避開(kāi)價(jià)格戰(zhàn) 投影機(jī)廠商需開(kāi)辟新藍(lán)海策略

    隨著近年來(lái)超高清技術(shù)的日趨高漲，除了大家熟知的電視機(jī)行業(yè)在今年全面出擊4K市場(chǎng)外，投影機(jī)行業(yè)同樣也在2011年開(kāi)始涉足4K技術(shù)，雖然并沒(méi)有電視機(jī)市場(chǎng)那樣火熱，但這將成為未來(lái)投影機(jī)市場(chǎng)的必然趨勢(shì)。不過(guò)，在索尼和JVC兩家廠商的發(fā)力下，日系愛(ài)普生和松下并未作出反應(yīng)，仍在觀望中。同時(shí)DLP陣營(yíng)也是無(wú)任何動(dòng)作，更多的則在全高清3D市場(chǎng)大打價(jià)格戰(zhàn)，而一味的打價(jià)格戰(zhàn)則無(wú)任何意義。在一片低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，尋找新的藍(lán)海策略成為了各廠商所面對(duì)的問(wèn)題。

    家用投影機(jī)市場(chǎng)發(fā)展至今，雖然整體市場(chǎng)并未達(dá)到眾廠商所預(yù)期效果，但面對(duì)潛力巨大的市場(chǎng)，投影廠商依舊持續(xù)不斷發(fā)力，使得家用投影機(jī)技術(shù)得到了快速發(fā)展，技術(shù)也一直緊隨潮流。到了2011年，由索尼推出的全球首款4K家用投影機(jī)VPL-VW1000ES，讓家用投影機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)劃時(shí)代的新紀(jì)元。

    4K技術(shù)也憑借著其近乎身臨其境、多到泛濫的物件細(xì)節(jié)與景深感讓觀看過(guò)4K畫面的消費(fèi)者帶來(lái)了強(qiáng)烈的震撼，恨不得立刻入手一臺(tái)4K顯示設(shè)備，然而高昂的售價(jià)，讓大眾消費(fèi)者望而卻步。以索尼第一臺(tái)4K家用投影機(jī)VPL-VW1000ES售價(jià)為例，高達(dá)十幾萬(wàn)的價(jià)格，顯然是非尋常人家可以負(fù)擔(dān)的起。

    但話又說(shuō)話來(lái)，既然有新技術(shù)產(chǎn)品推出，就必然有其市場(chǎng)需求。尤其是在人們生活水平不斷的提高下，人們對(duì)于開(kāi)始注重豐富業(yè)余娛樂(lè)享受。于此同時(shí)，人們的需求也在不斷提高，以往3D功能已不在滿足一些人的觀看需求，超高清正有望成為新的需求。

    據(jù)Screen Digest的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，索尼已成功坐上全球4K投影機(jī)市場(chǎng)的頭把交椅。到今年4月中旬左右，索尼4K投影機(jī)全球出貨量以超過(guò)15000臺(tái)，占據(jù)全球市場(chǎng)份額為32%，其增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期。

    由此可見(jiàn)，4K市場(chǎng)的潛力無(wú)限，但到目前為止，4K家用投影機(jī)市場(chǎng)也只有索尼和JVC，而JVC還尚不能真正的成為，其只是另辟蹊徑，利用與NHK 共同研發(fā)的e-Shift技術(shù)，讓原生2K顯像元件充分利用，使用畫素位移技術(shù)與超高解項(xiàng)技術(shù)，達(dá)成4K e-shift投影(3840x2160 畫素)，而這項(xiàng)4K顯影技術(shù)，到2013年第四季即將發(fā)表第三代技術(shù)，預(yù)計(jì)也將可接受真實(shí)4K訊號(hào)，雖然JVC仍未推出民生用的真實(shí)4K面板投影機(jī)。但目前來(lái)看，這套4K e-shift投影也算是4K家用訊源正式推出上市前與HDMI 2.0規(guī)格制訂前在C/P值上的最佳因應(yīng)選擇方案之一。

    而其他日系品牌愛(ài)普生和松下仍在觀望中，目前完全無(wú)任何積極作為。作為投影機(jī)行業(yè)的另一大陣營(yíng)DLP，也并未及時(shí)跟進(jìn)，德州儀器也尚未推出具備4K解析度的家用投影機(jī)芯片。但這并不是說(shuō)，德州儀器并無(wú)研發(fā)能力。其實(shí)，德州儀器早已推出具備4K顯示技術(shù)的數(shù)字放映機(jī)產(chǎn)品，德州儀器公司的DLP系統(tǒng)在4K技術(shù)上已有成熟且豐富的經(jīng)驗(yàn)。而之所以沒(méi)有跟進(jìn)，或許考慮到目前4K家用投影機(jī)市場(chǎng)尚未成熟，這也導(dǎo)致DLP旗下的眾多投影機(jī)廠商在面對(duì)4K新興市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)，無(wú)從入手完全不能拿出相應(yīng)的對(duì)策。

    這也使得，今年DLP陣營(yíng)的投影廠商，力拼全高清3D家用投影機(jī)市場(chǎng)，價(jià)格戰(zhàn)也一觸即發(fā)。但面對(duì)投影機(jī)市場(chǎng)逐年下滑的價(jià)格，利潤(rùn)越來(lái)越薄，一味打價(jià)格戰(zhàn)并不是明智之舉。同時(shí)，廠商要想提升自身品牌價(jià)值，必須避開(kāi)在入門級(jí)機(jī)器中價(jià)格戰(zhàn)，要推出高端產(chǎn)品來(lái)提升自己的技術(shù)含量，打出差異化營(yíng)銷很重要。

    如今年奧圖碼除了進(jìn)攻入門級(jí)市場(chǎng)外，還作了新的策略。既然大家技術(shù)面板的解析度與原生對(duì)比度都一樣，那么唯有向色彩方面著手，只有呈現(xiàn)出更真實(shí)更靚麗的畫面，才能在一片低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的是中打出屬于自己的藍(lán)海策略。

    最具代表性的產(chǎn)品就是，奧圖碼剛剛發(fā)布的最新旗艦機(jī)HD90，它擺脫傳統(tǒng)高壓水銀燈作為光源，而采用LED光源作為投影光源。據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，事實(shí)上，奧圖碼有這個(gè)構(gòu)想已經(jīng)醞釀了三、四年之久，早在三、四年前的一次聚會(huì)中，林宗毅博士就私下透露過(guò)想利用LED作為DLP家用投影機(jī)顯示光源的構(gòu)想，然而這幾年來(lái)，奧圖碼一直尚未推出新品。據(jù)了解，之前產(chǎn)品一直無(wú)法推出上市的原因，主要是卡在了LED光源的輸出亮度，尚未達(dá)到兼顧2D與3D實(shí)用程度。

    直至今年奧圖碼才正式將搭載LED光源的HD90家用投影機(jī)推出上市，其主打高畫質(zhì)的頂級(jí)劇院機(jī)種。這也很好的避開(kāi)了價(jià)格戰(zhàn)市場(chǎng)，不僅彰顯了奧圖碼深厚技術(shù)功底和提升品牌價(jià)值，而且還為用戶帶來(lái)了追求高品質(zhì)產(chǎn)品新的選擇。

    對(duì)于眾多投影廠商來(lái)說(shuō)，要想長(zhǎng)期生存，這必將是未來(lái)走的路，這畢竟能夠代表一家公司具有實(shí)質(zhì)的技術(shù)研發(fā)能力，同時(shí)還能提升品牌形象。以索尼為例，雖然這幾年索尼一直處于營(yíng)收虧損的狀態(tài)，但索尼身為日本與全球性的3C家電領(lǐng)導(dǎo)品牌，其一直以技術(shù)為核心，持續(xù)研發(fā)與推出具有領(lǐng)導(dǎo)性產(chǎn)品，才使得又在2013年再度贏利。

    點(diǎn)評(píng)：對(duì)于任何企業(yè)來(lái)說(shuō)，不該追求短暫的盈利目標(biāo)，更重要的是要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略，僅憑價(jià)格優(yōu)勢(shì)難以體現(xiàn)出公司的品牌價(jià)值，就算某塊區(qū)域不能為你賺大錢，但至少他能夠?yàn)槟銕��?lái)實(shí)質(zhì)上的品牌價(jià)值提升，而這也不是在很短的時(shí)間內(nèi)能夠被其所看見(jiàn)，但追求其領(lǐng)導(dǎo)性技術(shù)的核心是多數(shù)公司所需要的決心。