎn)將圍繞激光光源。據(jù)投影時(shí)代網(wǎng)了解，近年來(lái)多家投影廠(chǎng)商均在研發(fā)激光光源新品。明年索尼將繼續(xù)推出激光光源工程投影機(jī)新品，為用戶(hù)帶來(lái)更多的解決方案。而DLP陣營(yíng)廠(chǎng)商也已在積極研發(fā)中，明年恐會(huì)有廠(chǎng)商推出激光光源DLP工程投影機(jī)新品，為市場(chǎng)帶來(lái)更多的高性?xún)r(jià)比解決方案。

2014年投影市場(chǎng)：200萬(wàn)依舊是個(gè)檻 品牌變數(shù)不大

    國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)雖然潛力巨大，但卻一直很難打開(kāi)眾投影廠(chǎng)商的夢(mèng)想大門(mén)。尤其是自09年金融危機(jī)緩和后，我國(guó)投影增長(zhǎng)又進(jìn)入了一個(gè)緩慢期。到目前為止，200萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量依舊為突破200萬(wàn)臺(tái)，這也是預(yù)計(jì)在2012年有望實(shí)現(xiàn)，但實(shí)際銷(xiāo)量在165萬(wàn)臺(tái)。而據(jù)前景咨詢(xún)發(fā)布2013年報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)銷(xiāo)量有望達(dá)到188萬(wàn)臺(tái)，而實(shí)際銷(xiāo)售究竟多少還需等到明年才會(huì)公布，但最終依舊為突破200萬(wàn)臺(tái)是板上釘釘。

    同時(shí)，報(bào)告還預(yù)測(cè)了2014年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量將達(dá)到210萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)率達(dá)12.8%；但能否實(shí)現(xiàn)恐依舊是未知數(shù)。作為特別依賴(lài)“政采”項(xiàng)目支持的投影機(jī)，在政府部門(mén)提倡“節(jié)約”精神下，讓許多政采項(xiàng)目都不會(huì)輕舉妄動(dòng)，尤其是數(shù)額較大的項(xiàng)目需要一層層上報(bào)，等批復(fù)才可實(shí)施，這也進(jìn)一步縮減了項(xiàng)目。這一現(xiàn)象也將會(huì)在明年持續(xù)下去，投影機(jī)產(chǎn)業(yè)或?qū)⒈３种�平淡狀態(tài)。

    而近日據(jù)光學(xué)投影元件廠(chǎng)商揚(yáng)明光學(xué)最新報(bào)告顯示，11月自行結(jié)算合并營(yíng)業(yè)收入約3.26億元，與10月自行結(jié)算合并營(yíng)業(yè)收入約3.75億元相較，減少幅度約13.04%，較2012年同期減少約46.73%。 由此可見(jiàn)，2014年國(guó)內(nèi)投影機(jī)行能否突破200萬(wàn)臺(tái)大關(guān)，依舊是個(gè)檻。

    國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)雖然市場(chǎng)份額有限，但是不缺廠(chǎng)商的加入，可以說(shuō)是走一個(gè)進(jìn)三個(gè)，品牌眾多使其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得越來(lái)越慘厲。多數(shù)廠(chǎng)商及業(yè)內(nèi)人士均表示，投影機(jī)行業(yè)已進(jìn)入了一個(gè)洗牌期。去年投影時(shí)代網(wǎng)就成預(yù)測(cè)，2013年國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)品牌格局變動(dòng)有望是日系品牌，事實(shí)也確實(shí)如此。對(duì)于2014年來(lái)說(shuō)，投影機(jī)市場(chǎng)品牌格局將不會(huì)太大變化。如果發(fā)生變動(dòng)，將會(huì)在DLP陣營(yíng)中。

    但有一點(diǎn)值得肯定的是，未來(lái)投影機(jī)市場(chǎng)不再是單買(mǎi)產(chǎn)品的時(shí)代，廠(chǎng)商要想生存下去，一定要真實(shí)了解消費(fèi)者的需求，亦需創(chuàng)新才是正道。同時(shí)，渠道及售后服務(wù)也是眾投影廠(chǎng)商作為重中之重來(lái)抓。