DisplaySearch；2016年OLED電視市場滲透率可超3%

    盡管三星和樂金電子對OLED顯示器在2012年進入電視市場有著很高的期望，但截至今年底只有少量產品問世。

    據(jù)NPD DisplaySearch預測，由于樂金和三星繼續(xù)努力提高良率，OLED電視面板的產量將維持在低水平。臺灣、中國和日本將跟隨韓國面板廠商的步伐，預期2014年后開始AMOLED電視面板的生產。其中，2014年OLED電視的出貨量有機會超過100萬臺，到2016年，OLED電視的市場滲透率預計可超3%。

    圖為：2012-2016年OLED電視出貨與普及率預估（單位：百萬臺）

    NPD DisplaySearch指出，今年1月在CES展場上，55寸OLED電視的展示出盡風頭，產業(yè)內原預計將于今年8月奧運期間帶進相關商業(yè)產品，但是目前由于批量生產的挑戰(zhàn)以及昂貴的零售價格，是否能在2012年推出OLED產品受到質疑。在今年9月舉辦的柏林IFA展會上，廠商們再度展示OLED電視，甚至在部分零售點也有產品展示，但目前尚未正式發(fā)售。

    根據(jù)NPD DisplaySearch全球電視出貨與預估季度報告顯示，OLED電視面板廠商和整機廠商仍計劃在今年推出新產品，估計可能有500臺OLED電視出貨，雖然與整個電視市場相比數(shù)量非常少，但是開始出貨便是一個重要突破。

    由于液晶電視市場已走向更大屏幕尺寸和更高分辨率，4KX2K液晶電視已成為焦點并已上市。NPD DisplaySearch大中華區(qū)總經理謝勤益指出，對OLED廠商而言，展示OLED電視、讓其在今年內于北美和歐洲等成熟市場的零售渠道進行銷售活動，將證明OLED電視的技術優(yōu)勢。

    不過，NPD DisplaySearch認為，OLED電視將需要克服以下幾個關鍵技術和市場挑戰(zhàn)：1.生產大尺寸OLED面板所面臨的技術挑戰(zhàn)，例如55寸電視，相對于目前用于智能手機的高產量小型面板（小于5寸），電視面板量產仍具挑戰(zhàn)；2.適合生產電視面板僅有的兩條八代OLED線，目前仍處于試驗階段，良率低、成本高是其市場化的最大挑戰(zhàn)；3.高零售價，如55寸OLED電視的建議售價約1萬美元；4.來自4KX2K液晶電視的潛在競爭，臺灣、中國和日本的面板廠商正在研發(fā)4KX2K液晶電視，而韓國廠商則專注于開發(fā)OLED電視面板；5.進入市場的時機：三星和樂金已在OLED技術和生產能力方面顯示出強勢地位，其他面板廠商是否可追上他們仍為未知數(shù)。

    數(shù)據(jù)來源；DisplaySearch