Kindle布局中國“咬”蘋果？

    漢王科技作為中文電紙書的引領(lǐng)者，曾經(jīng)在商務(wù)領(lǐng)域和白領(lǐng)階層中有著極大的號召力，依靠漢王書城提供電子書和包括線上線下的銷售網(wǎng)絡(luò)，占領(lǐng)了國內(nèi)電紙書的大半江山，也保持了長時(shí)間的高價(jià)格。在iPad低價(jià)進(jìn)入市場之后，漢王的產(chǎn)品迅速失色，漢王一位高管甚至感嘆，蘋果這是要用低價(jià)把同行逼死。但蘋果的目標(biāo)并不在于電紙書，電子閱讀也僅是iPad的一項(xiàng)并不太重要的功能。對漢王真正的威脅，還是來自于以平板電腦形式出現(xiàn)的電紙書產(chǎn)品，和國內(nèi)其他低價(jià)黑白電紙書。

    對漢王更大的威脅，是亞馬遜中國、當(dāng)當(dāng)這兩家電商的電子書與電紙書結(jié)合。京東發(fā)力銷售電子書，并且隨時(shí)可以以貼牌的形式發(fā)展自己的電紙書，對漢王也將是一個(gè)極大的威脅。

    電子閱讀“軟硬兼施”

    iPad的主打是硬件，主要軟件則依賴于蘋果的軟件銷售平臺APPStore，電子閱讀作為功能之一，也主要由各種軟件供應(yīng)和電子書供應(yīng)商提供。但對于那些電子書生產(chǎn)商來說，更加看重的是電子書這個(gè)巨大的市場，所以更重要的還是要以電子閱讀為主，以多媒體為輔。

    京東當(dāng)當(dāng)搶灘電子書

    國際上的平板電腦廠商仍然是銷售主體，國內(nèi)的廠商則把希望寄托于平板電腦的閱讀功能。漢王科技雖然上市后遇到了較大的經(jīng)營困難，不過京東和當(dāng)當(dāng)兩家電商，卻都有經(jīng)營電子閱讀器的可能。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣布今年6月前將推出電子閱讀器，售價(jià)僅為499元人民幣，目前市場上還只能看到一張疑似諜照，但還是可以看出，當(dāng)當(dāng)主打的仍然是電子閱讀，而非像iPad那種平板電腦。當(dāng)當(dāng)還宣布“數(shù)字周刊”平臺更名為“數(shù)字館”，準(zhǔn)備將電子書擴(kuò)容到10萬種。亞馬遜中國雖然在推出試讀之后，并未進(jìn)一步推出完整的電子書銷售，但必將會配合亞馬遜Kindle登陸中國的步伐。

    京東雖然沒有宣布硬件產(chǎn)品計(jì)劃，卻已經(jīng)率先推出了電子書的銷售。目前京東提供了約8萬種電子書，售價(jià)僅有紙質(zhì)書的三折左右，預(yù)計(jì)到今年年底，將達(dá)到30萬種。但由于尚沒有推出自己的閱讀器，目前的電子書閱讀平臺為手機(jī)、PC機(jī)、平板電腦等，能否達(dá)到亞馬遜的輝煌，還是一個(gè)疑問。不過，如果線上電子書的儲備達(dá)到一定規(guī)模的時(shí)候，京東也有可能以硬件促進(jìn)軟件，用閱讀器帶動電子書的銷售。畢竟，電子書的銷售，將是未來一大盈利點(diǎn)，由于不需要實(shí)體倉庫、快遞配送等成本，電子書這種虛擬商品，將是所有電商夢寐以求的最佳商品。