投影時(shí)代網(wǎng)特別策劃 微型投影機(jī)很小很強(qiáng)大

    微型投影機(jī)應(yīng)該更多賦予更多的應(yīng)用含義

    “相對(duì)與普通投影機(jī)，畫質(zhì)欠佳，分辨率低，亮度均勻性不好，畫質(zhì)問(wèn)題始終無(wú)法進(jìn)一步改善�，F(xiàn)階段，微投產(chǎn)品的分辨率最高僅800×600，甚至無(wú)法達(dá)到最低端投影機(jī)的效果。相對(duì)其性能，微投的售價(jià)偏高。在實(shí)際應(yīng)用上，微型投影機(jī)還有致命傷。”昆山偉視光學(xué)技術(shù)姓王的工程師如此評(píng)鑒微投產(chǎn)品。

    針對(duì)這一瓶頸，山西銀星特技攝影技術(shù)研究所的梁堅(jiān)平先生認(rèn)為亮度不足，分辨率不高確實(shí)目前微型投影機(jī)的不足之處。但是針對(duì)微投產(chǎn)品營(yíng)銷，咱們一定不能簡(jiǎn)單跟傳統(tǒng)商務(wù)投影顯示產(chǎn)品那樣的方式去進(jìn)行銷售。因?yàn)楹蛡鹘y(tǒng)投影機(jī)相比，微投產(chǎn)品無(wú)論在定位、還是在產(chǎn)品本身功能特點(diǎn)都是截然不同。如果按照用買傳統(tǒng)投影機(jī)的方式去推銷微投產(chǎn)品，那肯定是不會(huì)成功的。

    梁先生認(rèn)為，導(dǎo)致目前微型投影機(jī)口號(hào)聲遠(yuǎn)大于市場(chǎng)行動(dòng)的原因主要在于產(chǎn)品定位不清、產(chǎn)業(yè)內(nèi)對(duì)產(chǎn)品的本質(zhì)理解尚未到位。

    在梁先生看來(lái)，過(guò)往的微型投影機(jī)廠商大多關(guān)注與技術(shù)上的先進(jìn)性，主要通過(guò)宣傳微型投影這一新技術(shù)來(lái)拓展市場(chǎng)。但是，這些廠商很少思考微型投影機(jī)除了體積之外與傳統(tǒng)投影機(jī)的差異。例如奧圖碼，作為微投市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，其產(chǎn)品定位依然是商務(wù)演示，在產(chǎn)品應(yīng)用創(chuàng)新上匱乏新的價(jià)值，消費(fèi)者自然不會(huì)買單。

    對(duì)于微型投影機(jī)產(chǎn)品的本質(zhì)，梁先生強(qiáng)調(diào)，必須首先意識(shí)到“微型投影”既不是工作必需品、又不是生活必需品；正因如此，刻苦的宣傳產(chǎn)品的投影功能——這個(gè)不必須的功能，產(chǎn)品總是銷路不暢。在梁先生看來(lái)，微型投影機(jī)如果想真正大規(guī)模普及，就必須深刻把握微型投影機(jī)作為“時(shí)尚產(chǎn)品”的本質(zhì)。

    “時(shí)尚產(chǎn)品”是指微型投影機(jī)是一個(gè)“邊緣價(jià)值產(chǎn)品”、“差異化價(jià)值產(chǎn)品”，是一個(gè)體現(xiàn)擁有者特性、個(gè)性的產(chǎn)品。所以向以往那樣講微型投影做成一個(gè)“小黑磚頭”的做法，總是市場(chǎng)表現(xiàn)不如人意。而強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的差異化，并不是指其核心的顯示功能有多大的差距，而是說(shuō)在外圍的配置、操作感和造型上不同消費(fèi)感受。

    愛國(guó)者數(shù)碼觀測(cè)事業(yè)部總經(jīng)理杜晶對(duì)待微型投影機(jī)目前撲朔迷離的行業(yè)境況，他也認(rèn)為對(duì)待微型投影機(jī)不要單純當(dāng)作投影機(jī)產(chǎn)品去銷售，而是賦予更多的品牌含義，讓微投產(chǎn)品能夠和普通消費(fèi)者更親近一些。愛國(guó)者就準(zhǔn)備針對(duì)旗下微投產(chǎn)品，根據(jù)不同產(chǎn)品定位，賦予更多的應(yīng)用概念，讓消費(fèi)者感覺微投產(chǎn)品是自己身邊一款多媒體娛樂工具。

    發(fā)現(xiàn)目前一些知名的品牌，他們的產(chǎn)品和品牌之所以家喻戶曉，也是在品牌含義，產(chǎn)品本身應(yīng)用賦予了更深的色彩。蘋果公司一連串的“i”系列，僅僅是產(chǎn)品或工業(yè)設(shè)計(jì)的“創(chuàng)新”嗎？還是蘋果公司掌握了一套關(guān)乎人類的世界觀？法國(guó)、意大利的奢侈品牌，僅僅是“時(shí)尚創(chuàng)新”嗎？還是它們抓住了凡是女人就會(huì)動(dòng)心的某種世界觀？可口可樂賣的是糖水還是年輕人的世界觀？寶馬、奔馳賣的是技術(shù)還是“世界參與感”？這都給了我們的啟示。

    一位資深業(yè)內(nèi)人士表示，對(duì)于微型投影機(jī)的發(fā)展，一定不要只盯住產(chǎn)品本性的特點(diǎn)不放，而是把逆向思維放大，站在消費(fèi)者角度去思考，做消費(fèi)者感興趣的功能�；蛟S這樣，才能真正符合微型投影機(jī)本身真正定位