智能電視滲透率達40% 競爭更加全面

    今年前三季度，我國主要的彩電上市企業(yè)均實現(xiàn)盈利且收入增長。這意味著，在節(jié)能補貼政策刺激下，國內彩電業(yè)已經開始回暖。

    奧維咨詢總經理喻亮星在日前召開的2012年第三季度中國電子信息產業(yè)經濟運行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會上表示，智能電視的普及必將引發(fā)彩電行業(yè)再一次洗牌，能在新一輪的競爭勝出，關鍵在于品牌創(chuàng)新能力。今年八九月份以智能電視為主的新品密集推出，不僅涵蓋云電視、雙通道、手勢識別、語音控制、雙核、4K等最新智能技術，更是從顯示技術、應用技術層面帶動智能電視產業(yè)的又一次創(chuàng)新與升級，使智能電視產品技術更趨多元、產品結構更趨合理、智能應用更趨人性化，有力地加速推動智能電視的市場推廣與普及。伴隨著智能化的深入，智能電視將給彩電業(yè)的行業(yè)格局、商業(yè)模式帶來巨大變化。

    智能電視滲透率提高

    市場研究機構NPD Display Search指出，中國液晶電視市場在經歷2012年整個上半年低迷之后，“十·一”黃金周銷售交出年增15%的佳績。其中，智能型電視是黃金周期間中外品牌共同力推的重點，預估2012年國內智能電視整體滲透率將接近40%，到2016年滲透率將接近70%，中國已成世界智能電視發(fā)展最快(相較于其他成熟區(qū)域)的地區(qū)。

    在智能電視方面，NPD DisplaySearch表示，傳統(tǒng)電視廠商和消費者之間往往不需要任何互動，消費者購買電視產品后，只要在家中完成簡單的設備連接就能觀看視頻節(jié)目。如今中國市場智能電視滲透率已超過30%，接下來智能電視將逐步成為中高端消費群主流產品，彩電廠商已經很難用簡單的硬件規(guī)格去打動消費者，必須更多地結合與智能電視相關的內容提供商、接口設備提供商、相關行業(yè)管理機構，以及各種衍生出來的商業(yè)模式才行。

    智能電視最核心的部分在于內容。早在2008年，國內彩電廠商推出的智能電視如TCLmi TV、創(chuàng)維酷開、海爾�？�、長虹樂教等，大多是由廠商控制內容的互聯(lián)網電視。這類互聯(lián)網電視多采用液晶電視+網絡接口+迅雷、搜狐等在線視頻內容，屬于封閉型產品。

    到了2010年下半年，創(chuàng)維、中智盟等廠商、機構采用Android平臺推出智能型電視，基于開放的平臺，導入第三方的網絡內容，中國智能電視產品內容逐漸從封閉轉向開放。目前，中國市場面上銷售的智能電視大多是消費者控制內容的智能電視。

    NPD DisplaySearch強調，從產業(yè)鏈上來看，硬件、終端、相當部分寬帶的基礎設施，以及國家宏觀政策是否支持，是智能電視發(fā)展的重要因素。因此，智能電視發(fā)展是否能進入到下一個新階段，彩電廠商所要面對的課題將不僅僅是單純的硬件，智能電視的內容、應用和衍生商業(yè)模式等軟件條件更為重要。

    競爭由硬件轉向軟件

    “由于電視已經成為每一個多屏、數(shù)字、網絡相連家庭不可缺少的一部分，能夠為用戶提供更多包含個性化內容的網絡體驗的電視將是吸引更多用戶的關鍵�！焙Ｐ偶瘓F副總裁林瀾表示。

    與其他整機企業(yè)相比，海信是展開下游產業(yè)鏈延伸最深入的企業(yè)之一。今年10月份，海信與Opera軟件公司合作，率先在其新研發(fā)的系列電視中引入基于Linux設備的軟件開發(fā)工具包以及領先的HTML5引擎，使海信電視更具個性化體驗。

    智能化浪潮大舉襲來，充實彩電產品的智能應用，做好人性化體驗已經成為企業(yè)共識，并對一些彩電企業(yè)的戰(zhàn)略調整產生了重大影響，最明顯的例子便是四川長虹。

    日前，長虹發(fā)布公告稱，該公司將終止向大股東長虹集團收購“歐麗安PDP”股權的議案。這意味著等離子已不再是長虹的戰(zhàn)略重點。事實上，從今年開始，長虹已經調整宣傳方向，著力塑造“真智能”的產品形象，并在各地舉辦“內購會”，對智能電視產品進行強力促銷，試圖通過規(guī)�；癄I銷提高智能電視產品的占比。

    “長虹今年向智能電視轉型，國慶后智能電視已占長虹彩電銷量的40%，預計全年這一占比將超過30%。智能電視將提升長虹彩電的收入和利潤水平�！遍L虹一位負責人表示。長虹能有目前這樣的智能規(guī)模，與長虹陣痛式的智能改革密不可分。

    做慣硬件的傳統(tǒng)彩電企業(yè)要變軟其實并不難，最簡單的方式是與下游內容提供商建立合作，進行資源的植入。今年3月，創(chuàng)維在深圳召開新品發(fā)布會，高調推出全球首款具有健康管理系統(tǒng)的云電視。所謂“云健康”系列電視，是創(chuàng)維與第三方健康管理機構全面合作的杰作，通過內置健康管理系統(tǒng)，可以借助電視為家庭量身定制合理的健康計劃，如此一來，電視的功能得以延伸，產品的附加值也隨之增高。

    目前，國內彩電企業(yè)普遍與第三方內容提供商有緊密合作，比如華數(shù)傳媒便是比較知名的視頻點播供應商，在不少品牌電視中均有植入。此外，今年9月，康佳與國內頂級視頻平臺中國網絡電視臺(CNTV)合作，可為用戶提供3D高清電視、互動娛樂、家庭相冊、視頻通話、電視購物、多屏互動等多項服務內容。CNTV方面負責人評價這次合作，打通了“內容服務商與硬件制造商之間的藩籬”，是“軟硬一體”“資源互補”的合作典范。

    終端向上游滲透，創(chuàng)維聯(lián)手優(yōu)朋普樂，海信與CNTV、華數(shù)合作，TCL和長虹合做“歡網”，上游向下游滲透，百視通做“盒子”，樂視網制定Smart TV計劃，騰訊與TCL聯(lián)手推出智屏iCE SCREEN，IT企業(yè)也做電視，聯(lián)想推出智能電視，谷歌有TV系統(tǒng)，蘋果也有電視計劃。中國電子視像行業(yè)協(xié)會研究咨詢部主任彭健鋒認為，未來幾年會出現(xiàn)跨界整合，電視機將被重新定義。彩電的競爭焦點正由硬件轉向軟件。