習(xí)慣改變：三大趨勢主導(dǎo)電視新發(fā)展

    2013年電視產(chǎn)業(yè)逐漸恢復(fù)產(chǎn)業(yè)的生氣，較2012年成長約3.8%，達(dá)2.11億臺的水平，預(yù)計2014年僅微幅成長3%至約2.17億臺。電視市場從2012年原本致力于發(fā)展Smart TV的市場盛況，轉(zhuǎn)向發(fā)展第二屏幕(包含Smart Phone、Tablet)與電視的互動與內(nèi)容分享，以及超高分辨率的4K2K TV。

    工研院IEK分析師李佳恬指出，為了迎合消費者觀看電視的習(xí)慣轉(zhuǎn)變，2013年電視品牌業(yè)者推出Smart TV，2013年占整體平面電視市場達(dá)34%，預(yù)計2014年仍將持續(xù)進行新應(yīng)用服務(wù)、人機互動進行改善，但由于電視整體市場成長不如以往，故滲透率預(yù)計僅達(dá)43%。

    2013年TV市場雖受全球經(jīng)濟狀態(tài)不佳影響而成長趨緩，但由于大尺寸與高分辨率（4K TV）的市場驅(qū)動下，全球電視市場預(yù)估仍可維持3.8%的成長率，針對TV產(chǎn)品的發(fā)展，2014年值得關(guān)注的焦點有三：

    中國Smart TV進入跨業(yè)競爭的時代，正形塑新的商業(yè)模式

    中國大陸2013年下半年開始，三類跨業(yè)業(yè)者，包含視頻業(yè)者(樂視、愛奇藝)、行動手持終端業(yè)者(小米)、網(wǎng)購業(yè)者(阿里巴巴)開始各自推出Smart TV，企圖以低價搶攻市場，以延伸各自于原服務(wù)的營收拓展，預(yù)估2013年中國大陸Smart TV市場占平面電視滲透率約為45%，高于全球的平均比率，故此正在形成的新商業(yè)模式值得未來持續(xù)的關(guān)注。