2013年新興市場成低價(jià)電視主戰(zhàn)場

    2013年平面電視市場被認(rèn)為將以低價(jià)電視為主力產(chǎn)品，其中新興市場又被指名為最有可能的主要戰(zhàn)場。原本以高階精品策略闖下一片天的三星和樂金為了取得市場優(yōu)勢，已經(jīng)開始在新興市場布局在地生產(chǎn)。

    2013年平面電視大約會(huì)有2.2億臺(tái)的市場規(guī)模，市場調(diào)查機(jī)構(gòu)DisplaySearch甚至認(rèn)為可能賣到2.29億臺(tái)。保守估計(jì)市場，顯示器業(yè)者至少可以接獲2.15億片規(guī)模的訂單。

    盡管對(duì)平面電視市場未來規(guī)模的預(yù)測值多少有點(diǎn)不同，但是各大廠商都相信新興市場的需求將會(huì)是2013年的發(fā)展重點(diǎn)。北美及歐洲等先進(jìn)國家市場明顯已經(jīng)呈現(xiàn)飽和，2013年新興市場將占整體銷售規(guī)模比重60%以上也絕非不可預(yù)測，但是景氣變化將會(huì)如何影響該地消費(fèi)能力，就沒有1家調(diào)查機(jī)構(gòu)可以做出精準(zhǔn)預(yù)測。

    韓國電視產(chǎn)業(yè)界認(rèn)為，以銷售數(shù)量作為基準(zhǔn)，2013年三星和樂金應(yīng)該各自可以賣出4,500萬和3,000萬臺(tái)。在市場萎縮及國際經(jīng)營環(huán)境困頓的情況之下，銷售量預(yù)計(jì)還是可以比2012年成長10%左右。不過2013年增加的銷售數(shù)量可能集中在大陸、東南亞等新興國家，如此一來是否還能維持2012年的收益性就成了最大問題。

    電視產(chǎn)業(yè)相關(guān)人員認(rèn)為，Sony、Panasonic、Sharp等日本電視廠商在2013年的出貨數(shù)大致會(huì)和2012年相差不遠(yuǎn)，甚至還可能減少10%左右，三星及樂金則能夠順勢獲得反射利益。但是以低價(jià)電視為重心的新興市場占出貨比重增加，韓國2大電視制造商在確保收益性上恐怕將面臨不少考驗(yàn)。

    事實(shí)上，三星和樂金在近年成長為全球最大電視市場的大陸陷入苦戰(zhàn)。海信、TCL、創(chuàng)維等平價(jià)品牌占大陸內(nèi)需市場比重超過60%。反觀三星和樂金2012年第一季在大陸市場僅有5.7%和2.1%的市占率，勉強(qiáng)擠進(jìn)前10名。同期三星和樂金在全球電視市場分占第1名和第2名，與大陸市場的情況有很大落差。

    新興市場的電視需求類似大陸，估計(jì)應(yīng)該也會(huì)以低價(jià)電視為主要銷售產(chǎn)品。如此一來，三星和樂金在面對(duì)極具價(jià)格競爭力的大陸電視業(yè)者，就會(huì)顯得十分不討好。

    三星電子方面表示，除了電視之外，2013年三星會(huì)將生活家電部門的重心也放在新興市場上，未來可能透過成立當(dāng)?shù)胤ㄈ说姆绞椒e極經(jīng)營南美、非洲、亞洲市場。但是三星不會(huì)改變以高階市場為主的基本策略，只是希望提高在地生產(chǎn)比重，讓產(chǎn)品更具有價(jià)格競爭力。