大陸市場LED液晶電視年底滲透率可達25%

    根據(jù)市調(diào)機構(gòu)奧維咨詢（AVC）調(diào)查顯示，LED背光設計、網(wǎng)絡電視（iTV）、3D立體顯示技術等等，已經(jīng)成為中國大陸彩電消費三大熱點。其中，LED背光液晶電視在臺灣面板廠商增加對大陸LED背光液晶面板之供應后，今年下半年可望走出缺貨低潮，預估今年底大陸市場LED背光液晶電視的滲透率將可達25%，全年零售占比估可達14%。而今年大陸網(wǎng)絡電視規(guī)模則上看698萬臺，占整體平面電視比重將達19.5%。

    據(jù)統(tǒng)計，2010年上半年中國大陸LED背光液晶電視的零售量為92.5萬臺，市場滲透率約達10.6%，LED背光技術的發(fā)展已經(jīng)進入快速增長的軌道。目前中國大陸市場前10大彩電品牌廠商推出的LED背光液晶電視產(chǎn)品已有17個主銷系列（不含單品系列）機種，并且涵蓋全尺寸。

    而隨著LED背光液晶電視的成本逐漸下降，在終端售價方面也逐漸實現(xiàn)平民化水平。目前大陸LED背光液晶電視與同尺寸傳統(tǒng)CCFL冷陰極燈管背光機種相較，價差倍率已降到1.5倍至1.8倍。

    早期大陸在LED背光液晶電市的發(fā)展，還受限于上游關鍵材料（如面板、LED晶粒等）必須仰賴進口，但現(xiàn)在臺灣面板廠擴大對大陸供應LED背光面板，已使大陸LED背光液晶面板料源獲得紓解。預估大陸LED背光液晶電視市場在走出缺貨困擾后，今年底的市場滲透率將達25%，全年累計零售量占比也將達14%。

    網(wǎng)絡電視在中國大陸市場受矚目的要素，則在于自主化的選擇功能。依據(jù)奧維咨詢（AVC）調(diào)查顯示，2010年上半年中國大陸市場的iTV零售量約達181萬臺，出貨量市占率達11%，銷售金額市占率則達17%。但95%的網(wǎng)絡電視市場掌握在本土品牌廠商。

    盡管大陸宏觀政策對于當?shù)鼐W(wǎng)絡電視的發(fā)展，產(chǎn)生了抑制作用，不過，大陸媒體分析指出，隨著營運廠商、內(nèi)容供貨商的牌照陸續(xù)發(fā)放，內(nèi)容平臺持續(xù)改善，今年下半年中國大陸網(wǎng)絡電視市場可望重拾成長動能。奧維咨詢（AVC）預估今年大陸網(wǎng)絡電視（iTV）全年出貨量將達698萬臺，占整體平面電視比重達19.5%。

    至于3D立體顯示技術，奧維咨詢（AVC）認為，今年3D電視在中國大陸有機會崛起，主要關鍵因素在于3D技術順應了彩電顯示技術升級的發(fā)展趨勢，并且3D影片、3D游戲、相關電視頻道之3D內(nèi)容也越來越豐富，加上3D電視有助于形成高階差異化產(chǎn)品來引領彩電產(chǎn)品的發(fā)展趨勢，而來自臺灣面板廠的積極推動，也影響了大陸本土彩電品牌廠商的策略。

    根據(jù)奧維咨詢（AVC）調(diào)查，目前中國大陸彩電市場共有13款3D電視機種，市場（出貨量）規(guī)模約達到7500臺，其中三星仍占3D市場的主要份額。從廠商對3D電視的積極度來看，中國大陸十一假期還會有更多3D產(chǎn)品上市。