2010年，3D電視了改變“視界”

    人類“視界”總是伴隨著電視技術(shù)的革命而革命。

    1925年，拜爾德在英國(guó)成功裝配出世界第一臺(tái)電視機(jī)。此后的75年間，人類先后經(jīng)歷了黑白電視、彩色電視時(shí)代。進(jìn)入平板液晶電視時(shí)代之后，似乎這就是最精彩的“視界”了，但是人類沒(méi)有相信。因?yàn)樵俳^倫的2D平面視界都無(wú)法媲美震撼的3D立體視界，人類需要3D電視。

    3D技術(shù)誕生已有百年歷史，但在電視技術(shù)上面，3D真正改變“視界”是在2010年。這一年，3D電視從概念產(chǎn)品進(jìn)入家庭、從有價(jià)無(wú)市到放量增長(zhǎng)、從產(chǎn)品單兵突進(jìn)到產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展，3D電視不再是傳說(shuō)。

    2010，3D元年的高鐵速度

    2010年1月，在美國(guó)拉斯維加斯CES 2010展上，TCL在最顯眼的位置展示了一面3D立體電視墻，引起了全球消費(fèi)者和行業(yè)專家的高度關(guān)注。而索尼、三星、夏普、LG、松下等廠商都推出了自己的3D電視產(chǎn)品，標(biāo)志3D電視的新紀(jì)元正式開(kāi)啟。

    此后，輿論對(duì)3D電視的發(fā)展充滿質(zhì)疑和爭(zhēng)論，他們普遍認(rèn)為3D電視內(nèi)容不足、價(jià)格過(guò)高，離消費(fèi)者還很遠(yuǎn)；甚至有業(yè)內(nèi)主流廠商負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)斷言3D電視三五年之內(nèi)還不靠譜。但他們又堅(jiān)信，3D 電視的震撼體驗(yàn)視覺(jué)體驗(yàn)是消費(fèi)者所需要的，代表了未來(lái)的趨勢(shì)。

    6月份，世界杯3D轉(zhuǎn)播在中國(guó)的流產(chǎn)延續(xù)了這種輿論情緒的蔓延：3D可以改變視界，暫時(shí)無(wú)法改變市場(chǎng)。

    但一切都出乎意料，隨著索尼、TCL、三星、長(zhǎng)虹等廠商3D電視規(guī)�；�量產(chǎn)和鋪貨，8月底，3D電視價(jià)格隨之大幅下調(diào)。再加上以TCL為主導(dǎo)的亞運(yùn)3D試播成功和一系列3D主題體驗(yàn)營(yíng)銷，消費(fèi)者信心得到極大提升，3D電視也蓄積了上行的能量，3D電視市場(chǎng)已經(jīng)啟動(dòng)，并正如高鐵般快速呼嘯前進(jìn)。

    2010年3至6月，3D電視的型號(hào)不到10款，具體產(chǎn)品在市場(chǎng)上也未大規(guī)模上量。但從中怡康12月第一周的最新統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)外彩電推出的3D電視型號(hào)已超過(guò)30款，而且均實(shí)現(xiàn)批量上市，產(chǎn)品覆蓋不僅達(dá)到了省會(huì)城市，而且輻射到了華東沿海等地二線城市，屏幕尺寸上甚至出現(xiàn)了42英寸、46英寸3D電視。

    據(jù)奧維咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，到11月份底，3D電視的零售額滲透率已達(dá)5.4%。而據(jù)中國(guó)電視商會(huì)最新的行業(yè)報(bào)告預(yù)測(cè)，2011年3D電視的銷售額比重可達(dá)到30%以上。

    不管怎樣，2010年中國(guó)彩電業(yè)已讓3D電視畫(huà)上了濃墨重彩的一筆。

    2010，3D重塑電視產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

    2010，3D改變了人們的視界，也改變了彩電產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局和競(jìng)爭(zhēng)模式。

    隨著3D時(shí)代的來(lái)臨，中日韓在3D技術(shù)上差距并不像2D時(shí)代那么明顯，因?yàn)?D技術(shù)歷經(jīng)百年發(fā)展，中日韓品牌幾乎站在相同的基礎(chǔ)技術(shù)起跑線上。

    三星和索尼在世界杯上通過(guò)一系列體驗(yàn)活動(dòng)證明了其雄厚的3D技術(shù)實(shí)力，TCL也通過(guò)廣州亞運(yùn)會(huì)的大型體驗(yàn)活動(dòng)，特別是3D直播展示了其全產(chǎn)業(yè)鏈的3D積累。從全球唯一掌握裸眼、偏振光、快門(mén)式三大類3D技術(shù)，到覆蓋中高端的產(chǎn)品線，再到融合數(shù)字一體機(jī)、智能互聯(lián)網(wǎng)電視功能等全面的產(chǎn)品功能應(yīng)用，TCL已成為中國(guó)3D的旗幟，以多項(xiàng)3D顯示技術(shù)專利，在技術(shù)上與三星、索尼等品牌展開(kāi)中日韓的同步競(jìng)跑。

    與此同時(shí)，2010，3D也改變了電視產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)模式。

    3D時(shí)代，電視產(chǎn)品本身已不再是彩電產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的全部，對(duì)技術(shù)、產(chǎn)品、內(nèi)容等上下游產(chǎn)業(yè)鏈的整合能力將成為3D時(shí)代彩電廠商的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

    2010年，彩電廠商對(duì)全產(chǎn)業(yè)鏈的意識(shí)空前增強(qiáng)，索尼針對(duì)3D電視提出了從鏡頭到客廳的全產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，三星也是通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈布局取得了市場(chǎng)先機(jī)。而具備國(guó)際化產(chǎn)業(yè)鏈整合經(jīng)驗(yàn)和能力的TCL正以更開(kāi)放的心態(tài)，在產(chǎn)業(yè)鏈上游積極布局面板資源和核心技術(shù)創(chuàng)新研發(fā)，在中游加大3D電視的產(chǎn)品創(chuàng)新與推廣力度，在下游加強(qiáng)與內(nèi)容服務(wù)商的積極合作，成為3D全產(chǎn)業(yè)鏈整合的中國(guó)樣本。

    2011，未來(lái)3D視界更精彩

    自3D電影《阿凡達(dá)》創(chuàng)票房紀(jì)錄后，3D已由非主流逐漸升級(jí)為主流視頻觀看方式。隨著2011年的到來(lái)，一個(gè)事實(shí)將很快得到驗(yàn)證：視聽(tīng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)重心將逐漸轉(zhuǎn)向3D。

    目前，美國(guó)的投資商早已將橄欖枝拋向3D。迪斯尼和夢(mèng)工廠紛紛宣布，未來(lái)將只拍攝3D電影。美國(guó)未來(lái)一年會(huì)有數(shù)百部3D電影上映。

    在中國(guó)，據(jù)國(guó)家廣電總局科學(xué)技術(shù)委員會(huì)副主任杜百川估計(jì)“未來(lái)最多1至2年，肯定會(huì)出現(xiàn)3D電視頻道”。今年世界杯期間，央視便已向FIFA購(gòu)買(mǎi)了部分比賽的3D信號(hào)轉(zhuǎn)播權(quán)，限于政策、安全隱患等原因，只是在梅地亞新聞中心等地進(jìn)行了內(nèi)部試播。而廣州亞運(yùn)期間，TCL與AVS等產(chǎn)業(yè)鏈伙伴成功實(shí)現(xiàn)了對(duì)兩場(chǎng)1/8足球比賽、部分田徑比賽以及閉幕式等亞運(yùn)賽事的3D實(shí)拍與轉(zhuǎn)播。

    公眾通過(guò)TCL為廣州亞運(yùn)會(huì)46個(gè)競(jìng)賽場(chǎng)館、亞運(yùn)城、總部酒店和亞組委辦公場(chǎng)所提供的300臺(tái)全新3D電視終端、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)3D直播亞運(yùn)頻道、以及廣州番禺電視臺(tái)3D試播等平臺(tái)體驗(yàn)了3D亞運(yùn)的精彩震撼。未來(lái)，大型賽事采用3D直播將成為常態(tài)。

    現(xiàn)在，3D游戲也已經(jīng)成為巨人、九城和盛大等游戲公司的重要方向之一，這將讓3D電視多媒體娛樂(lè)內(nèi)容大為豐富，3D電視也更具實(shí)用性。

    而TCL早在今年3月份的3D產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上就展望，除3D游戲、電影等娛樂(lè)內(nèi)容外，未來(lái)3D電視還將成為家庭的綜合服務(wù)中心，通過(guò)TCL在業(yè)界領(lǐng)先的智能互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)，將有效實(shí)現(xiàn)比如遠(yuǎn)程醫(yī)療、遠(yuǎn)程通訊、遠(yuǎn)程教育等應(yīng)用。

    今天，無(wú)論如何，我們應(yīng)該考慮換一個(gè)角度去理解電視和整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)，從2D平面到3D立體電視的跨越，正如同黑白到彩色電視的進(jìn)步一樣，業(yè)界正在爆發(fā)一場(chǎng)目前規(guī)模不大但意義深遠(yuǎn)的革命。而每一次革命都會(huì)造就一批偉大的企業(yè)，這一次電視產(chǎn)業(yè)的3D風(fēng)暴機(jī)會(huì)將會(huì)屬于中國(guó)。