應(yīng)對中國市場變化日韓開拓OLED電視

    全球巨頭虧損加速轉(zhuǎn)型

    “虧損”已成為全球幾大面板廠近日發(fā)布2011年第三季度財報中的關(guān)鍵詞。在此背景下，國際面板巨頭原定在國內(nèi)建設(shè)的多條高世代線計劃紛紛宣布擱淺：LGD在韓國投建的8.5代線也延遲到2013年，而其在廣州的8.5代線項目更是遙遙無期。三星在蘇州建的7.5代線以及友達光電在昆山投資的8.5代線項目也陷入停滯。

    LGD發(fā)布的三季報顯示，其已連續(xù)4個季度陷入虧損狀態(tài)，第三季單季虧損約6億美元，產(chǎn)品價格跌破現(xiàn)金成本，毛利率僅為2.9%。而三星自去年液晶面板業(yè)務(wù)陷入虧損以來一直未能走出陰霾。

    此外，我國臺灣的面板企業(yè)也陷入窘境。今年第三季度，友達光電凈虧損達到157.96億元新臺幣，毛利率為負9.2%，這也是友達光電連續(xù)第4個季度的虧損。奇美電子的情況也不容樂觀，今年1月~9月，該公司凈虧損達到444.5億元新臺幣。而我國國內(nèi)面板商京東方三季報也顯示，前三季度，公司累計虧損達21.43億元，并預(yù)計今年全年虧損額將超過30億元。

    在面板市場價格持續(xù)下降的慘烈現(xiàn)實下，以三星和LGD為代表的日韓面板巨頭又開始狂吹OLED風。

    “正是基于液晶面板的持續(xù)巨虧與供過于求，令面板巨頭們意識到OLED作為新一代顯示技術(shù)的時代或已提前來臨�！� 家電業(yè)觀察人士劉步塵表示。

    “OLED電視將于2012年進入市場，基本上已成定局�！逼桨逖芯繖C構(gòu)群智咨詢研究總監(jiān)李亞琴昨日透露，三星、LGD和夏普已經(jīng)非常明確表示，在明年1月的CES展上將展出各自O(shè)LED電視產(chǎn)品，而且LGD也明確表示，將于明年第四季度投產(chǎn)OLED電視，“種種跡象均顯示，2012年將成為OLED電視的元年。”

    據(jù)悉，OLED面板是繼液晶面板之后的第三代顯示技術(shù)。與液晶、等離子等第二代顯示技術(shù)相比，OLED技術(shù)最大的優(yōu)勢是超薄的尺寸，最薄可至0.005厘米，在柔韌性很好的基板上可折迭卷曲，色彩等顯示效果要明顯高于液晶面板，三星、索尼等日韓消費電子巨頭均視其為替代液晶的新技術(shù)。

    今年6月，三星移動宣布第8代AMOLED面板試驗線將于明年5月投入使用，可以切割46英寸、55英寸等大尺寸OLED面板，三星計劃將OLED面板的使用領(lǐng)域從智能手機、平板電腦延伸到電視等領(lǐng)域。隨后8月，LGD也表示，將投資28.3億美元建設(shè)第8代OLED面板項目。為何在短短幾個月時間里，日韓面板巨頭的OLED電視風會如此加速？

    韓廠OLED電視戰(zhàn)略正在落實

    “如果沒有國內(nèi)面板高世代生產(chǎn)線，日韓面板巨頭也不會驟然提速OLED電視。”中怡康研究總監(jiān)彭煜表示，日韓面板巨頭的高世代面板線的設(shè)備折舊還沒有結(jié)束，何況三星也剛剛在蘇州投資了7.5代線。從這一點來看，日韓面板巨頭強拓OLED電視并不是一個劃算舉動，其目的無非是想控制平板顯示技術(shù)領(lǐng)先的話語權(quán)，并造成國內(nèi)高世代面板項目的壓力。

    但三星和LDG在OLED電視上的戰(zhàn)略正在落實。來自日本媒體的消息顯示，以三星為代表的韓國廠家對OLED面板的投資，讓日本八大半導(dǎo)體、液晶制造設(shè)備廠家第四季度的接單額接近2900億日元，環(huán)比第三季度增長30%左右。

    “三星和LGD放風OLED電視，無非是想牽著中國廠家鼻子，從根本上掌握平板顯示上游的話語權(quán)�！睆�(fù)旦大學(xué)先進材料實驗室平板顯示工程研究中心主任谷至華指出，三星和LGD放風OLED電視，其實是一個迷魂陣，目的就是想搞亂中國高世代面板項目軍心。

    多個彩電廠家高層和LED行業(yè)技術(shù)專家均對本報表示，OLED電視和OLED照明目前均處于技術(shù)發(fā)展階段，遠沒有達到產(chǎn)業(yè)化階段。因為，目前大尺寸OLED面板技術(shù)還有很多技術(shù)瓶頸——良品率的提升、基板制程過于昂貴、使用壽命還有待提高等等，目前OLED良品率還不到50%。

    公開消息也顯示，LGD量產(chǎn)OLED的時間點為2014年下半年，而在量產(chǎn)之前，會在2012年推出少量的OLED電視面板，用于LG的55英寸電視產(chǎn)品上。

    DisplaySearch分析師指出，依照目前OLED發(fā)展預(yù)估，OLED電視將于2012年后期進入市場，加入到40英寸以上機型的市場競爭中。但由于價格太高及數(shù)量有限，到2015年將僅有40英寸及以上尺寸2.5%的市占率，保守估計，新推出的OLED電視價格將比高端LED液晶電視高出2~3倍。

    所有消息和觀點，似乎并不能確定OLED電視普及的準確時間點。因為OLED技術(shù)還在發(fā)展中，是否會因為其他技術(shù)和市場的原因，而迅速改變，其實也是未知數(shù)。當年等離子電視和液晶電視技術(shù)博弈的結(jié)果也顯示，領(lǐng)先的技術(shù)并不一定就會勝出。

    能勝出市場的，必定是平板顯示產(chǎn)業(yè)鏈力量的集中體現(xiàn)，但今天中國平板顯示產(chǎn)業(yè)鏈力量正在快速壯大。跟隨與否，還要看最終的力量和市場博弈的結(jié)果，畢竟中國平板顯示產(chǎn)業(yè)鏈棋局剛剛行至中盤階段。

    《平顯時代》2012年1月，第88期，歡迎廣大客戶踴躍訂閱、投稿、投放廣告，謝謝您對本期雜志的厚愛！