面板價(jià)格急劇攀升 下游彩電企業(yè)進(jìn)退維谷

“我很擔(dān)心面板業(yè)會出現(xiàn)新的價(jià)格崩盤。現(xiàn)在玻璃基板等原材料短缺，面板價(jià)格持續(xù)上升，終端廠家卻不敢大漲價(jià)，都去搶上游資源，第四季度或者明年第一季度，很可能出現(xiàn)庫存風(fēng)險(xiǎn)。”昨天，韓國平板調(diào)研機(jī)構(gòu)Displaybank中國首席代表郁偉龍對CBN記者表示。

　　郁偉龍所說的局面，已經(jīng)延續(xù)了近一個(gè)季度。他說，你可能不容易觀察到面板價(jià)格的上升趨勢，但你去看看終端營銷就明白了。

　　而就幾天，全球另一個(gè)調(diào)研機(jī)構(gòu)iSuppli的平板業(yè)分析師發(fā)出了類似的提示。

　　上游價(jià)格上揚(yáng)

　　于是，CBN記者再度逛了兩個(gè)家電賣場，確實(shí)看到了一個(gè)尷尬的現(xiàn)象：5月份，曾降至2500元左右的32英寸液晶電視，如今全部升至3000元以上，三星一款甚至高達(dá)6999元。

　　當(dāng)然也有借促銷拉到3000元以下的，比如正在搞15周年慶的永樂電器。該公司曹楊路蘭溪路店4樓海信一款32英寸產(chǎn)品，促銷價(jià)2999元。但經(jīng)記者搭訕后，銷售員立刻表示，電視底座或掛架需要另加180元，最低150元。這意味著，總價(jià)仍超過了3000元。

　　蘇寧電器中山公園旗艦店的情況類似。上海蘇寧市場部媒介負(fù)責(zé)人姚正源對CBN記者說，五一節(jié)銷售旺季過后，電視價(jià)格確實(shí)又反彈上去了。

　　姚正源的理由也是，面板價(jià)格已經(jīng)上升很多。全球調(diào)研機(jī)構(gòu)Displaysearch的報(bào)告顯示，今年春節(jié)以來，32英寸液晶面板均價(jià)從150美元開始，一路拉升至215美元。

　　面板巨頭必然是高興壞了。兩周前，友達(dá)光電全球執(zhí)行副總裁彭雙浪在上海說，32英寸面板屬于全球最暢銷的，近來一直缺貨。而上游原材料、生產(chǎn)面板用的設(shè)備零部件緊缺，也正加劇著這一趨勢。但在彭雙浪看來，只是能保證合理利潤，并不怎么賺錢，因此未來也不排除繼續(xù)提價(jià)的可能。

　　奇美電子總經(jīng)理王志超前天也有點(diǎn)“心滿意足”。他說，面板漲價(jià)已到“合理價(jià)位”。

　　下游難以承受

　　即使以210美元的價(jià)位論，下游彩電廠家已經(jīng)承受不起了，而它們又不敢大幅漲價(jià)，否則消費(fèi)者不會買賬。

　　這可苦了家電企業(yè)。山東某家彩電企業(yè)華東高層人士昨天甚至表示，37英寸以下的液晶電視，基本上賣一臺虧一臺，跟2004年的局面差不多了。但那時(shí)的虧損，主要是缺少規(guī)模，現(xiàn)在的局面是，上游零部件短短幾個(gè)月飛漲，下游沒法跟，也不敢跟，能維持在“五一”前的價(jià)位，壓力已經(jīng)很大。

　　上述人士承認(rèn)缺貨。有些型號的彩電剛放出來，接著就不敢再說能不能供應(yīng)了。他認(rèn)為，這個(gè)時(shí)間段，上游面板廠家不斷渲染“緊缺論”，這對它們是好事情，而對家電企業(yè)來說，是災(zāi)難。

　　但家電廠家還不得不賣，金融危機(jī)的影響并未消除。而市場需求確實(shí)也在復(fù)蘇，“家電下鄉(xiāng)”等概念正在推波助瀾。事實(shí)上，幾家大企業(yè)的財(cái)務(wù)數(shù)字開始亮麗。以TCL多媒體(01070.HK)為例，其上半年彩電銷量為523.5萬臺，其中液晶電視同比增長了93%，銷量達(dá)293萬臺。

　　創(chuàng)維集團(tuán)幾日前表示，年初，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)今年國內(nèi)銷量2000萬臺，按現(xiàn)在增速，有望達(dá)3000萬臺。但由于當(dāng)初下單保守，目前各大廠家都在爭奪上游資源，甚至超額采購，以囤貨備戰(zhàn)國慶節(jié)甚至第四季度的銷售。

　　上游已有警覺

　　這正中面板企業(yè)下懷。它們不斷借助這一局面強(qiáng)化上游話語權(quán)。兩周前，彭雙浪沒有明確回答CBN記者是否繼續(xù)漲價(jià)的問題。但他暗示，會視需求端情況而定。

　　而王志超則說，9月份的價(jià)格，將“持平或小漲”。

　　姚正源透露，目前各大彩電品牌倒沒有再度提價(jià)跡象，尤其是去年的價(jià)格殺手——合資品牌。但是，如果面板價(jià)格繼續(xù)攀升，它們壓力一定很大。

　　郁偉龍對CBN記者表示，上游玻璃基板等原材料確實(shí)短缺，但是，如果面板價(jià)格再漲，產(chǎn)業(yè)鏈每個(gè)環(huán)節(jié)都不可能獨(dú)善其身。他說，如果這種局面無法改變，庫存風(fēng)險(xiǎn)、價(jià)格崩盤將很難避免。

　　面板廠家確實(shí)也開始有了警覺。繼續(xù)提價(jià)影響終端銷售后，可能反害上游。王志超坦陳，面板漲價(jià)，終端企業(yè)利潤降低，營運(yùn)壓力大增。但是，針對庫存風(fēng)險(xiǎn)，他還是相當(dāng)樂觀地說，大陸市場目前的水位仍在“合理范圍”。

　　但是，向來危機(jī)感更深的韓國兩大面板企業(yè)三星與LG，似乎正在淡化這種局面。早在5月起，它們便開始減少自產(chǎn)量，互相之間采購起來。當(dāng)時(shí)，三星打算采購LG的37英寸面板，LG則購買三星52英寸產(chǎn)品。

　　而就在前天，韓國相關(guān)部門還宣布，三星每月還將采購LG至少4萬片17英寸寬屏幕顯示器面板，而LG則每月采購三星4萬片22英寸產(chǎn)品。

　　先前，三星電子銷往大陸的面板產(chǎn)品，有許多由上述臺企代工。它們的舉動，雖然能提高韓國面板在全球市場的占有率，但可以減少對臺企的采購數(shù)量，從而緩和大陸市場的緊缺局面，影響面板價(jià)格。因?yàn)椋?6至42英寸的暢銷機(jī)種中，多數(shù)面板由臺企供應(yīng)。

　　但是，除了三星、LG、夏普等少數(shù)公司兼營終端業(yè)務(wù)外，大部分彩電企業(yè)一般難以及時(shí)跟上上游的調(diào)整。郁偉龍表示，目前囤貨應(yīng)該還沒問題，但是，過了黃金周，就需要提高警惕了。

　　中國正處于新一輪面板項(xiàng)目建設(shè)高潮，上述情況是否會強(qiáng)化這一趨勢？郁偉龍表示，這只能從輿論上影響產(chǎn)業(yè)走勢，但是，由于存在建設(shè)周期，不會沖擊產(chǎn)能供應(yīng)。