萬元家用投影機(jī)：一碗夾生飯

    “咽不下去，又吐不出來”，這是吃“夾生飯”的最好形容。

    2009年，名噪一時的萬元家用投影機(jī)，明基、麗訊、奧圖碼、三星、三菱、宏基等眾多大腕追捧的一萬元級別的全高清家用投影機(jī)竟然經(jīng)過一年“耐心”的烹調(diào)，成為了名副其實(shí)的“夾生飯”。

    其實(shí)，萬元家用投影機(jī)并不是一個新概念。

    2005年，以松下Panasonic S11、索尼 SONY VPL-ES1、明基 BenQ 6105為代表的一批800*600分辨率的投影機(jī)產(chǎn)品，就已經(jīng)具有明確的家用萬元投影的概念。這一類型的機(jī)型也成了以后，國內(nèi)市場火爆一時的“娛樂投影機(jī)”的前身。

    到了2006年底，852*480分辨率的專業(yè)家庭影院投影機(jī)開始突破萬元價位，并成為了第一批真正的萬元家投。2007年底，720p高清家庭影院投影機(jī)也突破了萬元價位，將萬元以下家用投影市場帶入高清時代。而在09年年中，隨著1080p投影機(jī)低落萬元以下，家用投影市場正式進(jìn)入萬元全高清時期。

    而在這一期間，以800*600分辨率為代表的一批低價格投影機(jī)的最低價，從萬元迅速下降到了2600元，并成為零售市場上最暢銷的產(chǎn)品，擔(dān)當(dāng)起“娛樂投影機(jī)”，家用投影市場普及先鋒的角色。

    萬元家用投影機(jī)的概念由來已久。09年的萬元家用投影運(yùn)動，本身是萬元全高清投影運(yùn)動。家用投影不斷價格下壓的姿態(tài)，不僅來自于投影機(jī)整體市場不斷走低的價格，更來自“價格低”的產(chǎn)品更好賣的實(shí)際情況。

    娛樂投影機(jī)在國內(nèi)市場的盛行，甚至銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過正規(guī)家庭影院投影機(jī)數(shù)倍的銷量，恰恰說明了一個道理：價格能夠撬動市場。那么在萬元全高清家用投影上，這一規(guī)律是否還有效呢？

    規(guī)律發(fā)揮效用必須依據(jù)具體的環(huán)境。雖然全高清投影跌破萬元的價位是一個大新聞。但是娛樂投影機(jī)的價格優(yōu)勢并沒有消失，同時向6000元靠攏的720p投影機(jī)和向3500元靠攏的1024*768分辨率的XGA投影機(jī)依然能夠滿足消費(fèi)大屏幕娛樂的需求，而其價格成本更低，甚至也具有著“高清”的顯示性能。

    “高不成低不就”：這就是萬元級別1080p投影機(jī)的真實(shí)寫照。這一寫照不僅適合于這些產(chǎn)品的價位特點(diǎn)，甚至適合于這些產(chǎn)品的“性能特點(diǎn)”。

    投影機(jī)廠商們不會不知道比10000元便宜得多的家用投影產(chǎn)品依然大量存在。不過，他們還是執(zhí)意推動了萬元家用全高清投影機(jī)產(chǎn)品的到來。這些投影機(jī)廠商大的小算盤處在“全高清”的分辨率上。投影機(jī)廠商希望全高清的吸引力能夠抵消掉一萬元價位比娛樂投影機(jī)、720p投影機(jī)高出的價格差。

    “適當(dāng)便宜的價格，更好的產(chǎn)品”：這是投影機(jī)廠商為萬元級別的1080p投影設(shè)計的出路。不過市場似乎并不怎么買賬。萬元全高清家用投影機(jī)并未出現(xiàn)理想中的火爆銷售場景。

    首先排斥這一產(chǎn)品的是國內(nèi)專業(yè)的家庭影院集成商。對于這些商家來講，全高清只是投影機(jī)性能的一個指標(biāo)：萬元1080p雖然是全高清，只不過是一個特長特別突出的“嚴(yán)重偏科生”，其在其他重要的眾多技術(shù)指標(biāo)和顯示效果上并不能和“高品質(zhì)”劃上等號。同時，價格一再下拉的產(chǎn)品，其固有利潤微薄，自然不會是真正專業(yè)級家庭影院集成商的選擇對象了。

    對萬元全高清持有排斥的還包括普通消費(fèi)者。在消費(fèi)者看來娛樂機(jī)的廉價優(yōu)勢依然明顯，劃上三倍以上的價格購買一個全高清的名頭到底有多大價值呢？跟何況，娛樂投影機(jī)的用戶根本不具有這樣的消費(fèi)能力。而對于真正搞家庭影院的發(fā)燒友們，萬元級的產(chǎn)品似乎有些“低能兒”的嫌疑。這些發(fā)燒友還是更傾向于在可以承受的范圍內(nèi)選擇更好的產(chǎn)品。

    另一方面，似乎DLP投影機(jī)上游廠商，DMD芯片的唯一供給者德州儀器也對萬元全高清投影機(jī)并不如想象中的積極。房間早已不時傳說德州儀器芯片供應(yīng)不足的消息。事實(shí)上，全高清家用投影機(jī)進(jìn)入萬元，影響的不僅僅是家用投影一條線，而是整個投影機(jī)產(chǎn)業(yè)，尤其是寬屏幕投影機(jī)產(chǎn)品。

    目前寬屏幕投影機(jī)產(chǎn)品的普及率不到10%，四年普及運(yùn)動的結(jié)果也只不過是揭開了寬屏市場的一角。普通的高清寬屏商用產(chǎn)品價格依然不菲，在萬元1080p和6000元720p產(chǎn)品壓力下，自然成為潛在的利益最大受損者。高品質(zhì)、高畫質(zhì)的家庭院產(chǎn)品都可以如此低價，商用教育產(chǎn)品又如何守得住高價陣地呢？更為重要的是，部分萬元全高清家用投影機(jī)的亮度已經(jīng)達(dá)到2000流明，完全可以做商務(wù)產(chǎn)品使用，上若這種產(chǎn)品真的普及其對商用寬屏市場的影響可窺一斑。

    價格沒有希望的那么便宜、性能沒有想象的那么高、產(chǎn)品利潤更加微薄、市場時常斷貨、寬屏投影市場因此備受威脅——這些方面的劣勢是導(dǎo)致萬元家用投影09年難以大展宏圖的核心原因。而且是將萬元全高清家用投影這碗飯煮熟，必須添加的作料和柴火。