當(dāng)前我國(guó)液晶電視市場(chǎng)呈現(xiàn)的新特點(diǎn)

    1. 互聯(lián)網(wǎng)電視，LED背光液晶電視和3D電視共同引領(lǐng)彩電行業(yè)發(fā)展方向

    互聯(lián)網(wǎng)電視從誕生之初就受到了各大電視企業(yè)的追捧，眾多的國(guó)內(nèi)外品牌都加入了這一陣營(yíng)，截至目前互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)份額已占到全部液晶電視零售量的20%，相信隨著市場(chǎng)的發(fā)展和未來(lái)的三網(wǎng)融合互聯(lián)網(wǎng)電視的份額會(huì)越來(lái)越大;LED背光液晶電視以其節(jié)能，環(huán)保和時(shí)尚的外觀從上市始就贏得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，隨著價(jià)格的親民化，銷售量也越來(lái)越大，據(jù)GfK中國(guó)100城市零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截止到2010年5月份LED背光液晶電視零售量同比09年同期增長(zhǎng)率達(dá)到驚人的3159%，2010年上半年零售量份額已占到全部液晶電視銷量的10%;3D電視借著“南非世界杯”的東風(fēng)于2010年3月份上市了，它的到來(lái)掀起了人們的視覺(jué)戰(zhàn)爭(zhēng)。我們相信隨著終端市場(chǎng)內(nèi)容的完善， 它的畫面顯示效果所感染的人群將會(huì)被快速放大，3D電視將會(huì)在中國(guó)迎來(lái)一個(gè)廣闊的市場(chǎng)。

    2. 價(jià)格戰(zhàn)再次打響

    進(jìn)入2010年，“降價(jià)”就成為液晶電視行業(yè)的關(guān)鍵詞。一方面，國(guó)內(nèi)企業(yè)為了占領(lǐng)市場(chǎng)份額，將稍顯“厚重”的CCFL液晶電視打折促銷；另一方面，價(jià)格“堅(jiān)挺”的國(guó)外品牌也開始加入價(jià)格戰(zhàn)的行列。據(jù)GfK中國(guó)100城市零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，僅2010年一季度某些外資品牌的PPI(價(jià)格定位指數(shù))就同比下降了19.6%。

    3. 國(guó)外品牌銷量和銷額份額在城市市場(chǎng)雙雙出現(xiàn)反彈

    2009上半年是國(guó)外品牌陣營(yíng)在中國(guó)市場(chǎng)銷量最為低靡的一段時(shí)期，受金融危機(jī)的影響，國(guó)外品牌紛紛減少了在中國(guó)市場(chǎng)的資源投入，但從2010年始各品牌相繼調(diào)整了市場(chǎng)策略，加大了對(duì)渠道的銷售支持力度，尤其是采取價(jià)格直降的促銷方式，以求與國(guó)內(nèi)品牌在城市市場(chǎng)相抗衡。根據(jù)GfK100城市零售市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，銷量份額已從2009年低谷時(shí)的25%上升到現(xiàn)在的37%，銷額份額也從2009年低谷時(shí)的40%上升到現(xiàn)在48%。