《云時代生活狀態(tài)消費調(diào)研報告》摘要

    一、調(diào)研背景與目的

    據(jù)GOOGLE最新數(shù)據(jù)顯示，中國城市區(qū)域智能手機普及率高達35%，國內(nèi)手機網(wǎng)民已達到3.18億的規(guī)模。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和各種個人智能終端的出現(xiàn)，一個以智能產(chǎn)品為中心的個人娛樂時代正在慢慢成形。

    今年8月份，中國彩電企業(yè)紛紛推出云電視，掀起了一場電視產(chǎn)業(yè)的云革命——云電視改變了傳統(tǒng)的電視角色定義，也將改變?nèi)藗兊纳�活。�?jù)奧維咨詢和中國電子視像行業(yè)協(xié)會日前聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，中國彩電業(yè)零售市場銷售規(guī)模為996萬臺，同比增長10.7%。8月份，智能電視市場增長強勁，銷量達13.9萬臺，環(huán)比增長11.1%，銷量滲透率為10.4%。奧維咨詢預測，智能電視在11年下半年將加速發(fā)展，到年底，在液晶電視中的滲透率預計將達到18.82%，云電視已成為一個必然趨勢。

    為獲取公眾在云時代真實的生活和情感需求，為智能設備和云電視的健康發(fā)展提供指導性意見，中國電子視像行業(yè)協(xié)會、北京中怡康時代市場研究有限公司、云電視領軍企業(yè)TCL，以及權(quán)威網(wǎng)絡媒體——鳳凰網(wǎng)、中國網(wǎng)絡電視臺、新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易、中國家電網(wǎng)、中關(guān)村在線、太平洋電腦網(wǎng)、萬維家電網(wǎng)、電腦之家、天極網(wǎng)；權(quán)威傳統(tǒng)媒體——第一財經(jīng)日報、21世紀經(jīng)濟報道、經(jīng)濟觀察報、中國電子報、中國企業(yè)報等20家機構(gòu)和媒體，聯(lián)合發(fā)起本次“云時代生活狀態(tài)消費調(diào)研“行動。本次調(diào)研從個人智能設備使用狀況、消費者對云電視的了解程度及需求、云時代帶來的生活和情感變化等方面展開，對云時代智能產(chǎn)品的消費趨勢，以及產(chǎn)生的社會影響進行了深入調(diào)研。

    二、調(diào)研機構(gòu)

    本次《云時代生活狀態(tài)消費調(diào)研報告》由中國電子視像行業(yè)協(xié)會、 北京中怡康時代市場研究有限公司（CMM）、TCL多媒體中國區(qū)銷售公司、鳳凰網(wǎng)等20家權(quán)威機構(gòu)和媒體發(fā)起，以下為調(diào)研機構(gòu)詳細列表：

    行業(yè)協(xié)會：

    中國電子視像行業(yè)協(xié)會

    第三方調(diào)研機構(gòu)：

    北京 中怡康時代市場研究有限公司（CMM）

    云電視領軍企業(yè)：

    TCL多媒體中國區(qū)銷售公司

    傳統(tǒng)媒體：

    第一財經(jīng)日報  21世紀經(jīng)濟報道  經(jīng)濟觀察報  中國企業(yè)報  中國電子報 

    網(wǎng)絡媒體：鳳凰網(wǎng) 中國網(wǎng)絡電視臺 騰訊 新浪 搜狐 網(wǎng)易 中關(guān)村在線 太平洋電腦網(wǎng) 中國家電網(wǎng) 萬維家電網(wǎng) 電腦之家 天極網(wǎng)

    三、調(diào)研概況

    本次《云時代生活狀態(tài)消費調(diào)研》采用網(wǎng)絡問卷調(diào)研形式，分別在鳳凰網(wǎng)、新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易、中國家電網(wǎng)、中關(guān)村在線、太平洋電腦網(wǎng)、萬維家電網(wǎng)、電腦之家、天極網(wǎng)等網(wǎng)站進行調(diào)研問卷投放。調(diào)研時間從2011年10月17日0時開始至2011年10月27日24時截至，共參與問卷調(diào)查人數(shù)47940人次，共收到參與調(diào)查的有效問卷45358份，無效或者不完整問卷2582份。 本調(diào)研報告所有結(jié)論及數(shù)據(jù)分析均以45358份有效問卷為樣本完成；各種百分比數(shù)據(jù)只保留小數(shù)點后兩位，采用四舍五入的概數(shù)表述；調(diào)研問卷單選題目答案百分比總和=100%，多選題目答案百分比總和≥100%。