虧聲一片 日系家電押寶中國市場

    近年來，隨著日本經(jīng)濟(jì)的動蕩不安，日本家電行業(yè)也頗受影響，虧聲一片。很多家電企業(yè)像索尼、東芝、松下和夏普等都受到了不同程度的沖擊，又因為自然災(zāi)害和本土彩電市場基本飽和等因素，讓這些家電企業(yè)身陷泥潭不可自拔。為了扭轉(zhuǎn)虧損局面，日系企業(yè)也在積極的進(jìn)行改革，從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、市場結(jié)構(gòu)等多方面來試圖令企業(yè)起死回生。在家電市場處于發(fā)展階段的中國市場無一例外的成了上述企業(yè)眼中的肥肉。

    在全球經(jīng)濟(jì)長期不景氣、終端消費市場表現(xiàn)疲軟、需求減緩的當(dāng)前，中國市場無論從飽和度還是從實際需求上，都極大的滿足了虧損中的日系企業(yè)們的希冀，因此包括東芝、索尼、夏普、松下等均將中國市場視為其扭虧為盈的關(guān)鍵戰(zhàn)場，并積極做出部署，似乎一切都在他們的掌控之中。

    那么這些日系企業(yè)的策略能夠穩(wěn)定其在中國市場的地位嗎？就目前來看，夏普將中國市場視為其今年能否實現(xiàn)反彈的重點，積極與鴻海開展合作。面對國內(nèi)逐漸成熟的彩電廠商，夏普也不敢掉以輕心，在保守的態(tài)度中前進(jìn)。夏普的另一項重要業(yè)務(wù)來自于液晶面板，而液晶面板市場目前并未明顯反彈、國內(nèi)液晶面板又虎視眈眈。由此可見，夏普將海外接近一半的目標(biāo)業(yè)務(wù)量放在中國還是有過于樂觀的嫌疑，關(guān)于夏普今年在中國市場的業(yè)務(wù)趨勢，還不可預(yù)知。

    索尼盡管在中國家電市場連年虧損，但仍聲稱把中國市場作為全球最重要的市場之一。而作為第一個喊出“沒有中國市場，就沒有松下”的日本企業(yè)，松下近日也宣布從今年起正式在中國市場開展住宅設(shè)備建材事業(yè)。再看日立，日立將其在中國家電市場的重點全部放在白電上，然而其白電產(chǎn)品上市半年來幾乎全無成績，這樣的局面相信也會令日立十分傷心，想要靠著高端白電產(chǎn)品來占領(lǐng)中國的市場，日立顯然是打錯了如意算盤。

    作為前業(yè)界老大的松下，在等離子電視方面可謂是下足了功夫，但其在全球電視市場變局的時候，沒有及時的做出應(yīng)對，在與液晶電視的市場爭奪戰(zhàn)中節(jié)節(jié)敗退，最后砍掉其等離子業(yè)務(wù)以求自保。在斷臂之前，它也已經(jīng)找到了綠色產(chǎn)業(yè)這個融合性強、無不良反應(yīng)的“假肢”。

    和其它日系家電一樣，松下也很看好中國市場，它在中國的計劃與日立一樣開展白電業(yè)務(wù)。另外松下還有自己獨特的策略：裝修。在電視業(yè)務(wù)不斷下滑的時候，為了保障全局，松下計劃發(fā)展裝修業(yè)務(wù)來帶動其空氣凈化器等小電產(chǎn)品業(yè)務(wù)及白電業(yè)務(wù)，如果松下這一策略得以正確實施，那將為松下在中國家電市場開辟一片新的天地。問題就在于：松下究竟能否按照其策略很好的實施？目前中國國內(nèi)的房產(chǎn)限購政策已經(jīng)讓一眾國內(nèi)家電企業(yè)吃夠了苦頭，不管是電視、冰洗空還是白電產(chǎn)品，都一片蕭瑟。想在中國另創(chuàng)一片天空，松下可能還會走一段很長的路。

    就此可以看到，中國市場的潛力讓諸多深陷虧損泥沼的日系企業(yè)羨慕不已，它們也希望在新的一年里通過這片市場改寫財報的數(shù)字。然而中國市場雖廣闊，也需要一定的契機及培育，短期內(nèi)想要用這片市場救命，虧損中的企業(yè)們有點想太多。如果用救命稻草和浮木來形容中國市場對這些企業(yè)的作用，那么隨時會翻掉的浮木比根深蒂固的救命稻草更適合。

    中國市場目前尚且穩(wěn)定，這必然會被日系們看成是寶貴的救命稻草，它們也希望在新的一年里通過這片市場改寫財報的數(shù)字。然而中國市場雖廣闊，也需要一定的契機及培育，短期內(nèi)想要用這片市場救命，虧損中的企業(yè)們有點想太多。這些企業(yè)的計劃是否能從中國市場上補差自己的失利，未來與國產(chǎn)平板電視的對抗也許會更激烈。