2011年投影廠商“讓子彈飛”向教育市場(chǎng)

教育投影市場(chǎng)將趨向回暖

    自從投影機(jī)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以來(lái)，教育市場(chǎng)是投影機(jī)產(chǎn)品最重要的細(xì)分市場(chǎng)。無(wú)論是產(chǎn)品銷(xiāo)售數(shù)量還是銷(xiāo)售金額，教育市場(chǎng)均是整個(gè)投影市場(chǎng)的最重要的細(xì)分領(lǐng)域。在我國(guó)投影機(jī)產(chǎn)品走向普及應(yīng)用的過(guò)程中，教育市場(chǎng)一直就是主體市場(chǎng)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，在2002年，教育投影機(jī)的銷(xiāo)售數(shù)量占據(jù)了整個(gè)投影市場(chǎng)超過(guò)65%的份額，在隨后的幾年里，教育領(lǐng)域依然能夠占據(jù)整個(gè)投影機(jī)行業(yè)的產(chǎn)品銷(xiāo)量的50%份額以上。國(guó)內(nèi)投影機(jī)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域素有得教育者得天下的說(shuō)法，誰(shuí)能在教育市場(chǎng)力拔頭籌，誰(shuí)就能成為整個(gè)投影機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)軍者。這足以說(shuō)明教育市場(chǎng)對(duì)于投影機(jī)產(chǎn)業(yè)的重要性。

    盡管從08年開(kāi)始其他行業(yè)對(duì)于投影機(jī)需求的迅猛增長(zhǎng)拉低了教育行業(yè)近年來(lái)在投影機(jī)總體市場(chǎng)中所占的比例，但自2008 年經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)以來(lái)，隨著商務(wù)市場(chǎng)增長(zhǎng)的放緩，國(guó)家投入穩(wěn)定的教育行業(yè)采購(gòu)在整個(gè)投影機(jī)市場(chǎng)中所占的比例又開(kāi)始趨穩(wěn)，在2010年的教育行業(yè)市場(chǎng)中，從總體來(lái)看，教育市場(chǎng)整體的投影機(jī)采購(gòu)需求增長(zhǎng)大約在20% 左右，和整個(gè)投影機(jī)行業(yè)的總體增長(zhǎng)速度差不多。

    另外，從2010年起隨著國(guó)家針對(duì)教育行業(yè)，特別是普教領(lǐng)域財(cái)政撥款的放開(kāi)，整個(gè)普教系統(tǒng)的信息化需求也就開(kāi)始凸顯出來(lái)，整個(gè)普教市場(chǎng)對(duì)投影機(jī)的需求，也將在2011年開(kāi)始呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

    面對(duì)教育市場(chǎng)的巨大潛力，多數(shù)投影廠商自然也是“磨刀霍霍”、“子彈上膛”準(zhǔn)備讓子彈飛向這一市場(chǎng)。

上游芯片供應(yīng)商TI對(duì)教育市場(chǎng)志在必得

    教育市場(chǎng)一直都DLP陣營(yíng)的“重災(zāi)區(qū)”，教育行業(yè)市場(chǎng)是明基、奧圖碼等DLP主力廠商心中的痛。為了挽回在教育市場(chǎng)在頹勢(shì)，德州儀器近年來(lái)時(shí)動(dòng)作連接，接連出招。在2010年12月15日北京召開(kāi)的創(chuàng)新論壇上，德州儀器DLP®前投產(chǎn)品業(yè)務(wù)經(jīng)理Roger Carver先生向投影時(shí)代網(wǎng)表示，將通過(guò)3D、固態(tài)光源、短焦以及互動(dòng)投影技術(shù)全面博弈教育市場(chǎng)。

德州儀器DLP®前投產(chǎn)品業(yè)務(wù)經(jīng)理Roger Carver先生

    Roger Carver表示，3D作為一種功能強(qiáng)大的學(xué)習(xí)工具其優(yōu)勢(shì)正在不斷顯現(xiàn)。到2010年底，DLP3D投影機(jī)的全球銷(xiāo)售量已超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)，有超過(guò)15個(gè)廠商在銷(xiāo)售DLP3DReady的投影機(jī)，型號(hào)逾100種。有五家廠商正在生產(chǎn)DLPLind3D眼鏡，更多的廠商也即將發(fā)布自己的產(chǎn)品，眾多教學(xué)課件供應(yīng)商也提供了數(shù)百款教育應(yīng)用的3D課件內(nèi)容。

    隨著3D概念的蓬勃興起，3D投影一躍進(jìn)入信息化時(shí)代，明基、宏碁、優(yōu)派、麗訊以及三菱、夏普在內(nèi)的諸多廠商都推出了具備3D功能的投影機(jī)產(chǎn)品。

    另外在固態(tài)光源方面，德州儀器同樣也是先行者，DLP陣營(yíng)中的麗訊、三星在這兩年推出1000流明左右的LED光源投影機(jī)，在2010年年底卡西歐則推出激光+LED混合型光源的投影機(jī)，亮度達(dá)到3000流明，做到了亮度和燈泡壽命達(dá)到了平衡。據(jù)Roger Carver介紹，TI接下來(lái)還會(huì)和終端投影機(jī)廠商一起發(fā)力繼續(xù)研發(fā)固態(tài)光源，以保持DLP投影機(jī)的總持有成本的擁有競(jìng)爭(zhēng)力。

    在短焦領(lǐng)域，短焦產(chǎn)品和電子白板結(jié)合的解決方案面市，開(kāi)始給多媒體教育帶來(lái)革命性的應(yīng)用轉(zhuǎn)變，從2009 年開(kāi)始，用戶對(duì)于短焦加白板的方案開(kāi)始又呈現(xiàn)出一定程度的接受度，到2010年，焦投影作為市場(chǎng)熱點(diǎn)，在教育行業(yè)總量中已占了10% 左右的比例，整個(gè)教育市場(chǎng)對(duì)短焦市場(chǎng)的需求進(jìn)一步加大。據(jù)了解，德州儀器已經(jīng)和幾乎所有的DLP陣營(yíng)的廠商一起推出短焦投影機(jī)，并在2011年全面推出超短焦投影機(jī)，進(jìn)一步擴(kuò)充短焦投影機(jī)在教育市場(chǎng)的陣營(yíng)。

    TI針對(duì)教育市場(chǎng)最后一個(gè)殺手锏，就是互動(dòng)投影。Roger Carver介紹，互動(dòng)投影是DLP新的發(fā)明。它的好處是你可以利用單一的投影，直接和你投影的內(nèi)容做互動(dòng)，不需要特殊的屏幕，任何一個(gè)表面都能夠做這種互動(dòng)。互動(dòng)的一個(gè)好處就是它可以直接在平面上顯示，像一個(gè)普通的電子白板一樣，可以達(dá)到10米的距離。老師在教學(xué)的時(shí)候可能隨時(shí)走到學(xué)生面前，讓學(xué)生直接拿筆寫(xiě)下答案，所以這樣的方式可以增加老師在教學(xué)的時(shí)候與學(xué)生的互動(dòng)，增加教學(xué)的趣味性。目前德州儀器已經(jīng)和戴爾、優(yōu)派、宏碁、明基等廠商合作發(fā)布了第一代互動(dòng)產(chǎn)品，在2011年將會(huì)推出互動(dòng)性更強(qiáng)的投影機(jī)，增強(qiáng)在教育市場(chǎng)的滲透力。

    中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于TI來(lái)說(shuō)將是全世界DLP投影市場(chǎng)最大的單一市場(chǎng)，而中國(guó)最大的市場(chǎng)是教育市場(chǎng)，因此，如何在教育市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟并獲得較大的市場(chǎng)份額，將是TI陣營(yíng)的未來(lái)的重中之重。

眾投影大佬用“短焦這顆子彈”瞄向教育市場(chǎng)

    作為DLP陣營(yíng)的老大哥明基由于在教育市場(chǎng)略顯單薄，于是在登頂國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)的龍頭老大的位置總差那么一步。明基投影機(jī)產(chǎn)品總監(jiān)黃振宇表示，明基要想坐上第一的位置，明基必須要在教育行業(yè)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)大的突破，做到市場(chǎng)前三位。黃振宇認(rèn)為要在教育市場(chǎng)突破重圍，而短焦投影機(jī)搭配電子白板捆綁使用，這就成為benq開(kāi)拓教育投影市場(chǎng)最有力的武器。明基短焦投影機(jī)相對(duì)3LCD短焦投影機(jī)的性價(jià)比要高得多，這無(wú)疑在對(duì)價(jià)格比較敏感的教育市場(chǎng)這是非常吸引力的。

    黃振宇介紹，在短焦產(chǎn)品線上，明基希望能在產(chǎn)品的規(guī)格上，凸顯自身的價(jià)值。如短焦的投射距離等。明基此次推出反射式的短焦投影產(chǎn)品，從而將產(chǎn)品的投射距離從0.6米升級(jí)到0.3 米，而同時(shí)在整體產(chǎn)品線上，也會(huì)將短焦投影機(jī)的主流亮度從2500 流明升級(jí)到3500 流明的水平線上，從而在更重視亮度的教育行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中具備更高的競(jìng)爭(zhēng)力。

    來(lái)自臺(tái)灣另外一個(gè)投影大佬宏碁同樣也是對(duì)明年的教育市場(chǎng)也是信誓旦旦，宏碁（上海）有限公司投影事業(yè)部經(jīng)理劉巍先生在接受投影時(shí)代專(zhuān)訪時(shí)表示，明年宏碁將全面布局國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)，將在短焦、LED光源、以及3D等領(lǐng)域發(fā)力，并將推出相應(yīng)的產(chǎn)品。并表示，宏碁明年的目標(biāo)，將進(jìn)軍全球前三、中國(guó)第五。

宏碁S5201M

    在教育市場(chǎng)，宏碁主要借助通過(guò)短焦、3D以及互動(dòng)投影。據(jù)劉巍說(shuō)，宏碁推出以交互式超短焦投影機(jī)S5201M為代表S系列投影機(jī)以及P系列投影機(jī)將給教育市場(chǎng)帶來(lái)多樣的選擇。在超短焦領(lǐng)域，Acer會(huì)推出擁有創(chuàng)新設(shè)計(jì)的反射式超短焦投影機(jī)，在差異化產(chǎn)品領(lǐng)域，繼續(xù)力推3D和LED。未來(lái)Acer可能有更多的創(chuàng)新技術(shù)全面應(yīng)用到各個(gè)系列的產(chǎn)品上，使宏碁投影機(jī)更加與眾不同。比如USB復(fù)合功能，可實(shí)現(xiàn)多媒體，辦公文件的直投等等；還有USB無(wú)線解決方案，可省略VGA接口，通過(guò)無(wú)線方式實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)連接，消滅VGA數(shù)據(jù)線老化或者接觸不嚴(yán)帶來(lái)的信號(hào)損失等問(wèn)題。此外，在一些應(yīng)用人性化設(shè)計(jì)和投影機(jī)智能化設(shè)計(jì)上，將有更多的亮點(diǎn)出現(xiàn)。

    “2010年在教育市場(chǎng)取得了較大的突破，優(yōu)派將進(jìn)一步把重心傾斜到這一市場(chǎng)�！贝蠛銊�(chuàng)新公司顯示科技事業(yè)部投影機(jī)產(chǎn)品銷(xiāo)售總監(jiān)姚宏表示。教育市場(chǎng)已經(jīng)成為廠商、代理商最為倚重的市場(chǎng)。

    姚宏說(shuō)，在去年優(yōu)派投影機(jī)在教育市場(chǎng)取得突破主要是短焦產(chǎn)品賣(mài)得好，這一年下來(lái)，短焦投影機(jī)已經(jīng)成為優(yōu)派投影機(jī)成長(zhǎng)最快的產(chǎn)品系列，也已經(jīng)成為大恒增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)。由于短焦市場(chǎng)表現(xiàn)好，大恒已經(jīng)和優(yōu)派商量，明年將更大力度力推短焦投影產(chǎn)品線。

    優(yōu)派行業(yè)銷(xiāo)售總監(jiān)姚剛也表示，優(yōu)派計(jì)劃在明年產(chǎn)品規(guī)劃里頭加入一些新的元素，這些元素更貼近大陸市場(chǎng)，優(yōu)派已經(jīng)規(guī)劃了三種短焦產(chǎn)品。包括常規(guī)短焦產(chǎn)品、0.8超短焦以及一款款更短的產(chǎn)品。優(yōu)派三款短焦投影機(jī)的組合上市，給整個(gè)代理商有了一定的市場(chǎng)空間。大概明年3、4月份將會(huì)有一系列針對(duì)國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)的產(chǎn)品線的出臺(tái)，將給業(yè)界一些驚喜。

    據(jù)姚剛透露，教育市場(chǎng)是優(yōu)派明年重要市場(chǎng)，將把重要資源傾斜到這一市場(chǎng)。主要通過(guò)短焦產(chǎn)品以及互動(dòng)投影機(jī)這兩條細(xì)分產(chǎn)品線，重點(diǎn)突破教育市場(chǎng)。

三菱DLP高教投影推廣會(huì)成都站

    在2011年重點(diǎn)發(fā)力教育市場(chǎng)不只是以上幾個(gè)臺(tái)系投影品牌，同樣來(lái)自日本影像領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)品牌三菱公司也同樣對(duì)教育市場(chǎng)基于很高的期望。在2010年下半年聯(lián)合上游芯片供應(yīng)商德州儀器（TI）在天津、南京、成都、西安，分別舉辦了4場(chǎng)主題為《“菱”距離 “影”響力》的三菱DLP高教投影推廣會(huì)。會(huì)議邀請(qǐng)了來(lái)自各省市各大高校的老師到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，親身體驗(yàn)了三菱最新推出的DLP專(zhuān)業(yè)教育、工程投影機(jī)產(chǎn)品，三菱投影機(jī)以穩(wěn)定的性能、驚艷的圖像表現(xiàn)力和完美的噪音控制能力，征服了到場(chǎng)參觀的高校老師。

    據(jù)三菱投影機(jī)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人表示，針對(duì)高教市場(chǎng)特殊的需求狀況，三菱電機(jī)公司聯(lián)合上游合作伙伴德州儀器是針對(duì)性布局多款有看點(diǎn)的投影機(jī)。三菱投影機(jī)在2010年分別在國(guó)內(nèi)為教育行業(yè)推出了適用于中小型教室的超短焦投影機(jī)GX-320ST，適合中型教室的GX-540、GX-740、GW-760,GF-780等高亮教育投影機(jī)產(chǎn)品和適合大型多媒體教室的GX-8100系列工程投影機(jī)產(chǎn)品，能全面滿足不同應(yīng)用環(huán)境的需求。在2011年，還將推出短焦以及高亮度等投影新品，以滿足不同教育用戶的差異化的需求。

2011年教育市場(chǎng)別讓子彈徹底打穿

    一位在教育市場(chǎng)摸爬滾打了幾年的經(jīng)銷(xiāo)商日前向投影時(shí)代網(wǎng)表示，教育市場(chǎng)肯定還是有空間的，要說(shuō)完全飽和是不可能的，因?yàn)橥队皺C(jī)用三到五年肯定是要被淘汰，前兩年教育行業(yè)采購(gòu)的情況是有所減緩，但是現(xiàn)在正在改變。現(xiàn)在一些學(xué)校就看到，雖然說(shuō)他們中有些還在繼續(xù)使用這種老型號(hào)的機(jī)器，但是用起來(lái)已經(jīng)不行了。投影機(jī)有個(gè)老化的過(guò)程，老化之后肯定要更新?lián)Q代，這樣周期性循環(huán)，市場(chǎng)就永遠(yuǎn)不會(huì)達(dá)到完全飽和。

    2010年憑借投影機(jī)商務(wù)入門(mén)級(jí)產(chǎn)品增長(zhǎng)量翻番，教育市場(chǎng)增速穩(wěn)定，文化項(xiàng)目需求超過(guò)2009年同期，年度銷(xiāo)量預(yù)計(jì)首次突破百萬(wàn)臺(tái)邁入發(fā)展的新里程。同時(shí)由于短焦產(chǎn)品和工程類(lèi)產(chǎn)品數(shù)量提升也拉高了年度銷(xiāo)售額指標(biāo)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大也使行業(yè)的持續(xù)發(fā)展成為可能。

    點(diǎn)評(píng)：按照投影機(jī)的使用壽命來(lái)看，目前教育行業(yè)投影機(jī)的采購(gòu)，到現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新的更新期，這對(duì)于廠商和經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，應(yīng)該是培育市場(chǎng)重新進(jìn)入的一個(gè)好時(shí)期。因此，2011年教育投影市場(chǎng)將更加備受廠商的期待，但同時(shí)更多的投影廠商紛紛偷窺教育市場(chǎng)，這無(wú)疑使原本價(jià)格比較血腥的這一市場(chǎng)帶來(lái)更激烈的廝殺。但愿價(jià)格這顆“子彈”別徹底把教育市場(chǎng)徹底射穿，讓廠商和商家體無(wú)完膚。