60吋以上LCDTV面板生產(chǎn)狀況及成本分析

    2011年北美黑色星期五對于超大尺寸液晶電視市場來說，必將具有里程碑式的意義。NPD DisplaySearch觀察到，市場領(lǐng)導(dǎo)品牌如夏普和東芝等都在這一天大幅下調(diào)60寸、65寸和70寸等超大屏液晶電視銷售價格。NPD DisplaySearch在Weekly TV Supply Chain Executive Briefing (每周電視供應(yīng)鏈重點摘要)報告中明確指出，自2012年開始，整個市場都開始熱烈討論在低價策略刺激需求的情況下，超大尺寸液晶電視市場將會迎來快速發(fā)展。

    在眾多推出超大尺寸液晶電視的品牌中，夏普態(tài)度最為積極。保持10代線一定產(chǎn)能稼動率是夏普積極的一個重要原因，而夏普希望在其他品牌尚未跟進(jìn)之前在60寸和70寸產(chǎn)品市場占取先機(jī)也是其采取積極策略的另一重要推動力。如下表所示，黑色星期五夏普60寸電視CCFL背光和LED背光產(chǎn)品在BestBuy的銷售價格僅分別為799美金和999美金；而70寸產(chǎn)品也僅僅只有1,999美金，對于消費者而言都具有非常大的吸引力。而據(jù)夏普消息，該低價策略也取得了非常好的效果，本來預(yù)估明年3月結(jié)束的會計年度在美國和加拿大銷售大型液晶電視的目標(biāo)為100萬臺，但由于大尺寸的帶動市場反應(yīng)出乎意料地好，因此僅在美國就可達(dá)到100萬臺的銷售目標(biāo)。與此同時，夏普也積極在公共顯示和教育顯示市場推進(jìn)60寸及70寸的產(chǎn)品。

    表一、2011年北美黑色星期五BestBuy和沃爾瑪(Walmart)賣場出現(xiàn)的超低價的超大屏液晶電視價格 (美金)

    Source: NPD DisplaySearch Weekly TV Supply Chain Executive Briefing 報告

    當(dāng)下整個液晶面板產(chǎn)業(yè)面對產(chǎn)能過剩的挑戰(zhàn)，而60寸及以上超大屏液晶電視市場的發(fā)展所帶來的產(chǎn)能填充對于面板業(yè)者來說確實一個好消息，但同時也給業(yè)界帶來許多疑問：

    在不同的面板世代在線，60寸、65寸、70寸等面板的制造成本如何？

    超大屏液晶電視市場規(guī)模會有多大？消費者的起居室是否放得下這么大的電視呢？

    哪些面板廠商正專注于這個市場？他們的產(chǎn)品策略又會如何？

    NPD DisplaySearch目前在一系列的研究報告中針對以上問題來進(jìn)行分析。

    開發(fā)55寸以上液晶面板的廠商

    NPD DisplaySearch指出夏普并不是60寸等超大尺寸液晶電視面板的唯一供貨商。目前幾大面板廠商都在開發(fā)或?qū)⒁�開發(fā)類似產(chǎn)品，NPD DisplaySearch在最新的 Quarterly Large-Area Production Strategy Report (季度大尺寸面板生產(chǎn)策略) 以及Quarterly Large-Area TFT LCD Product Roadmap Report (季度大尺寸面板產(chǎn)品藍(lán)圖) 報告中指出了各面板廠的55寸以上液晶面板開發(fā)計劃，如下表所示。

    表二、各面板廠量產(chǎn)、開發(fā)與規(guī)劃中的55寸以上超大尺寸面板產(chǎn)品

    Source: Quarterly Large-Area Production Strategy Report, Quarterly Large-Area TFT LCD Product Roadmap Report

    從上表中，NPD DisplaySearch觀察到面板廠商的幾點產(chǎn)品策略：

    擁有6代線的廠商都專注于生產(chǎn)在該世代線經(jīng)濟(jì)切割2片的65寸產(chǎn)品，如友達(dá)，奇美，中電熊貓以及京東方等等；

    夏普，三星和LG Display則專注于60寸產(chǎn)品。夏普也是唯一在10代線生產(chǎn)60寸產(chǎn)品的面板廠商，因其可達(dá)8片經(jīng)濟(jì)切割。三星則選擇在8代線用MMG(Mult—Model Glass)技術(shù)方式生產(chǎn)，所謂MMG就是在同一片玻璃基板上生產(chǎn)不同尺寸的面板產(chǎn)品，NPD DisplaySearch在最近的TFT LCD Process Roadmap Report (TFT LCD制程技術(shù)藍(lán)圖趨勢報告) 中有詳細(xì)的技術(shù)分析。而LG Display也在8代線采用相同的MMG方式生產(chǎn)60寸16：9面板產(chǎn)品。

    除長寬比16：9面板產(chǎn)品外，我們也可以在產(chǎn)品規(guī)劃中看到幾款21：9的超寬屏幕且具家庭劇院顯導(dǎo)向的面板產(chǎn)品，如友達(dá)和夏普的58寸Cinema Display，LG Display的60寸Cinema Display，友達(dá)的71寸Cinema Display，LG Display的72寸Cinema Display等產(chǎn)品。三星最初也有開發(fā)21：9的產(chǎn)品的計劃，但目前其計劃處于待定之中。

    70寸產(chǎn)品主要由三星和夏普兩個廠商生產(chǎn)。60寸，65寸和70寸有望成為主流尺寸的趨勢開始慢慢顯現(xiàn)。而對于70寸以上產(chǎn)品，由于每個面板廠商都在開發(fā)自己的獨特尺寸，因此目前還很難看到哪些尺寸將會成為主流尺寸，如LG Display的75寸，夏普的80寸，三星的82寸和LG Display的84寸產(chǎn)品等。