聯(lián)想轉(zhuǎn)型：押寶平板謀突圍智能設備

    11月7日聯(lián)想發(fā)布的最新財報顯示其PC業(yè)務增長遭遇天花板，尋求另一增長點已刻不容緩。就在財報發(fā)布幾天前，在聯(lián)想本年度最重要的發(fā)布會上，主角不是手機、也不是電視，而意外地花落平板電腦。

    發(fā)布會上，聯(lián)想高層強調(diào)，聯(lián)想轉(zhuǎn)型突圍中，平板電腦將扮演突擊手角色：因為其與原有主業(yè)PC業(yè)務關(guān)聯(lián)性更強，且市場競爭格局仍有機會。此舉意味聯(lián)想借YOGA平板繼續(xù)向PC+進軍的野心更進一步，挑戰(zhàn)以蘋果為代表的平板電腦市場的號角已正式吹響。另一方面，三星近日也發(fā)起向蘋果平板的挑戰(zhàn)，這源于iPad市場份額的下滑。由此可見，在平板市場的格局暫未成定局之前，對于所有市場參與者來都是機會。

    PC增勢不敵移動設備

    聯(lián)想第二財季報告 (截至2013年9月30日)顯示，該季度營業(yè)額達98億美元，同比上升13%；除稅前溢利同比上升30%，達2.65億美元，盈利同比上升36%，達2.20億美元。季內(nèi)，聯(lián)想在全球共銷售了2900萬部設備(PC、平板及手機)，創(chuàng)歷史新高。

    可以看到，盡管PC業(yè)務經(jīng)營環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，在第二財季，聯(lián)想的筆記型電腦對集團的全球營業(yè)額貢獻比重仍然是最大的，占總營業(yè)額的51%，達50億美元，同比增加8%。

    該財季，聯(lián)想以17.7%的市場份額蟬聯(lián)全球第一大電腦廠商，繼續(xù)拉大與其他競爭對手的差距；其中，聯(lián)想臺式個人電腦的綜合營業(yè)額同比下跌3%至27億美元，占集團總營業(yè)額的28%。在第一財季，聯(lián)想全球市場份額為16.7%，首次取得全球PC市場第一名。

    表現(xiàn)突出的則是移動互聯(lián)及數(shù)字家庭(MIDH)品，包括智能手機和平板電腦的綜合營業(yè)額同比增長達106%，達15億美元，占集團本季度營業(yè)額的15%。在中國區(qū)，聯(lián)想智能手機的同比銷量提升64%，為中國第二大智能手機廠商。同時，聯(lián)想在全球平板電腦銷量創(chuàng)歷史新高至230萬部，同比增長4.2倍。

    綜合來看，目前聯(lián)想的個人電腦和平板電腦的綜合銷量名列全球第二，同時是全球第三大智能終端廠商(包括智能手機、平板電腦和個人電腦)，銷量同比上升36%。

    從財報業(yè)績不難看出，手機和平板業(yè)務已經(jīng)成為聯(lián)想增長的主要動力。盡管季內(nèi)，聯(lián)想臺式個人電腦的全球銷量有所增長，但僅同比增長1%，這得益于聯(lián)想商用ThinkPadYoga的貢獻�？v觀PC行業(yè)，報告期內(nèi)整體行業(yè)銷量下跌了6%，筆記型電腦銷量同比更是下跌了12%。毫無疑問，全球PC市場正在經(jīng)歷無法阻止的下滑浪潮。

    更值得注意的是，財報顯示，在聯(lián)想連續(xù)兩個季度在PC領(lǐng)域取得第一時，其智能手機和平板電腦的綜合總銷量連續(xù)兩個季度超越集團個人電腦總銷量。在智能手機方面，聯(lián)想繼續(xù)成為全球第四大智能手機供應商，銷量同比大幅增長78%；在平板電腦方面，聯(lián)想該財季全球銷量創(chuàng)下歷史新高。

    這樣的情況從去年起就有體現(xiàn)，在聯(lián)想2012~2013財年，聯(lián)想的PC銷量同比上升10.2%，同期整體行業(yè)則錄得8.1%的跌幅。同期，MIDH營收同比增長105%，在集團整體營收中的占比翻了將近一番。與2011~2012財年比較，聯(lián)想智能手機在中國市場的銷量實現(xiàn)3.6倍的同比增長，自去年6月起就穩(wěn)坐市場第二名交椅，並開始全球拓展計劃。

    在這樣的背景下，聯(lián)想尋找一

    個新的“主業(yè)”來實現(xiàn)其野心勃勃的PC+戰(zhàn)略已再迫在眉睫。正是出于此邏輯，在聯(lián)想本年度最重要的發(fā)布會上，最大主角不是手機、也不是電視，而是平板電腦。

    當日，聯(lián)想發(fā)布了全球首款多模式平板電腦YOGA，並采用了全新的轉(zhuǎn)軸式設計，而卷軸中內(nèi)置的較大電池，正是采用業(yè)界最為成熟的筆記本電池，也是聯(lián)想的核心優(yōu)勢。

    從該款平板電腦的外觀來看，聯(lián)想欲把該款平板打造成PC的變形體，它具備傳統(tǒng)平板和筆記本的雙重屬性，娛樂和工作。聯(lián)想集團董事局主席兼CEO楊元慶用一句話來詮釋，“我覺得平板電腦像幾年前的上網(wǎng)本。”同時，他也透露了聯(lián)想PC+戰(zhàn)略的野心——“下一個目標就是在PC+平板這樣一個‘大PC’領(lǐng)域里面取得全球領(lǐng)先的地位，再下一步是所有的智能設備(SCD)取得顯著的增長和突破�！�

    平板突圍面臨挑戰(zhàn)

    在財報后的媒體溝通會上，楊元慶再次強調(diào)，聯(lián)想能夠取得今天的成績歸功于PC＋轉(zhuǎn)型的徹底與堅決。而平板電腦未來將是 “大PC”概念里的一部分，且是很大很重要的一部分�！皩τ谖磥淼氖袌霭l(fā)展，我們懷有樂觀態(tài)度，受企業(yè)換機潮和中國市場回暖的推動，個人電腦市場將逐漸復蘇，平板電腦向主流入門市場和新興市場的轉(zhuǎn)移也將持續(xù)。這些都是聯(lián)想擅長的領(lǐng)域，我們對于把握其中的機遇、保持強勁的增長充滿了信心�！睏钤獞c提到。

    Adobe日前發(fā)布的最新數(shù)字指數(shù)報告指出，在智能手機的出貨量目前遠大於平板電腦的前提下，全球范圍內(nèi)來自平板電腦的網(wǎng)絡流量首次超過了智能手機。Adobe發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)用戶使用平板電腦時，平均每次上網(wǎng)訪問的頁面數(shù)量比使用智能手機時多70%——也就是，平板電腦的上網(wǎng)活動更具 “深度”。顯然，無論是在流量還是深度應用上，平板電腦已經(jīng)超越智能手機。

    據(jù)IDC統(tǒng)計顯示，今年第二季度平板電腦出貨量排名前五的廠商分別是蘋果、三星、華碩、聯(lián)想、Acer。記者注意到，這五家廠商都有一個共同特點：它們均具有傳統(tǒng)PC業(yè)的背景，而且至今它們都還有自己的PC業(yè)務。換個角度看，就是在平板電腦市場中，沒有一家是純手機或平板廠商。

    在接受記者采訪時，IT資深評論人士孫永杰表示，由于平板電腦與傳統(tǒng)PC之間形態(tài)、功能等的相似性，決定了其在業(yè)鏈的管理、運作和把控中，傳統(tǒng)PC廠商與純手機廠商相比，更得心應手(與智能手機業(yè)相比)，尤其是在平板電腦市場走向類PC業(yè)的成熟而拼規(guī)模時，傳統(tǒng)PC廠商的優(yōu)勢開始顯現(xiàn)出來。

    在發(fā)布會當日的媒體溝通會上，楊元慶表示，“實際上平板更接近PC，我們認為它未來就是PC的一部分。PC未來有若干種形態(tài)，比如翻蓋式筆記型電腦，還有YOGA這樣的形態(tài)等。用途是不一樣的，傳統(tǒng)的PC包括可變的PC是一個創(chuàng)造的工具，平板更是一個信息瀏覽或者信息消費工具，未來智能更多的應用于瀏覽、生活和工作�！�

    業(yè)內(nèi)普遍認為，在三星和蘋果兩家寡頭壟斷的高端智能手機市場，一些發(fā)達國家市場正在出現(xiàn)飽和的跡象，蘋果iPhone的銷售也顯得后勁不足。業(yè)內(nèi)認為，未來智能手機的增長機會，來自于中低端甚至是廉價手機，主要在中國、印度為主的亞洲、非洲等新興智能手機市場，而隨智能手機市場競爭的激烈，低端手機市場很難獲得利潤。

    同時，楊元慶也指出，平板可以和PC共享渠道和銷售模式，因此聯(lián)想在這方面盈利的可能性會更大，增長的可能性也會更大。這也是為什么將平板作為突破的重點。

    賽諾諮詢副總經(jīng)理孫琦認為，從財報上看，在“PC+平板”市場上，聯(lián)想目前是坐二望一緊追蘋果，有了YOGA平板這樣外形有極大突破創(chuàng)新的品后份額繼續(xù)攀升的潛力較大。但在聯(lián)想集團內(nèi)部，公司對這一成績並不滿意，原因是在出貨量上，聯(lián)想平板同第一、第二名的蘋果、三星出貨量差距太大。

    楊元慶指出，希望可以通過新品的推出和運作很快進入全球前三位，並對前兩位(蘋果和三星)發(fā)起挑戰(zhàn)。

    值得注意的是，近日，三星也表示，擬復制智能手機經(jīng)驗，在平板上贏過蘋果。三星IT與移動業(yè)務部門主管申宗均表示，三星的平板電腦業(yè)務正在飛速發(fā)展，公司必將成為全球最大的平板電腦廠商。今年第三季度，三星在平板電腦市場的份額增至20%，蘋果的市場份額卻下降到了30%。

    目前，聯(lián)想在市場份額上已緊追三星、蘋果，但是要想進入成熟的歐美市場，一定要提升高端的品牌形象。為此，楊元慶認為，“YOGA平板不僅是作為平板電腦領(lǐng)域里面取得突破的品，更是作為提升聯(lián)想品牌形象的品�！彼�表示，在聯(lián)想向更高峰努力的過程中，逐步在市場上獲得競爭力，未來不僅是市場份額的領(lǐng)先，還要在創(chuàng)新模式和業(yè)務模式上成為領(lǐng)導者。