節(jié)能補(bǔ)貼刺激電視面板采購逐步回升

    市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)NPD DisplaySearch最新月度LCD市場(chǎng)動(dòng)態(tài)報(bào)告（MarketWise - LCD Industry Dynamics）指出，2012年第三季中國(guó)本土廠商面板采購量逐步回升，其中，今年7月份中國(guó)本土廠商面板采購量較上月成長(zhǎng)10%。此外，液晶電視終端零售也持續(xù)轉(zhuǎn)好，主要是受惠于節(jié)能補(bǔ)貼政策所帶來的（零售價(jià)格下降）刺激，因?yàn)槲催_(dá)節(jié)能補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品被迫低價(jià)出清。統(tǒng)計(jì)至7月底為止，中國(guó)大陸市場(chǎng)平面電視渠道庫存已下降，惟仍較正常水平略高。

    根據(jù)NPD DisplaySearch調(diào)查與預(yù)測(cè)，2012年7月份出貨到中國(guó)大陸市場(chǎng)的液晶電視面板數(shù)量為512萬片，估計(jì)8月份增至592萬片、月增近16%，預(yù)估9月份可能持續(xù)小增，直到10月份出貨量才會(huì)下降（估降到540萬片）。而11月份電視面板出貨量可能又會(huì)再度拉升、達(dá)到617萬片水平、月增估達(dá)14%，并達(dá)到全年出貨高點(diǎn)。主要系因?yàn)槭艿焦?jié)能補(bǔ)貼拉動(dòng)，品牌廠商仍然持續(xù)積極補(bǔ)貨。

    不過，基于第四季需求增長(zhǎng)，以及部分尺寸規(guī)格面板還有供應(yīng)緊縮狀況，中國(guó)電視品牌廠商對(duì)于近期（電視）面板價(jià)格漲價(jià)的擔(dān)憂也正加大。據(jù)調(diào)查，包括32寸、42寸和46寸等電視面板在今年9月份報(bào)價(jià)都有1%-2%的價(jià)格漲幅，如果這種狀況持續(xù)，對(duì)于中國(guó)大陸電視品牌廠商第四季的盈利狀況將帶來一定壓力。

    同時(shí)，液晶電視面板存貨水位也將隨著本土廠商面板采購量拉升而提高，NPD DisplaySearch認(rèn)為，若中國(guó)現(xiàn)在所實(shí)施的能效補(bǔ)貼、無法有效彌補(bǔ)稍早以舊換新和家電下鄉(xiāng)結(jié)束后所造成的（電視）需求下降情況的話，則后續(xù)液晶電視面板庫存恐怕無法有效消化，廠商、通路將會(huì)面臨某種程度的（庫存）調(diào)整壓力。

    整體來說，NPD DisplaySearch中國(guó)市場(chǎng)研究總監(jiān)張兵表示，今年下半年除了傳統(tǒng)的旺銷季節(jié)特性外，能效補(bǔ)貼的推進(jìn)和成效，也將成為影響（中國(guó)大陸液晶電視市場(chǎng)）下半年到2013年上半年需求狀況的主要變量。目前能效補(bǔ)貼已經(jīng)完成兩次招標(biāo)，未來還會(huì)持續(xù)更新得標(biāo)產(chǎn)品，甚至調(diào)整補(bǔ)貼方式。

    另方面，中國(guó)大陸這次能效補(bǔ)貼措施，系采取先補(bǔ)貼給消費(fèi)者，再向政府申領(lǐng)補(bǔ)貼的方式，因此，基于謹(jǐn)慎原則，品牌廠商推進(jìn)速度較為溫和。