美樂電視重出江湖，中國(guó)彩電又添勁旅

    3月27日，“新美樂，新視界——美樂品牌重啟暨2012彩電新品發(fā)布會(huì)”在河南新鄉(xiāng)舉行，經(jīng)典品牌美樂彩電在沉寂了十年之后重出江湖。會(huì)上，美樂發(fā)布多款平板電視新品，從32英寸到46英寸，均為目前市場(chǎng)主流規(guī)格；既有智能電視，也有3D電視；多款產(chǎn)品采用2012年國(guó)際流行的窄邊框設(shè)計(jì)，給人耳目一新之感。

    河南省工業(yè)與信息化廳副廳長(zhǎng)胡寬廣、新鄉(xiāng)市人民政府常務(wù)副市長(zhǎng)王治通、副市長(zhǎng)王玉民等出席發(fā)布儀式并發(fā)表講話。河南美樂華納電子有限公司及合作公司近200人出席會(huì)議。

    美樂重回市場(chǎng)，中國(guó)彩電又添勁旅

    “作為源自新鄉(xiāng)的經(jīng)典品牌，美樂彩電曾是河南家電產(chǎn)業(yè)和中原人民的驕傲，”胡寬廣副廳長(zhǎng)在儀式上說，“此次重啟，將成為新鄉(xiāng)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要項(xiàng)目，不僅能為本地帶來經(jīng)濟(jì)、就業(yè)、稅收等多方面的利好，更填補(bǔ)了新鄉(xiāng)乃至河南十年來無彩電產(chǎn)業(yè)的空白�！�

    圖1新鄉(xiāng)市人民政府常務(wù)副市長(zhǎng)王治通對(duì)美樂品牌重啟寄予厚望

    資料顯示，美樂彩電前身為創(chuàng)建于1956年的國(guó)營(yíng)第760廠，是全國(guó)較早生產(chǎn)并銷售大屏幕彩電的企業(yè)之一。自1988年連續(xù)8次進(jìn)入全國(guó)電子百強(qiáng)行列，并在國(guó)內(nèi)多個(gè)重要評(píng)比中獲獎(jiǎng)，成為很多消費(fèi)者心目中高品質(zhì)彩電的記憶；在不少河南人印象中，美樂彩電曾經(jīng)伴隨他們度過快樂的青少年。

    目前，中國(guó)彩電市場(chǎng)結(jié)構(gòu)已發(fā)生重大變化。一個(gè)顯著的特征就是：一、二級(jí)市場(chǎng)日趨飽和，并逐步進(jìn)入滯漲期，三、四級(jí)城鎮(zhèn)市場(chǎng)正取代一、二級(jí)市場(chǎng)，成為中國(guó)彩電新的銷售及利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2011年，中國(guó)三、四級(jí)市場(chǎng)彩電增長(zhǎng)率達(dá)到26%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)平均7%的增長(zhǎng)率。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展，及新農(nóng)村建設(shè)力度進(jìn)一步加大，預(yù)計(jì)這一高速增長(zhǎng)還將持續(xù)下去。

    目前，中國(guó)一、二級(jí)市場(chǎng)已基本完成CRT電視向平板電視的過渡，而三、四級(jí)市場(chǎng)平板電視的普及則剛剛開始，預(yù)計(jì)未來五年將是平板電視大規(guī)模進(jìn)入三、四級(jí)市場(chǎng)的黃金時(shí)期，對(duì)于廣大三、四級(jí)市場(chǎng)渠道商而言，這無疑是一個(gè)巨大的掘金機(jī)會(huì)，正是看準(zhǔn)這一點(diǎn)，美樂決定重回市場(chǎng)、分搶這個(gè)誘人的蛋糕。

    “美樂的重啟，正是看準(zhǔn)了城鎮(zhèn)彩電市場(chǎng)這個(gè)巨大的藍(lán)海”，河南美樂華納電子有限公司董事、總經(jīng)理甄龍表示，新美樂將以“品質(zhì)最可靠、功能最實(shí)用、性價(jià)比最高、售后服務(wù)最好”的理念做平板電視，滿足廣大城鎮(zhèn)消費(fèi)者需求，推進(jìn)平板電視在中國(guó)三、四級(jí)市場(chǎng)的普及。他還表示，作為扎根河南新鄉(xiāng)的品牌，美樂重啟后將努力為本地產(chǎn)業(yè)升級(jí)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

    “新美樂的最大優(yōu)勢(shì)是與TCL共享六大資源平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品研發(fā)、制造到物流、倉儲(chǔ)，再到售后服務(wù)的全方位協(xié)作。同時(shí)，美樂還具有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，那就是‘輕資產(chǎn)型公司+渠道模式創(chuàng)新’�！闭琮�?jiān)诮邮苊襟w采訪時(shí)表示，新美樂采用新型的管理模式和股權(quán)架構(gòu)，鼓勵(lì)管理層及核心客戶參股，從一開始就形成有競(jìng)爭(zhēng)力的治理結(jié)構(gòu)。

圖2美樂華納電子有限公司總經(jīng)理甄龍?jiān)诎l(fā)布會(huì)上致辭

    TCL多媒體副總裁、中國(guó)區(qū)銷售公司總經(jīng)理?xiàng)畋蟊硎�，TCL將確保為美樂提供從產(chǎn)品研發(fā)到制造、從銷售到管理、從售后服務(wù)到品牌推廣等全方位支持。

    多策略并舉，美樂對(duì)未來信心滿滿

    “我們第一年的銷量目標(biāo)是50萬臺(tái)”，甄龍表示，為達(dá)成這一目標(biāo)，美樂將堅(jiān)持產(chǎn)品與市場(chǎng)并舉戰(zhàn)略，發(fā)揮城鎮(zhèn)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，矢志將美樂打造成城鎮(zhèn)彩電市場(chǎng)一面旗幟。

    美樂彩電將基于“實(shí)用、美觀、環(huán)�！钡脑瓌t，打造符合城鎮(zhèn)市場(chǎng)消費(fèi)審美趨勢(shì)的產(chǎn)品。美樂此次發(fā)布的十一款平板電視新品，功能先進(jìn)，支持上網(wǎng)及3D功能，均為主流尺寸，工業(yè)設(shè)計(jì)先進(jìn)，能充分滿足三、四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者消費(fèi)需求。

    美樂高標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)時(shí)尚、實(shí)惠、適用的“3S”服務(wù)體系建設(shè)，確保消費(fèi)者及代理商無后顧之憂。

    美樂制定了清晰的市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略，首先拓展市場(chǎng)基礎(chǔ)良好的河南及周邊省份；其次將利用創(chuàng)新的多重渠道模式組合，保障經(jīng)銷商利益最大化，以此深化其城鎮(zhèn)市場(chǎng)布局，奠定市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位；在穩(wěn)固市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，逐步拓展全國(guó)市場(chǎng)，力爭(zhēng)成為具有區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。

    業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，新美樂完全有可能在未來三至五年內(nèi)躋身三、四級(jí)市場(chǎng)主流品牌行列，一則中國(guó)三、四級(jí)市場(chǎng)目前已進(jìn)入彩電更新?lián)Q代期；二則中國(guó)新農(nóng)村建設(shè)發(fā)展很快，消費(fèi)者購買力持續(xù)提高；三則美樂與TCL形成協(xié)同優(yōu)勢(shì)，一開始就站在了產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)、生產(chǎn)、管理經(jīng)驗(yàn)的制高點(diǎn)上，在城鎮(zhèn)市場(chǎng)的開拓上優(yōu)勢(shì)明顯，完全有望成為中國(guó)城鎮(zhèn)彩電市場(chǎng)的領(lǐng)軍品牌。

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    美樂彩電簡(jiǎn)介：前身為創(chuàng)建于1956年的國(guó)營(yíng)第760廠，是國(guó)家"一五"期間 156個(gè)重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目之一，是國(guó)家確認(rèn)的電視機(jī)、調(diào)諧器、移動(dòng)通信設(shè)備生產(chǎn)定點(diǎn)廠。1984年開始生產(chǎn)“美樂牌”彩色電視機(jī)，是全國(guó)較早生產(chǎn)并銷售大屏幕彩電的品牌之一，產(chǎn)品暢銷中部七省及東北三省。

    美樂牌彩色電視機(jī)自1988年連續(xù)8次進(jìn)入全國(guó)電子百強(qiáng)行列，曾在河南省三屆“興豫杯”展銷評(píng)比中連獲金獎(jiǎng)、金象獎(jiǎng)和金拳獎(jiǎng)，獲第二屆北京國(guó)際博覽會(huì)金獎(jiǎng)、1993年全國(guó)消費(fèi)者購物最佳優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并通過了美、英、中三國(guó)ISO9001質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證。

    美樂彩電曾在央視黃金時(shí)間段“榜上有名”欄目連續(xù)幾年投入廣告，并組織美樂宣傳隊(duì)，到各地巡回表演，品牌宣傳廣告語“千錘百煉，美樂彩電”及“看美樂電視，享美樂人生”，區(qū)域市場(chǎng)口碑良好。