海信I’TV廣告大賽引發(fā)“好廣告”標(biāo)準(zhǔn)之爭

    到底什么樣的廣告是好廣告？隨著海信在網(wǎng)絡(luò)發(fā)起的“全國十所最牛廣告專業(yè)院校PK”活動(dòng)進(jìn)入10支優(yōu)勝廣告片的最后決賽時(shí)，判斷好廣告的標(biāo)準(zhǔn)也從網(wǎng)友和專家的爭議和解答中獲得共識(shí)。

    對于此次參加初賽賽的20支廣告作品，評審專家表示：“這些‘90后廣告人’的創(chuàng)意主要呈現(xiàn)了兩大特點(diǎn)，即情感和娛樂�！边@兩點(diǎn)非常符合當(dāng)前大眾的審美觀點(diǎn)，對于“究竟什么樣的廣告才是好廣告？”的爭議，專家給出的標(biāo)準(zhǔn)是：“記住什么？讓你做什么？你會(huì)做嗎？為什么這么做？”回答了這四個(gè)問題后，你就會(huì)找到好廣告。因此，復(fù)旦大學(xué)和吉林大學(xué)推選作品遭淘汰，而第一輪校園賽中落選、卻在學(xué)生自己上傳至草根網(wǎng)站后神奇“復(fù)活”的兩只影片，無不說明廣告主的需求與高校理論存在差異。

    主辦方海信集團(tuán)也在本次活動(dòng)中收獲社交媒體帶來的傳播效果，20天活動(dòng)中，僅人人網(wǎng)就收獲了總瀏覽量203萬、總投票量23萬、總分享量27.5萬的效果。其中，廈門大學(xué)的作品《盜夢驚魂》還創(chuàng)造了單片近24萬的播放量記錄。15日起在優(yōu)酷網(wǎng)集中展播的十天里，全國網(wǎng)友的參與可能大大發(fā)酵本次大賽的影響力。甚至有大膽網(wǎng)友對結(jié)果進(jìn)行了預(yù)測：“廈門大學(xué)的‘盜夢驚魂’和北京大學(xué)的‘父子篇’會(huì)是冠亞軍的獲得者！”然而，比賽結(jié)果會(huì)否遵照網(wǎng)友的猜測？20萬現(xiàn)金大獎(jiǎng)又會(huì)花落誰家？對此，海信集團(tuán)和優(yōu)酷網(wǎng)表示，答案將根據(jù)專家和網(wǎng)民的評定，于10日后全面揭曉。

    隨著活動(dòng)影響力的擴(kuò)大，已有多家著名廣告公司和創(chuàng)意機(jī)構(gòu)甚至向海信發(fā)來了咨詢函，表示愿意為此次活動(dòng)的獲獎(jiǎng)?wù)咛峁┟庠嚨墓ぷ鳈C(jī)會(huì)。而專家們則認(rèn)為，整體創(chuàng)新力仍略顯不足，建議廣告學(xué)專業(yè)應(yīng)加快改革步伐，更多地參與社會(huì)實(shí)踐，遠(yuǎn)比坐在課桌前的意義重大的多。