世界杯盛宴：投影機(jī)為盛宴主角初登場 由來已久世界杯營銷

    四年一屆的世界杯，帶來觀眾和球迷的不僅是酣暢淋漓的賽事，更是華麗的視覺盛宴。尤其是今年的南非世界杯，最為與眾不同的地方就在于其首次實(shí)現(xiàn)了3D轉(zhuǎn)播。在體驗(yàn)過影片《阿凡達(dá)》所帶來的3D狂潮之后，不難想象坐在電影院中身臨其境般地參與到世界杯賽場上的激情感受。因此3D世界杯的概念在《阿凡達(dá)》下映到世界杯開幕前，如此長的時(shí)段內(nèi)被一再爆炒，可惜的是，史無前例的3D世界杯和觀眾擦肩而過。

    6月25日，三星在北京某酒吧舉辦“我的三星，我的3D世界杯”活動(dòng)，由于國內(nèi)尚無3D電視轉(zhuǎn)播信號，此次酒吧3D看球活動(dòng)能夠順利進(jìn)行，得益于三星3D電視獨(dú)有的2D轉(zhuǎn)3D功能。

    三星的世界杯3D計(jì)劃其實(shí)早在4月7日的三星中國論壇時(shí)就埋下伏筆。今年，三星推出了囊括3D電視及AV設(shè)備的3D整合解決方案。產(chǎn)品種類包括全高清3D電視(LED、液晶電視與等離子電視)、3D藍(lán)光播放器、3D眼鏡與3D影碟等。而4月份，《阿凡達(dá)》早已下映，顯然世界杯才是三星當(dāng)初發(fā)布全系列3D產(chǎn)品的初衷。

    正是有了這樣能夠轉(zhuǎn)換3D效果的產(chǎn)品出現(xiàn)，才讓爽約的3D世界杯稍微沒有那么遺憾。

    事實(shí)上，世界杯比賽正在如火如荼地進(jìn)行著，而在足球場外也有一場激烈的競爭賽在上演，那就是3D世界杯的營銷戰(zhàn)。目前，包括三星、索尼、海信等中日韓彩電企業(yè)均已在南非等地上架銷售和大力推廣3D電視。

    索尼是國際足聯(lián)的全球合作伙伴，在本屆世界杯期間，雙方合作進(jìn)行3D轉(zhuǎn)播。按照計(jì)劃，國際足聯(lián)將在5個(gè)比賽場地共計(jì)25場比賽中采用索尼專業(yè)3D攝像機(jī)拍攝并實(shí)現(xiàn)3D轉(zhuǎn)播。在足球場外，索尼在南非、德國、法國、意大利、澳大利亞、巴西和墨西哥7個(gè)國家開辦了多個(gè)3D展館，為球迷提供3D體驗(yàn)，同時(shí)還將銷售藍(lán)光3D世界杯宣傳片。

    而三星則是最早實(shí)現(xiàn)3D電視上架銷售的彩電廠商。據(jù)三星方面表示，目前在全球3D電視市場的份額約為90%。三星當(dāng)然不會(huì)放過世界杯這個(gè)絕好的推廣機(jī)會(huì)。在國內(nèi)，三星也邀請眾多合作伙伴和媒體等體驗(yàn)包括世界杯開幕比賽、巴西VS葡萄牙等比賽在內(nèi)的3D版本。據(jù)三星中國方面稱，世界杯決賽也將組織類似的體驗(yàn)活動(dòng)。

    中國的彩電品牌海信也加入了戰(zhàn)局。據(jù)悉，海信3D電視除了在國內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷售外，在南非也已上架。目前，南非市場只有三星、索尼和海信有3D電視上架。海信方面透露，在南非，前期15臺海信55英寸3D電視已經(jīng)預(yù)售完畢，目前已補(bǔ)充訂單30臺。

    據(jù)了解，眾多企業(yè)工作人員表示，世界杯對3D電視起到推動(dòng)作用。據(jù)悉，世界杯開始后，三星體驗(yàn)店的人流量上升了50%，工作日約為1350人至1550人，周末約為2000人。海信3D電視銷售也超出預(yù)期，據(jù)透露，推向南非市場的首批55英寸3D電視很快銷售一空，后來追加的訂單也已預(yù)售完畢。

    此前曾經(jīng)傳聞中央電視臺已購買了南非世界杯3D轉(zhuǎn)播權(quán)，但據(jù)6月初全國媒體的統(tǒng)一報(bào)道，由于接收技術(shù)問題來不及解決，以及轉(zhuǎn)播成本太高等原因，中國內(nèi)地影院均放棄了3D轉(zhuǎn)播世界杯比賽的嘗試。而中央電視臺體育頻道負(fù)責(zé)人也證實(shí)，擁有兩屆世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的央視將不會(huì)提供3D信號，“主要是技術(shù)上不過關(guān)，實(shí)際操作起來困難比較大。當(dāng)初央視與國際足聯(lián)的合約中購買的也僅僅是普通信號，并沒有涉及3D信號”。

    同時(shí)，對于影院來說，添置轉(zhuǎn)播設(shè)備要花14萬到19萬元，這些一次性的設(shè)備在世界杯結(jié)束后并不能繼續(xù)得到利用，是得不償失的舉動(dòng)。當(dāng)然，如何保障觀影廳內(nèi)球迷的秩序也是一個(gè)考驗(yàn)。因此，影院方放棄3D直播世界杯也就可以理解了，中國觀眾要想到影院中體驗(yàn)立體世界杯，只有等到2014年的巴西世界杯了。

    移動(dòng)終端躋身主流

    移動(dòng)終端躋身主流移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的鼎盛，讓這屆世界杯的眼球爭奪必然加入了移動(dòng)終端。一家中關(guān)村做手機(jī)的經(jīng)銷商告訴記者，“3G手機(jī)可以免費(fèi)收看電視，不像傳統(tǒng)手機(jī)那樣上網(wǎng)再收流量費(fèi)，而且攜帶便捷，可隨時(shí)隨地看球，這對他們這樣的球迷來說很是吸引�！睋�(jù)了解，帶有CMMB功能的手機(jī)最近賣得很好，因?yàn)樗�隨時(shí)隨地皆可看球，銷量比以往有明顯提高。有業(yè)內(nèi)人士表示，手機(jī)電視無疑是今年世界杯的一大熱點(diǎn)，而瀏覽新聞、拍照、聽音樂、看視屏等手機(jī)傳統(tǒng)功能，也將隨著世界杯的開展而盡情發(fā)揮。球迷們對世界杯的歌曲、世界杯期間精彩片段，以及球星照片等內(nèi)容的下載預(yù)計(jì)不會(huì)手軟。另外世界杯手機(jī)網(wǎng)游也吸引了大批粉絲。

    隨著2010年南非世界杯激烈開戰(zhàn)，作為重磅廣告投入的國內(nèi)三大運(yùn)營商--中國電信、中國移動(dòng)、中國聯(lián)通，三者之間的世界杯營銷大戰(zhàn)也開展地如火如荼，同時(shí)其截然不同的營銷策略和定位也由此窺見一斑。

    2010年，中國電信繼續(xù)在移動(dòng)通訊領(lǐng)域進(jìn)行發(fā)力，其重點(diǎn)打造的“天翼”3G業(yè)務(wù)的持續(xù)宣傳力度由本屆南非世界杯可見一斑。據(jù)了解，中國電信“天翼視訊”運(yùn)用3G網(wǎng)絡(luò)，重磅推出直播南非世界杯全程64場精彩賽事;同時(shí)，為南非世界杯專題特設(shè)五大精彩欄目，提供精彩賽事直播，精彩賽事回顧最新的足球比賽、熱門球星的相關(guān)視頻報(bào)道精選，還特別策劃了“天翼寬帶足球?qū)氊愻哒l來解說世界杯”活動(dòng)。

    而作為目前中國最大和擁有最廣大用戶的中國移動(dòng)，在日韓和德國世界杯的廣告投放為其“全球通”等品牌提供了有力推動(dòng)。而在2010年南非世界杯的營銷定位上，中國移動(dòng)更多的是在具體業(yè)務(wù)上發(fā)力，并借助世界杯的影響力加強(qiáng)3G等新業(yè)務(wù)的宣傳。

    據(jù)悉，中國移動(dòng)12580業(yè)務(wù)針對南非世界杯推出超值旅游產(chǎn)品優(yōu)惠活動(dòng);在飛信業(yè)務(wù)上策劃了“優(yōu)秀助威群組聯(lián)盟評選”;手機(jī)游戲足球掌上游戲等提供眾多由國際足聯(lián)授權(quán)或以足球?yàn)橹黝}的精品單機(jī)游戲。另一方面，手機(jī)電視、手機(jī)視頻的全程直播世界杯比賽，提供明星球員訪談、精彩賽事集錦、賽間花絮、專業(yè)點(diǎn)評、獨(dú)家深度報(bào)道等豐富的視頻點(diǎn)播節(jié)目更是全方位覆蓋，集中整合了中國移動(dòng)3G業(yè)務(wù)新品的宣傳。

    另外，眾所周知，中國聯(lián)通“沃”品牌的廣告語為“聯(lián)通3G精彩在沃”。自2010年南非世界杯開賽多日，中國聯(lián)通在賽事中的的植入式廣告--“中國聯(lián)通的WO品牌為您帶來世界杯的3G支持”、“聯(lián)通現(xiàn)場，精彩在沃”等多次出現(xiàn)。同時(shí)，中國聯(lián)通還將南非世界杯為契機(jī)，通過電視、平面、網(wǎng)絡(luò)、戶外等立體傳播網(wǎng)絡(luò)，傳播“聯(lián)通3G精彩在沃”的形象。

    三大運(yùn)營商的世界杯之爭才真正意味著移動(dòng)終端已經(jīng)開始躋身主流。