CNTV牽手同方，網(wǎng)絡(luò)電視修成正果

    09年國內(nèi)彩電市場網(wǎng)絡(luò)電視一炮走紅。在網(wǎng)絡(luò)電視機的帶動下，具有網(wǎng)絡(luò)直播、下載功能的高清播放機和BD碟機也開始大規(guī)模出現(xiàn)。一時間電視上網(wǎng)，和上網(wǎng)看電視成為百姓娛樂市場的嶄新消費趨勢，并創(chuàng)造出網(wǎng)絡(luò)功能電視從出現(xiàn)到50%比例市場普及僅用9個月的有一個“中國創(chuàng)造速度”。

    通過互聯(lián)網(wǎng)獲得更多的資訊、娛樂內(nèi)容支持是網(wǎng)絡(luò)電視研發(fā)的初衷。業(yè)內(nèi)專家表示，網(wǎng)絡(luò)電視的普及將向手機的網(wǎng)絡(luò)功能的快速普及一樣，深受消費市場的歡迎。2010年年初首次推出聊天電視的創(chuàng)維認為，網(wǎng)絡(luò)電視能夠提供的新型服務(wù)將為彩電產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造嶄新的價值。創(chuàng)維、TCL等彩電企業(yè)均在謀劃自主的內(nèi)容平臺建設(shè)和商業(yè)盈利模式。

    雖然網(wǎng)絡(luò)電視的流行與國家三網(wǎng)融合的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略不謀而合，同時也有手機網(wǎng)絡(luò)功能快速普及的“前車經(jīng)驗”，但是網(wǎng)絡(luò)電視跨越式的普及速度也引發(fā)了一系列的問題。其中最核心的就是內(nèi)容支持不足。

    在網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容上，目前主要是彩電企業(yè)紛紛自建或者合作共建的平臺提供的支持。主要參與的企業(yè)除了彩電企業(yè)外還包括新浪、搜狐、騰訊、迅雷等網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商。不過對于這些企業(yè)自建平臺，業(yè)內(nèi)人士并不看好。“近水解不了遠渴”。業(yè)內(nèi)人士紛紛認為，現(xiàn)有的內(nèi)容平臺僅能解決網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)的“啟蒙”階段的“適用性”需求。

    在現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)電視平臺下，消費者能夠欣賞的內(nèi)容數(shù)量與傳統(tǒng)電視節(jié)目數(shù)量比較依然擁有巨大的差距。網(wǎng)絡(luò)電視只不過是傳統(tǒng)電視功能之外多出來的一個新賣點。這樣的產(chǎn)業(yè)境況并不符合國家三網(wǎng)融合的戰(zhàn)略本質(zhì)。

    不僅網(wǎng)絡(luò)電視面臨著內(nèi)容困境。高度依賴于網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容支持的高清播放機產(chǎn)品也不例外。在國家大力打擊盜版下載和以電視為終端的非法影音節(jié)目播送行為的背景下，高清播放機的下載、網(wǎng)上直播和網(wǎng)上點播功能多一半無法正常使用。非法內(nèi)容商被剔除出高清播放機產(chǎn)業(yè)之后，原本就缺乏產(chǎn)業(yè)實力的高清播放機市場變得更加前途未卜。

    “水到渠成”。現(xiàn)在已網(wǎng)絡(luò)電視和高清播放機產(chǎn)品為代表的，以彩電為終端的依賴于網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的新型媒體娛樂方式恰恰面臨著“已經(jīng)挖了一條水溝，而水源卻沒有找到、打開的境況”。這個產(chǎn)業(yè)急需源源不斷的“水到”。

    10年3月中旬，具有深厚IT背景和IT服務(wù)背景的國內(nèi)新興彩電企業(yè)同方成功找到了網(wǎng)絡(luò)電視的內(nèi)容水源。據(jù)悉，同方最新開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)電視已經(jīng)成功引入國家網(wǎng)絡(luò)電視臺CNTV的內(nèi)同支持。擁有二十多個央視頻道，三十多個地方衛(wèi)視頻道的直播和最近七日內(nèi)節(jié)目的免費點播服務(wù)。

    CNTV作為以央視牽頭組件的國家級網(wǎng)絡(luò)電視平臺，一開始就擁有完整的視聽節(jié)目服務(wù)牌照體系，并將網(wǎng)絡(luò)電視定位為重要的發(fā)展方向。在CNTV網(wǎng)絡(luò)電視平臺上，未來不僅僅擁有普通衛(wèi)視等節(jié)目源，還支持央視數(shù)十年節(jié)目庫的付費點播、個人網(wǎng)絡(luò)電視臺，甚至互動電視游戲等新型功能。結(jié)盟國家網(wǎng)絡(luò)電視臺是網(wǎng)絡(luò)電視、高清播放機等產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)直播、點播功能擁有傳統(tǒng)電視一般的內(nèi)容服務(wù)的最快捷途徑。

    分析認為，CNTV開始正式引入網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)體系標志著國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容市場已經(jīng)從起步階段的自籌自建滿足演示性應(yīng)用的階段向傳統(tǒng)內(nèi)容商強勢進入、滿足高品質(zhì)體驗性應(yīng)用的階段邁出重要一步。隨著網(wǎng)絡(luò)電視市場的進一步發(fā)展，必將擁有更多的彩電企業(yè)推出支持CNTV等正規(guī)網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容供應(yīng)商服務(wù)的產(chǎn)品。