今年內OLED電視有出貨就是突破

    市場研究機構 NPD DisplaySearch 表示，盡管三星（Samsung）和樂金電子（LG）對OLED 顯示器在2012年進入電視市場有著很高的期望，但截至今年底只有少量產品問世。

    今年1月，在CES展場上亮相的55寸OLED電視出盡風頭，產業(yè)內原預計將于今年8月倫敦奧運期間迎來相關商業(yè)產品，但是目前由于大量生產的挑戰(zhàn)以及昂貴的零售價格，該類產品是否能在 2012年推出，越來越受到質疑。在今年9月舉辦的柏林IFA展會上，廠商們再度展示OLED 電視，甚至在部分零售點也有產品展示，但目前尚未正式發(fā)售。

    根據(jù) NPD DisplaySearch 全球電視出貨與預估季報指出，OLED 電視面板廠商和整機廠商還是計劃在今年推出新產品。該機構估計2012年可能有500臺OLED電視出貨。雖然與整個電視市場相較，這僅僅是一個非常小的數(shù)量，但是有開始出貨就是一個重要突破。

    由于液晶電視市場已走向為更大屏幕尺寸和更高分辨率，4K2K 液晶電視已成為一個焦點并已上市。 NPD DisplaySearch大中華區(qū)總經(jīng)理謝勤益指出：“對OLED廠商而言，展示OLED電視并讓其在2012年內在北美和歐洲等成熟市場的零售通路進行銷售活動，將讓OLED電視證明其技術優(yōu)勢�！�

    2012~2016年OLED電視出貨與滲透率預估 （單位：百萬臺）

    （來源：NPD DisplaySearch）

    NPD DisplaySearch預測，由于樂金和三星繼續(xù)努力以提高良率，OLED電視面板的產量將維持在低水平。臺灣、中國和日本將跟隨韓國面板廠商的步伐，預期2014年后開始AMOLED電視面板的生產。NPD DisplaySearch預測，2014年OLED電視的出貨量有機會超過100萬臺；到2016年，OLED電視的市場滲透率預計可超3%。該機構認為OLED電視將需要克服以下幾個關鍵技術和市場挑戰(zhàn)：

    生產大尺寸OLED面板所面臨的技術挑戰(zhàn)，例如55寸電視，相對于目前用于智能型手機的高產量小型面板（小于5寸）電視面板量產仍具挑戰(zhàn)。

    適合生產電視面板僅有的兩條八代OLED線，仍處于試驗階段，良率低、成本高是其市場化最大挑戰(zhàn)。

    高零售價，如55寸 OLED電視的建議售價約1萬美元。

    來自4K2K液晶電視的潛在競爭，臺灣、中國和日本的面板廠商正在研發(fā)4K2K液晶電視，而韓國廠商則專注于開發(fā)OLED電視面板。

    進入市場的時機：三星和樂金已經(jīng)在OLED技術和生產能力方面顯示出強勢地位，其他面板廠商是否可以趕上他們尚未可知。