國內(nèi)電視面板采購降溫1月出貨估減

    市場研究機構(gòu)NPD DisplaySearch指出，2012年11月和12月系國內(nèi)品牌廠商針對元旦春節(jié)假期面板備貨時點，隨著備貨結(jié)束，預期2013年1、2兩個月面板出貨量將會下滑。惟若與2011年1月份、2012年1月份面板出貨量分別月減達36%、42%，預估2013年1月份面板出貨量月減幅度可能只有20%，還是比過去降幅來得溫和。這意味著品牌廠商對于春節(jié)期間消費需求較為樂觀，因此傾向于做更多的節(jié)前庫存準備。

    展望后市，NPD DisplaySearch中國市場研究總監(jiān)張兵表示，從目前掌握到的消息來看，元旦假日期間液晶電視的銷售狀況良好，但仍與品牌廠商預期有一定差距。因此元旦節(jié)后渠道庫存仍維持高水位，對于春節(jié)銷售所需面板備貨需求帶來壓力。預料近期無論本土或出口市場都將迅速轉(zhuǎn)入淡季，直到下一波五一假期節(jié)前備貨需求來臨（預計從3月底開始）。因此，產(chǎn)業(yè)鏈廠商需要密切注意后期終端需求和節(jié)后庫存的狀況。

    根據(jù)NPD DisplaySearch最新月度LCD市場動態(tài)報告（MarketWise - LCD Industry Dynamics），2012年11月份國內(nèi)液晶電視面板采購量達到744萬片，創(chuàng)下單月新高記錄，并且較去年10月成長16%。不過，隨后12月份國內(nèi)廠商液晶電視面板的采購量就降到738萬片左右，大約月減1%左右。

    NPD DisplaySearch強調(diào)，一般而言，品牌廠都會在新年和春節(jié)等旺銷季來臨前備貨。因此，預期2013年1、2兩個月國內(nèi)廠商液晶電視面板采購量可能會呈現(xiàn)20%的月減幅度。值得注意的是，若與2011年和2012的1月份、面板采購量月減幅度分別達到3-4成，2013年1月份面板采購量降幅還是比較溫和。

    由于經(jīng)歷過稍早部分尺寸面板供貨短缺，因此這波國內(nèi)廠商備貨時，對于32寸、39寸、40寸、42寸等尺寸面板和整機備貨更為積極，在春節(jié)前可說做足了庫存準備。在過去的幾個月中，為了確保面板的供應，主要中國本土電視品牌廠商也接受了部分尺寸面板的連續(xù)漲價。

    然而，液晶電視整機終端銷售價格卻無法隨著面板價格而上漲，因此，部分品牌廠商的中低階液晶電視面臨低毛利、甚至虧損的局面。尤其是32寸中低階戰(zhàn)斗機種。這使得部分品牌廠商不得不采取減少戰(zhàn)斗機種、采取競爭尺寸做替代或者提升中高階產(chǎn)品比例的方式，以應對面板價格持續(xù)上漲所帶來的利潤壓力。

    另方面，來自于面板供應端的快速變化，尤其是新尺寸，不同應用產(chǎn)品重新布局，以及不同尺寸世代線調(diào)整等因素對于品牌廠商也造成一定程度的困擾。NPD DisplaySearch認為，對于品牌廠商來說，2013新年度的產(chǎn)品規(guī)劃和供應商組合策略，都將有更高的挑戰(zhàn)。

    NPD DisplaySearch進一步說明，包括一線品牌廠商在內(nèi)、部分中國電視廠商目前都維持較高的庫存水位，尤其是32寸等主流規(guī)格。加上近期終端需求有所降溫，讓品牌廠商開始對當前高庫存和后期需求趨于謹慎。預料春節(jié)假期液晶電視的銷售狀況對于后期面板需求將更顯重要。

    隨著春節(jié)結(jié)束后，國內(nèi)市場下一波需求將會從3月底再開始轉(zhuǎn)旺，主要系針對五一勞動節(jié)假日的備貨需求。同時，由于第一階段能效補貼計劃即將于2013年5月底結(jié)束，若該補貼政策按計劃結(jié)束，政策結(jié)束前的一波消費力道也可望增進五一前后面板需求。