投影市場風(fēng)云變幻 廠商是寄望下半年還是轉(zhuǎn)戰(zhàn)國外？

    時(shí)至8月，投影市場已然過半，由于受經(jīng)濟(jì)形勢不景氣的緣故，許多采購項(xiàng)目都推遲或者取消，以及零售市場買氣低迷，以至于讓很多廠商的出貨量嚴(yán)重受阻。上半年銷量不融樂觀，沒有完成上半年銷售任務(wù)的企業(yè)，下半年必將采取更為激進(jìn)的市場策略。然而，面對國內(nèi)市場的不景氣，國外投影市場的表現(xiàn)卻截然相反，成不斷增長趨勢，廠商們在下半年是寄期望于國內(nèi)市場還是將策略偏向國外市場？

    隨著投影行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，整體市場趨于放緩，這令大多數(shù)投影機(jī)企業(yè)對于今年年初制定全年銷售目標(biāo)沒有底氣了。特別是以愛普生為首的一些今年豪賭的品牌更是面臨著壓力，據(jù)內(nèi)部消息，愛普生的某個總代理從6月份就開始不進(jìn)貨，全面清理原有的庫存，這對于全年預(yù)計(jì)挑戰(zhàn)35萬臺的銷量的愛普生，今年情勢不容樂觀。

    此外，日立、NEC、松下、索尼等傳統(tǒng)日系巨頭在上半年也是在平淡中度過，無論從經(jīng)銷商的反饋，還是媒介相關(guān)報(bào)道，這幾個投影品牌也是面臨著出貨的壓力。雖然，從單純的銷量來說，由于日系品牌拉力和侵淫中國市場多年的緣故，依然會比一些新興品牌要高。但是相比于巨大的全年整體銷量，上半年的累計(jì)銷量估計(jì)會讓這些傳統(tǒng)廠商傷透腦筋。

    一位多年投影記者告訴投影時(shí)代網(wǎng)，今年上半年應(yīng)該是最近幾年投影市場場“中考”成績最差的一年。因?yàn)橥队皺C(jī)大部分銷量是走招標(biāo)采購，而上半年經(jīng)濟(jì)整體形勢放緩導(dǎo)致很多相關(guān)項(xiàng)目都沒有按期推進(jìn)。雖然眾廠商并沒有公布相關(guān)銷售數(shù)字，但是從整個上半年各投影廠商的市場動作來看，形式感覺并不樂觀。

    除了國內(nèi)投影市場在上半年出貨量下滑外，據(jù)臺灣媒體報(bào)道，2012年上半年臺灣投影市場也表現(xiàn)平淡。其原因主要是受到政府和教育招標(biāo)采購規(guī)模下滑，以及零售市場買氣低迷。根據(jù)市場估計(jì)，臺灣第二季度投影機(jī)出貨量約為2.27萬臺，較第一季度更是下滑11.6%。面對投影機(jī)市場第二季度的低迷，廠商在下半年將寄望于傳統(tǒng)旺季，來抵消上半年的出貨量。

    相比國內(nèi)投影機(jī)市場的不景氣，歐美地區(qū)卻表現(xiàn)的較為突出。據(jù)美國咨詢機(jī)構(gòu)Futuresource的最新數(shù)據(jù)顯示，在今年第二季度，投影機(jī)行業(yè)相比去年同期增長了11.4%，較去年上半年增長3.5%。拉動整個行業(yè)的增長要?dú)w功于商教市場，其主要增長點(diǎn)是SVGA（800×600）分辨率的投影機(jī)，尤其是在英國市場。

    此外再加上今年的6月歐洲足球錦標(biāo)賽也是促進(jìn)了投影機(jī)的另一個增長點(diǎn)。據(jù)Futuresource表示，由波蘭和烏克蘭主辦的歐洲足球錦標(biāo)賽，掀起了家用投影機(jī)市場熱，尤其是在西歐國家，在一些企業(yè)和家庭市場的強(qiáng)勁需求帶動下，在第二季度出貨量達(dá)到了5800臺（不包括微型投影機(jī)），相比2011年第二季度增長達(dá)45.6%。

    然而相反的是，在國內(nèi)并沒有因歐洲杯帶動家用投影機(jī)市場火熱，而如火如荼進(jìn)行的倫敦奧運(yùn)會同樣也是如此。盡管家用投影機(jī)的價(jià)格一降再降，甚至一些知名品牌的全高清1080P家用投影機(jī)都已經(jīng)掉進(jìn)5000元左右的行情，但依然沒有改變家用投影機(jī)大規(guī)模走入家庭的現(xiàn)狀。

    面對國內(nèi)投影市場的窘境，廠商們是否會選擇將重心偏移國外市場很難說，但不可否認(rèn)的是對于國內(nèi)市場多數(shù)廠商將寄望下半年的傳統(tǒng)旺季，以及打出具有產(chǎn)異化的投影機(jī)產(chǎn)品，走一些細(xì)分市場，來實(shí)現(xiàn)整體出貨量的預(yù)期。相信在上半年的影響下，未來廠商策略重心，將會從求“量”轉(zhuǎn)而致力“質(zhì)”的提升，除了產(chǎn)品外，未來還將跳脫產(chǎn)品框架，強(qiáng)化“服務(wù)”的需求。