移動搜索廣告：明年可能會突飛猛進

    11月10日消息，據國外媒體報道，來自搜索營銷平臺Efficient Frontier以及麥格理集團（Macquarie Group）分析師本·沙克特（Ben Schachter）新數據表明，移動搜索廣告正處在一個重要的拐點上，明年有可能會突飛猛進。在美國，移動搜索廣告收入目前占到搜索廣告總支出的約6％，這是2010年的2.7倍。但到明年年底，這個數字預計將處于16％和22％之間。

    如果目前移動搜索的增長速度繼續(xù)保持下去，那么到明年底移動搜索廣告收入就會占到搜索廣告總支出的16%，如果加速增長，那么就可能接近22％。沙克特預計“增長將在2012年及以后加速——隨著越來越多的帶有互聯網瀏覽器的移動設備進入市場。”

    搜索廣告的點擊率也很能說明問題。事實上，目前移動搜索廣告點擊率高于桌面上的點擊率：在手機上高出66％，在平板電腦上高出37％。這是有道理的，因為通常你只有在真正想尋找東西時，才會在手機上進行搜索，所以你一般都有較高的購買意向或了解商品的意向。這也有可能是我們更容易在小屏幕上點擊鏈接。

    雖然在手機上移動搜索廣告的點擊率比較高，但平板電腦卻更有潛力可挖。平板電腦已經占到全部移動搜索廣告點擊量的50％，Efficient Frontier客戶搜索廣告支出的43％。但平板電腦并沒有占到移動瀏覽設備市場的50％（如果算上所有的智能手機和平板手機）。在將來，大部分搜索廣告支出似乎都會被平板電腦獲得。其實在一些垂直領域，比如零售業(yè)，平板搜索廣告已經占到了移動搜索廣告支出的77％。