日資彩電企業(yè)為何會出現(xiàn)集體巨虧局面？

    2月1日，日本家電企業(yè)索尼、夏普紛紛發(fā)布了2011年第三季度財報。財報顯示，截止2011年12月底，兩家公司分別虧損21億美元和23億美元。而早先日本另一家家電企業(yè)松下也發(fā)布財報顯示虧損13.5億美元。日本彩電企業(yè)集體陷入巨虧困局。

    日資彩電企業(yè)為何出現(xiàn)集體虧損

    日資彩電企業(yè)為何會出現(xiàn)集體巨虧的局面呢?

    在深度傳播機構家電分析師劉娟看來，2011年日本發(fā)生的大地震在很大程度上影響了日本彩電廠商的盈利情況，但是日本彩電企業(yè)出現(xiàn)集體衰退，不是偶然因素，這是全行業(yè)的問題，“日本電器在全球的強勢地位正在開始下降，而這種趨勢日益加劇�！�

    首先，從全球大環(huán)境來看，受經(jīng)濟危機影響，2011年市場對液晶電視的需求急劇下降，供大于求。

    在日本彩電企業(yè)中，夏普是液晶的代名詞，其憑借液晶電視開始了第二春，變成了全球一流的彩電企業(yè)。夏普在日本的龜山、界市布局了多條液晶面板生產線，夏普的龜山屏在中國頗具知名度。然而過去一年全球金融危機導致液晶電視需求疲軟，使得液晶面板供應過剩，液晶面板價格大幅下滑，虧損波及整個面板產業(yè)，夏普也不能幸免。2月1日，夏普發(fā)布公告，在截至3月31日的本財年，凈虧損可能達到約合38億美元，這將是公司1912年成立以來的最低水平。

    另外，日本也在面臨日元升值壓力。日元對美元和歐元匯率升值后，日本在歐美市場的出口將會受到一定程度的影響。同時受經(jīng)濟危機影響，日本國內人工成本也在急劇增加。

    在家電領域，日本是家電制造大國，但不是家電大國。相比已經(jīng)剝離了制造環(huán)節(jié)而單純依靠品牌和技術來獲取豐厚利潤的家電大國美國而言，日本家電行業(yè)在制造環(huán)節(jié)的利潤依然很豐厚。然而受經(jīng)濟危機影響，以及人工成本的增加，日本家電在制造環(huán)節(jié)的利潤正在被壓縮。不得已，日本開始將制造環(huán)節(jié)外包，并將一些液晶電視高代生產線轉移到中國和一些東南亞國家去。

    目前，日資企業(yè)中松下公司在電視機業(yè)務方面的外包比例為10%，而其預期目標是在幾年內提高到30%~40%。而在2011年度，索尼液晶電視也曾表示委外代工比重將從2010年的50%擴大到75%

    日資企業(yè)的虧損不僅與大環(huán)境有關，也與個別企業(yè)的戰(zhàn)略失誤有關。比如松下在電視發(fā)展上秉承的等離子戰(zhàn)略。

    此前，雖然松下總裁大坪文雄認為，“全世界的企業(yè)都一窩蜂地涌入了平板制造業(yè)，這壓低了面板價格，導致我們無法應用我們的技術優(yōu)勢�！钡�一些專家卻表示，松下把重心放在更昂貴的等離子技術而非LCD技術上，這個決定才是造成大麻煩的根本原因。

    松下在等離子電視的推廣過程中，死守技術壟斷，卻沒有聯(lián)合索尼等公司一同搞等離子產業(yè)，結果導致幾乎所有的電視廠商都不跟進等離子電視發(fā)展，而轉向了液晶電視的開發(fā)�？梢哉f松下在等離子電視發(fā)展上市孤軍作戰(zhàn)，在講求營銷的現(xiàn)代社會大環(huán)境下，松下勢必會勢單力孤。

    日前，松下已經(jīng)發(fā)布消息稱，將發(fā)展等離子電視視為公司錯誤的決策，雖然松下2012年不會全面退出等離子市場，但未來旗下液晶銷售將超越等離子。