三星/LG在OLED電視市場展開對決

    “在世界海拔最高點上傳的第一條‘推特’信息，這多虧了三星GalaxyS2手機。”這是去年5月英國登山家肯頓·庫爾（KentonCool）在登上世界最高峰“珠穆朗瑪峰”后用“推特”發(fā)出的信息內(nèi)容。在氣溫下降到零下30度的珠峰頂端還能正常啟動手機，這得益于GalaxyS2使用的OLED顯示器。與在零下10度以下長時間開機就會被凍壞而無法正常工作的液晶畫面（LCD）相比，用有機物質(zhì)制作的能夠發(fā)光的半導體OLED即使在嚴寒當中也巋然不倒。為了能夠搶先占領這種OLED顯示器市場，電子產(chǎn)品公司之間正在進行著激烈的競爭。

    OLED除了較LCD耐寒之外還具有許多優(yōu)點。它首先能夠呈現(xiàn)接近自然色的色度，其畫面反應速度也比LCD快1000倍以上。OLED不僅在畫質(zhì)上具有優(yōu)點，而且它在構造上還不像LCD那樣需要背景光，因此從理論上可以制造出類似紙張厚度的顯示屏，也有可能進一步生產(chǎn)出可彎折（flexible）或者透明顯示屏。而這些都是需要在玻璃之間嵌入液晶或者在后面安置光源的LCD無法趕超的技術，因此OLED被稱為是繼LCD的“夢幻顯示器”。

    目前，三星電子幾乎壟斷了7英寸以下的小型OLED市場。僅是去年三星電子就占領了超過30億美元的99%的市場份額。信息技術（IT）專業(yè)市場調(diào)查公司“displaysearch”預計今年OLED的市場份額接近100億美元。全球電視市場份額排名首位的三星電子正在以小型平板顯示器領域內(nèi)的優(yōu)勢為基礎，為在年內(nèi)推出55英寸的OLED電視而全力以赴。原因是推出OLED電視是一大意味著在電視領域具有最高技術水平的里程碑事件。三星電子在集團層面將生產(chǎn)OLED電視看做是關系企業(yè)生死存亡的事件。三星電子會長李健熙一直強調(diào)稱“電子企業(yè)們正在展開混戰(zhàn)的顯示器領域是決定哪家企業(yè)獲得領導權的復雜領域”，“三星應當成為全球的首位領先者”。

    電視市場排名第2位的LG電子的戰(zhàn)略是希望通過電視市場來挽回在智能手機·平板顯示器領域的落后地位。LG電子會長具本茂在上個月300多名公司高層參加的會議上強調(diào)稱“在OLED電視和顯示器領域，應當首先集結子公司的力量并將其發(fā)展成為全球市場的先導產(chǎn)業(yè)”，“我將依據(jù)該領域的業(yè)績來對其進行評價”。三星電子曾經(jīng)起訴LG稱“LG在搶走三星公司OLED研發(fā)人員的過程中竊取了相關技術”，而LG則在上個月以侵害OLED專利為由將三星智能手機告上法庭，而這些都是在爭奪OLED電視主導權的過程當中發(fā)生的事件。

    電視市場很久以來的主流都是顯像管。但是在20世紀80年代后半期之后，隨著LCD與PDP的出現(xiàn)，發(fā)生了革命性變化。其原因是顯像管在制造40英寸以上大型電視方面處于不利地位。根據(jù)“displaysearch”公司的調(diào)查結果，以去年為標準其電視市場LCD的占有率為80.1%，顯像管為13.2%，其它為6.7%。而在此變化過程中落后于平板電視的索尼公司則失去了市場主導權。預計OLED將發(fā)揮10多年前平板電視的作用。據(jù)“displaysearch”公司預計稱，全球OLED電視市場規(guī)模今年和明年將分別達到500億韓元和3000億韓元大關，而在2014年則將飛速增長至2萬億韓元。

    日本企業(yè)目前在OLED市場領域還不是三星·LG的對手。10年前曾經(jīng)主導平板顯示器市場的日本企業(yè)們表示稱“三星批量生產(chǎn)OLED無異于倒立爬山富士山”，過低地評價三星，稱三星的挑戰(zhàn)無希望可言。當時就連曾在將發(fā)光物質(zhì)固定在機板上的鍍金技術以及與LCD不同的回路設計和發(fā)光物質(zhì)壽命等技術方面領先的日本企業(yè)在“生產(chǎn)出的平板中能夠正常使用的樣品比率（收益率）”方面也無法達到10%。但是三星電子以如何設計·生產(chǎn)半導體和PDP為基礎，成功克服了該項瓶頸。最終，三星從3年前開始成功批量生產(chǎn)小型OLED平板并將其應用在Galaxy系列智能手機上。而LG方面雖然主張稱具備生產(chǎn)小型OLED技術，但是目前并沒有進行批量生產(chǎn)。

    將使用大型平板顯示器的OLED電視商業(yè)化的關鍵是在于其收益率。半導體或者顯示器方面如果想通過批量生產(chǎn)而取得利潤，其收益率最低應當超過50%。超過90%就會取得較高利潤，這被稱作“黃金收益率”。在最近1年時間里，三星、LG、Hynix等韓國國內(nèi)企業(yè)們在電子產(chǎn)品半價銷售的情況下能夠盈利的原因是因為用比美國、日本、臺灣企業(yè)更低的價格進行生產(chǎn)。因此，OLED電視市場上的競爭力算得上是取決于哪家企業(yè)首先獲得較高的收益率。目前已經(jīng)開發(fā)出55英寸OLED電視產(chǎn)品的三星公司與LG公司并沒有公開OLED平板的收益率，因此有分析稱OLED電視可能有望在2014成為大眾產(chǎn)品。