五一期間國(guó)內(nèi)市場(chǎng)3D電視滲透率突破10%

    據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維咨詢（AVC）發(fā)布的五一最新盤點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，“五一”促銷中3D電視成為市場(chǎng)最大亮點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期3D電視在城市市場(chǎng)中滲透率已達(dá)到10.8%，42英寸超過(guò)55英寸成為主力尺寸。從3D產(chǎn)品的類型結(jié)構(gòu)上來(lái)看，偏光式3D產(chǎn)品份額迅速攀升，占據(jù)了3D產(chǎn)品市場(chǎng)中40%的比重。

    3D電視滲透率大幅上升，得益于廠商、賣場(chǎng)等多方面的推動(dòng)。五一之前，在上游面板企業(yè)和整機(jī)企業(yè)的集體發(fā)力下，3D電視新品出現(xiàn)了一波集中上市的浪潮，據(jù)悉，從第3周開(kāi)始到第15周（4月10月），新上市3D產(chǎn)品共52款，占整體3D型號(hào)的51%，尺寸布局由超大尺寸向中小尺寸滲透，同時(shí)，37、32英寸3D電視面市。

    3D產(chǎn)品價(jià)格也快速下降。奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，到15周，同規(guī)格技術(shù)產(chǎn)品的3D/2D價(jià)格倍率從年初的1.5降至1.3，直接促使3D電視滲透率的提升。低價(jià)3D層出不窮。創(chuàng)維在3月初高調(diào)推出了CCFL偏光式的3D電視，包括32、37、42、47英寸等四大尺寸產(chǎn)品，其價(jià)格僅僅相當(dāng)于市場(chǎng)上相同尺寸的CCFL普通液晶價(jià)格。

    目前，包括TCL、康佳、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)3D產(chǎn)品銷售的彩電品牌已達(dá)12個(gè)，零售市場(chǎng)上的3D電視型號(hào)已經(jīng)超過(guò)60款。據(jù)上海永樂(lè)業(yè)務(wù)總監(jiān)李峰透露，“如今更多小尺寸3D電視的推出，極大地降低3D電視門檻。目前大部分3D電視價(jià)格相較半年前已經(jīng)下降20%-30%，市面上最低的一款3D電視僅為3999元�！�

    在推進(jìn)3D電視方面，家電賣場(chǎng)也推波助瀾。據(jù)上海蘇寧電器營(yíng)銷副總監(jiān)盧厚飛介紹，3D將成為蘇寧整個(gè)彩電區(qū)的主要產(chǎn)品，目前長(zhǎng)寧店3D產(chǎn)品出樣率達(dá)到50%左右，預(yù)計(jì)在“五一”期間3D銷售占比將突破50%；未來(lái)3D功能有望在所有彩電產(chǎn)品上逐步覆蓋。

    伴隨3D規(guī)模的快速上升，3D電視的品牌格局也發(fā)生變化，從以幾個(gè)外資寡頭競(jìng)爭(zhēng)的格局過(guò)渡到群雄逐鹿的階段。2010年是3D電視元年，3D市場(chǎng)主要是外資品牌唱主角，索尼、三星占據(jù)七成以上份額。伴隨著國(guó)內(nèi)品牌的積極推進(jìn)，國(guó)內(nèi)3D電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局驟變。據(jù)奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，一季度，國(guó)內(nèi)外品牌3D產(chǎn)品市場(chǎng)份額比重已從2010年的17：83提升到42：58。