客廳市場意義重大：投影廠商除主動攻擊 還需細化解決方案

    電視市場的蓬勃發(fā)展，尤其是近年來3D電視的迅速普及，令消費者傳統(tǒng)的收視和審美觀點悄然發(fā)生著變化。伴隨著越來越多3D電影大片的熱映，更大屏幕的3D電視成為了越來越多消費者構(gòu)建自己家庭3D客廳影院的首選。

    而隨著高清大屏影音享受不斷深入人心，很多工薪階層在進行新房裝修時，都會考慮到一步到位組建一套家庭影院，這也給家用投影機市場帶來了新的契機。從今年CES 2013展上不難發(fā)現(xiàn)，除了電視廠商繼續(xù)推高清電視機來搶占市場外，投影廠商也開始主攻客廳市場。

    首先就是大家最為熟悉的LG，在CES展上推出新超短焦激光家用投影機，這款投影機采用純激光技術(shù)，可以在22英寸（56厘米）的距離投射出100寸的大畫面，對于空間沒有太多要求。為了照顧到用戶觀看電視需求，該機還加入有線接口，只需將有線連接，即可觀看電視節(jié)目，成為了本次展會一大亮點。

    在本次展會上，麗訊也同樣帶來了旗下最新反射式全高清超短焦投影機D7180HD，現(xiàn)場還專門搭建了演示場景。其只需將機身尾端貼近墻壁或幕布放置，便可投射出近100英寸的1080P超大畫面，機身占地面積僅為219*411mm²，比36英寸液晶電視占地面積還要小。

    除了LG和麗訊為大家?guī)�來小空間家庭影院解決方案外，明基則是主打親民價位家庭影院解決方案，包括W1070和W1080ST兩款全高清3D家用投影機產(chǎn)品。前者則是為主打萬元級以內(nèi)的普通型家庭影院解決方案，后者則是主打經(jīng)濟型小空間家庭影院解決方案，滿足了不同用戶的使用需求。

    當然，作為全球最具影響力的消費電子展，主角少不了電視機廠商。在今年CES展上眾廠商均拋棄3D，轉(zhuǎn)而主打4K技術(shù)，其實熟悉產(chǎn)業(yè)的人也不奇怪。3D技術(shù)進過這幾年的發(fā)展，眾廠商的紛紛加入，競爭異常慘烈，3D電視的利潤點也快速下滑，再加上3D HDTV電視失敗。為了尋找新的利潤增長點，4K技術(shù)則成為了廠商的最佳選擇，其目的也是進一步搶占客廳市場。

    尤其是隨著現(xiàn)今人們收視習(xí)慣和影音娛樂需求的變化，更大的屏幕以及高畫質(zhì)能夠帶給使用者更加暢快的影音娛樂體驗；尤其是3D技術(shù)正全面普及的當下，大屏幕3D所帶來的震撼感官是小尺寸段產(chǎn)品所無法比擬的。

    這也使得在今年CES展上，廠商除打4K超高清外，新品的尺寸也在不斷增大。如三星、TCL及西屋為迎合消費需求，均展示了旗下110寸超高清電視。雖然售價不菲，但是他們已經(jīng)找準銷售對象。如三星，有專家們預(yù)測，售價可能超過1億韓元（約合人民幣58萬元）。但公司已確定將先瞄準中國的富豪推出該款電視機，因為該款體積大，不適合設(shè)置在普通住宅，且售價比較高，普通老百姓也難以承擔該產(chǎn)品的價格。

    相比之下，家用投影機不僅能夠輕松投射出大尺寸畫面，且價格也比大尺寸電視機要便宜不少。以索尼4K家用投影機為例，不僅能夠投射出120寸畫面，且售價為二十多萬元，僅是三星110寸4K電視機三分之一的售價，由此可見家用投影機的競爭優(yōu)勢。

    雖然家用投影機能投射大尺寸畫面且價格便宜，但相比電視也有其弱點，就是觀影不方便，需要用戶組建一些類影音器材，如音響及播放器等，才能體驗出影院般的效果。同時，中國家庭傳統(tǒng)的消費習(xí)慣還未對家庭影院型投影機完全接受。這也導(dǎo)致，家用投影機一直在國內(nèi)市場不溫不火的原因所在。

    而隨著國內(nèi)人們生活水平的不斷提高，很多工薪階層對于高清大屏影音的也越來越渴望，市場潛力巨大，家用投影機有較大的上升空間。這也使得，一些嗅覺敏銳的投影機廠商開始紛紛搶灘家用投影市場，如今年在CES展上，LG、明基、麗訊等品牌推出的新解決方案。

    其實，家用投影機市場一直被認為最具潛力的市場，受限于現(xiàn)階段消費者接受程度低、產(chǎn)品價格偏高等因素，使得家用投影機普及一直受阻。而在近年來3D技術(shù)的推動下，更大屏顯示設(shè)備成為了越來越多消費者構(gòu)建自己家庭3D客廳影院的首選，從而也再次推動了家用投影機市場。

    從去年開始一些廠商開始有針對性的布局，如改變過去單一銷售產(chǎn)品模式，轉(zhuǎn)為采用開放式服務(wù)，采取整體方案演示以及銷售員正確的引導(dǎo)模式，來打動消費者購買欲。除此之外，還開設(shè)了體驗店，通過實際應(yīng)用案例，為消費者提供了一個集展示、體驗、訂購于一體的全方位影音視聽中心。

    廠商的積極布局家用投影機市場，可見對于其未來也是非常看好。但除了主動深挖潛在消費者人群外，廠商還需更加細化解決方案，以便滿足不同用戶使用需求，尤其是中等收入消費群體，他們則是未來市場的主力軍。

    分析認為，家用投影機市場經(jīng)過這么多年的發(fā)展，已經(jīng)遠遠超出了其在行業(yè)的發(fā)展步伐，而消費者并沒有跟上家用投影機的快速發(fā)展，有業(yè)內(nèi)人士認為，價格因素是阻礙家用投影機的障礙。但從近年家用投影機價格大幅下滑來看，并沒有讓家用投影市場起色。家用投影機要想以低價格博取消費者關(guān)注，并不是長久之計。

    家用投影機的未來還需有針對性的布局，廠商除了為用戶帶來高性價比產(chǎn)品外，應(yīng)需謀求各個細分市場“應(yīng)用領(lǐng)先”與提供先進解決方案，做正確的引導(dǎo)消費，才能有助于家用投影機市場健康快速的發(fā)展。